谷歌购物广告介绍及优化技巧！

 

无论是独立站还是电商，网购就是我们希望消费者发生的行为，但这种网购都是可以通过数据来反映消费者行为。其次，因为网购是一个涉及多个接触点的复杂流程，所以我们需要在每个阶段了解消费者需求，比如明显易找的信息、适合的产品以及享受快捷无阻的购物体验等。

如果当用户在我们网站搜索沙发时，但我们给他展示的却是厨具，这样的购物体验就是不好的。另外，怎么去支付怎么去填写付款，针对这几个环节，就是Google购物广告能够提供给消费者有价值的东西。

一、什么是Google购物广告？

1、Google购物广告——电商重器

一一对应的单品形式，包括优惠信息、卖家品牌、产品图片、顾客评价、名称、价格、本地店铺存货信息（基于线下门店数据），这样能够全方位满足消费者需求。

2、Google购物广告的实现过程，简单四步走

1.将网站上的SKU制作成Shopping Feed表格

2.将Shopping Feed上传至Google Merchant Center, 并制成广告

3.用户在Google上搜索触发并点击广告

4.购物广告会将客户直接导向产品页

2、无论何种设备，Google购物广告都有出色表现

侧向滚动轮播，可展示同一零售商的多款产品，最多可显示25款产品，前两个广告位获得的点击率与其他相比要高出3倍。右侧面板，最多可显示9款产品。

其次，除了网页搜索，购物广告还可以投放在“购物”标签和图片搜索上（仅在已推出图片搜索购物广告的国家或地区提供），还有为浏览者提供更多灵感的橱窗购物广告上。

3、把握Google购物广告流量红利

Google购物和文字广告搭配效果更佳，因为当消费者同时看到购物广告和文字广告时，他们进行防访问网站、完成购买、访问产品页面、添加到购物车、品牌搜索的操作可能性会提高。

如今购物广告流量在上升，而且有很多红利的点，购物广告的流量很多情况下已经超过了搜索广告。其次，购物广告CPC都会比搜索广告低。总之，购物广告还有很多潜力等待我们的去挖掘。

4、使用Google购物广告简单四步，即刻开始

1.开设电子商务店铺。符合政策要求

2.将产品数据Feed上传到Google Merchant Center, 与Google Ads关联。

3.在Google Ads 中制作购物广告系列

4.按广告点击付费，根据需要进行优化。

二、Google购物广告优化逻辑

Shopping优化的时候，主要就是两方面，Feed的质量和账户结构。

Feed质量优化：主要体现于，如何让系统更好地学习你的产品，那就需要我们在标题、描述、product type（自己自定义的产品分类、模仿product type结构）不断进行优化，比如手动再过一遍，SEO编辑栏目重新编辑等。

账户结构优化：主要体现在如何让在出单的类目/单品分配到更多的资源，获取更大的利润。

三、Google购物广告的新趋势

如今，全球七成的消费者购物的第一步从Google开始，同时，随着消费者的购买流程变得更加的多元与复杂，传统广告已经无法做到最大表现化，再加上管理营销活动的复杂性与耗时，比如我们要分析受众群体定位、多个广告系列、出价调整、展示位置、再营销广告、购物广告。

所以，智慧营销新武器——智能购物广告系列是很多卖家的选择，他的优势主要在于：管理简单、效果更好、触及更广。

四、特别提示：Google Shopping的政策须知 

1、网站上地址信息（Contact Us或About Us）要保证真实。如果选用海外地址，确保您已经拿到海外实体注册；

2、网站上的About Us描述要和地址信息相匹配；

3、产品Review要保证真实，不建议利用插件刷评论；

4、如果您的GMC被封，在未确定违规原因之前切勿开立新GMC，被封账号重复开户属于严重违规，会影响后续的申诉，如果有任何问题，请立即联络我们的营销专家；

5、关于政策要求，其实很多朋友没有做到。很多独立站的朋友都在用很多插件，但不是所有插件都适合放在谷歌购物广告上的。

 

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