新媒体运营写爆款的4点思维技巧！

 

我最近在北京，跟着「咪蒙团队」的同学学写作。对，就是那个因为文章写得太火，最后直接被封杀掉的「咪蒙团队」。他们的文章曾经火到什么程度呢？就是你打开朋友圈，能刷到 10 几个朋友，连着转发他们同一篇文章那种，俗称刷屏。

他们写东西甚至不用追热点，因为他们自己就是热点。去年「江歌刘鑫」案，本来早期没太多社会关注度，但他们一篇文章，硬生生把案件顶上了微博热搜，成为全民关心的大事。所以他们做内容，是真的强。

今天这篇文章，就分享下这 3 周我从他们身上，看到的让我「卧槽！还能这样」的东西，启发非常大，希望对你有帮助

1、一秒变傻逼

看过一个段子：乔布斯变傻逼，只要1秒，马化腾要5秒，张小龙要10秒。这不是骂他们，对于一个做产品的人来说，变傻逼，是好事。因为意味着你能从用户的角度，像个小白（傻逼）一样，重新看待自己的产品。这样就能知道用户想什么、要什么，不至于自嗨，更能把握准需求。

同样，当把文章看成「内容产品」，「咪蒙团队」的人绝对是那种「能秒变傻逼」的——他们对读者的感知能力，超强。

（1）同样一件事，他们总能找到更痛、更有大众共鸣的点

如果让你针对80后，以《张信哲综艺唱哭80后》为切入点，写一篇文章，你会怎么写？

可能咱们会列举一批80后偶像，做个怀旧贴，说说80后已经老了、80后被生活磨平了什么的。但这就太普通了，有共鸣，但是已经被写烂了。「咪蒙团队」给的点是：比被调侃更悲剧的，是80后已经没人调侃，因为压根没人关注。啊，这个点就太扎心了，观点又痛又新颖，比80后还懂80后。

（2）他们很清楚读者已知什么，未知什么

我报过一个最近大火的电影《哪吒》的选题，想写《哪吒》的悲剧：曾经逆天改命的哪吒，长大后却要为天庭，镇压同样逆天改命的孙悟空——哪吒因为对孙悟空的偏见，重现了他自己身上的悲剧——所以，改命没用，改偏见才行。

看着角度还不错，但他们马上指出了问题：1、读者会默认孙悟空 是逆天改命的吗？2、读者会默认哪吒是因为偏见而打的孙悟空吗？如果都不会，那就意味着我们需要先去教育读者，让他们接受这些前置观点，才能让文章成立。这个教育成本太高，能不能打动读者不说，读不读得完都是问题。

我…

咪蒙他们这种对读者的感知能力，实在太猛，但也太难。不然市面上不得出来很多咪蒙这样的号，但也不是没有，只是都来自咪蒙他们自家。这意味着，他们有方法，大量的方法，系统性的方法，包括怎么做用户感知，怎么做方法论沉淀。

2、自我解剖

先说用户感知怎么练。我来北京的第一份作业，就是去看电影《哪吒》。当然不是单纯看电影，是一边看电影，一边总结我作为观众的情绪走向：什么时候想笑、什么时候紧张、什么时候感动、什么时候愤怒…这就是差别，我们看完一部电影，可能会有触动，但仅此而已。

不过对于「咪蒙团队」的小伙伴来说，这才刚开始。分析这些情绪触动，找到被触动的原因，以及学着制造这些触动，才是一个优秀的内容创作者该做的。不只是分析文章、电影这种大的内容载体，小到一句话，他们也不会放过对情绪的深挖。比如，文章马伊琍离婚的时候，文章在微博写了一句：

我们看完就看完了，但「咪蒙」的小伙伴中，居然有人觉得很感动，她自己也不知道感动啥。别人离婚她却感动，太特别了，要挖一挖。然后他们整个团队，就揪着这个人一直问原因。最后发现，是「吾爱」2个字，戳中了她——已经离婚的2个人，在离开后还能互道一句「吾爱」，真的很难得。

因为我们这一代的人，已经不太相信相守一辈子，好聚好散已经是最好的结局。所以，他们当时就准备写一篇《文章马伊琍离婚，我很羡慕他们》。真的是厉害。

这种对用户、对情绪的揣摩，已经成为他们的日常习惯；而揣摩得越多，对用户的感知就越精准，越能一秒变傻逼，又反过来让他们能更好地找到大众痛点、做更流畅的内容表达。这还没完，用感性「解剖」完自己的情绪，他们开始用理性沉淀方法论，这才吓人。

3、教语文的数学老师

当我第一次听「咪蒙团队」讲方法论时，我整个人是傻掉的。不是听不懂，是叹为观止——“还特么能这样写句子，还特么能这样总结方法”。举个例子，以前咱们的语文老师，是怎么教我们写句子的？“这个句子不错，大家抄一下，多看，多背。”潜台词就是，你自己去感觉，慢慢就会了。

再好一些的老师，会告诉你，“这句话用了「顶针」，大家记得模仿哈”。不记得什么是「顶针」？“一生二，二生三，三生万物”——就用了「顶针」，前一句的结尾，和后一句的开头一样。

但「咪蒙团队」不是这样总结，他们抽象出了一个数学模型。比如，顶针就是ABBC模型。抽象成数学模型的优势在于，你看到了ABBC，就能推出ACBC。

ACBC是啥？押韵啊。“长大以后，我们受到更大的委屈，却连哭都只能沉默着不敢发出声音。怕恨自己的人听到，更怕爱自己的人听到。”——这里第二句就是ACBC，读起来有没有很高级。

推导出了ACBC，就还可能推导出ABBA、ACBA…这种由一个公理，推出一堆定理的方式，不就是数学、物理老师的教法吗？以后大家吐槽一个人文笔不行，千万别说「你的语文是数学老师教的吧」…相信我，如果他真是数学老师教的语文，绝对很厉害。

以上就是我跟着他们3周，观察到最让我「卧槽」的3点。但老实讲，这些只是技巧，只是让文字更有力量的技巧。我认为真正最牛逼的地方，是他们非常真诚，没错，三观经常被吐槽的咪蒙团队，很真诚。

4、真诚提问，真诚思考，真诚回答

很多人都说咪蒙三观不正，说他们团队的其他号都是各种操纵大众情绪。我这儿要为他们说两句。

（1）他们真的那么会操纵情绪吗？

真的。不只是他们，优秀的内容作品，都会操纵人的情绪。爱国电影，就是为了让观众燃起来，所以必须会调动（操纵）情绪，比如：《战狼2》；公益宣传片、公益纪录片，就是为了能让观众有强共鸣，这样我们才能被情绪带着去行动，比如：讲日本屠杀海滩的纪录片《海豚湾》。

（2）他们的三观正不正？

三观我不懂，也不评价。但我知道他们团队的人，非常真诚——他们怎么想的，就怎么说。你可能觉得「怎么想就怎么说」很容易，也许吧。但对做内容的人来说，很多从业者是为了热点而写热点，为了迎合读者而去迎合。真诚，在这个行业是非常稀缺的（估计很多行业都稀缺）。

拿我举例，我写自己公众号的内容还好，但如果要去给其他品牌投稿，就会刻意去设计内容、刻意去讨好读者。比如，我最近给某文化品牌写稿，写关于80 后人群的生活现状。一般的操作是，先找到一个讨好80后的传播点，然后去搜集材料让它显得靠谱。这就好像先认定一个人有罪，然后想办法证明它。

但「咪蒙」的小伙伴不这样，同样是写80后人群的生活现状，他们会实打实地问「80后现在大都在做什么」，然后去搜集大量的资料、没资料就自己采访，再得出结论——观点不刻意讨好谁，这就是我理解的「真诚」。他们团队很推崇「普利策」新闻精神，而普利策的内核之一，就是「记录真实」。

当然，记录真实也是很危险的，每个人看到的“真实”不一样，有的“真实”，还会戳痛一些人的既得利益。这世界上没什么产品、观点、言论，是所有人都满意的。而像他们这样，当经常把一个东西写爆了，写到非常多人能看到它，就一定有人对它不满意，也就产生了「三观不正」的评价。

说回「真诚」，为什么我会认为「真诚」比前面的技巧都重要？因为写作的内核就是一种沟通手段，一个作者通过写作，把ta的思考分享给别人，这对于读者来说，和听作者做一次现场演讲没啥区别。

因此，沟通里最重要的，肯定不是表达上的花言巧语（技巧），而是观点本身值不值得表达，值不值得读者倾听，值不值得被传播出去。要得到这种有价值的观点，一定不是人云亦云，而是真的非常真诚地对待一个问题，真诚地推敲，真诚地去了解——这样的回答才有深度，才和别人不一样，才值得被倾听，才值得被传播。花3天采访100人写出来的东西，和百度30分钟写出来的东西，肯定不一样。

5、总结

坦白讲，写到这里我蛮沮丧。不只是意识到能力差距，更多的沮丧，是意识到时间差距。讲俗一点，就是「台上一分钟，台下十年功」的问题，我肉眼能看到的差距，背后都是大量的刻意练习、长期积累带来的。

梁宁老师曾经给「能力」分过类，底层叫「微观体感」，再上一层是「中观方法论」。比如，「一秒变傻逼」的能力，就属于微观体感，能够清晰的感知读者、用户。但这种能力培养起来非常耗时，甚至方法论给我们都没用。

日本寿司之神小野二郎有个学徒，煎鸡蛋煎了10年才被二郎认可。要知道煎鸡蛋的方法论就那几步，但要真的做到位，就得大量的练习，积累大量的微观体感，没有捷径。

咪蒙的这些小伙伴，其实年纪大都很小，可想而知他们是从多早就开始积累。但转念一想，世界确实不算公平，有人起步就是很早；不过世界又是极度公平，别人的优势，都是一点点积累起来的，没有捷径。

那么，与其纠结过去，不如接受它，过去改变不了，但咱们的未来可以改变。方法也很简单，现在开始，闷头开始做就好。共勉。

 

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作者：胡晨宇

来源：不爱讲道理