Facebook移动端视频广告怎么优化？

 

Facebook 广告对你来说效果如何？

你是否希望通过 Facebook 广告获取更好的投资回报？

与静态素材相比，用户关注视频广告素材的时间更长。这意味着视频广告 (Video Ads) 是帮助商家吸引用户关注、提升品牌知名度和增加转化量的强大工具。但是，要想在移动端投放成效卓著的视频广告，针对移动观看环境优化视频素材必不可少。

针对移动端观看环境，本文分享了 5 种技巧工具来设置和优化 Facebook 广告，轻松加工手头已有的视频素材。

1.利用幻灯片将静态图片转变为视频广告

Facebook 幻灯片广告(Slideshow Ads)可助你轻松利用手头已有的图片制作简单的视频广告(Video Ads)，而且无需任何额外的制作投资，整个过程方便快捷且经济高效。

与有些需要大制作的视频广告不同，幻灯片广告制作简单且成本低。只需短短几分钟，可以直接通过手机或电脑快速创建幻灯片广告，既可选用手头已有的图片，也可从一系列免费的库存图片、丰富的视频编辑工具和各种音乐中选择。

Facebook 幻灯片广告是类视频的广告格式，可使用声效体验图文并茂地讲述精彩的品牌故事，且可跨设备展示。这种广告加载速度快，如需覆盖网速较慢的人群（如新兴市场），幻灯片广告(Slideshow Ads)也是理想之选，因为幻灯片广告加载速度快，在任何网速下都能完美展示。

什么时候最宜使用幻灯片广告？

• 快速打造沉浸式体验

幻灯片广告十分易于创建和编辑，制作成本较低，且具备视频广告的大部分体验优势。

• 通过主页或手机创建优质广告

免费的库存图片、丰富的视频编辑工具，以及各种音乐供您选择。

• 简化复杂的流程或叙述

与文字描述相比，图片有助于更直观地向用户展示系列内容或步骤。

• 覆盖网速较慢的人群

幻灯片广告加载所使用的流量仅为视频的 1/5。根据视频广告创建幻灯片广告，可助你面向网速较慢或使用旧版设备的人群营销。

2.修剪视频以契合移动端的观看行为

用户在移动端浏览内容的速度很快，因此视频广告(Video Ads)务必符合这种快速观看行为。如果视频持续时间较长（如 60 秒的商品演示或使用方法视频），可以使用 Facebook 视频修剪工具重新加工视频，节选最重要的 10-15 秒片段。缩短视频广告 (Video Ads) 时长不仅是针对人们在移动端浏览内容的方式进行了优化，还可确保视频广告(Video Ads)适合视频插播位等所有版位。

3.裁剪视频以适配移动设备屏幕

用户通常竖持手机来浏览内容，因此务必创建 9:16 的视频广告(Video Ads)，以充分利用纵向屏幕空间。

可借助 Facebook 广告管理工具中的自动裁剪工具，设置视频广告 (Video Ads) 格式以适配纵向屏幕空间变得空前简单。该工具采用场景检测技术，可逐帧确定非纵向视频的视觉焦点，然后根据所选宽高比自动裁剪视频。

4.制作适合有声和静音播放的素材

用户会在不同时段以各种方式观看视频，因此用户希望实现有声或静音观看功能。也正因如此，建议使用字幕，以便在用户静音观看时传达信息。在 Facebook 视频制作工具箱中，可以在视频中添加文本素材，向观众介绍你的故事框架，并在移动环境中流畅传达商家信息。视频制作工具箱提供适合常见营销目标的模板，比如提高商品的发现率和展示多个商品优点。还可以使用视频制作工具箱将静态素材转变为视频广告(Video Ads)。

在 Facebook 视频制作工具箱中，你可以使用现有照片素材、叠加文字和徽标创建首选移动端的视频广告。视频制作工具箱提供各种模板，您可以通过广告管理工具或 Facebook 主页对模板进行定制，然后在 Facebook 或 Instagram 广告中使用这些模板。每个模板都对应不同的目标，无论您是要推广新商品还是讲述品牌故事，都可以找到适当的模板。

5.在开头结尾突显品牌

鉴于用户在移动端浏览内容的速度很快，请务必确保在视频开头或结尾突显你的品牌或商家信息，帮助提升品牌知名度和广告回响度。

在视频开头加入品牌可提高观众看到的几率，而在结尾加入有助于在用户继续浏览其他内容时加深您的品牌在他们心中的印象。

提醒一下，Facebook 的广告排名采用的是一种将参与度、投资回报和创意最佳实践等各种因素纳入考量的算法。计算广告排名时依据的是广告满足这些标准的月份，而非投放广告的月份。

有关如何创建卓有成效的移动视频广告 (Video Ads) 的更多灵感和信息，可以访问 Facebook Creative Shop，查看所在行业本月表现最佳的视频广告。

 

作者：木瓜移动

来源：木瓜移动