新媒体运营标题撰写6个实用方法！

 

让我看，你就得给我强烈的刺激。普通的标题吸引不了大众，有爆点的标题才能第一时间抓住受众眼球，获得阅读。

这是一个长期恶性循环，标题的重要性日益凸显，从几十年前的纸媒时代到现在的数字化时代，不曾衰减。而受众的思考也变得越来越稀缺，将决策权移交给了媒体。

作为一普通人，我们应当反思。
作为一个新媒体人，我们只能接受。

毕竟，谁也不愿意自己辛辛苦苦写出的文章，结果阅读量寥寥无己。

所有的阅读、点赞、转发，标题是第一环。标题之争，机会扫纵即逝，没有人愿意自己的标题是 “一夫当关万夫莫开”。

时代只给了你1秒的时间，你的标题不能在1秒内吸引用户点开，那么它将没了上场的机会。

这几天，老贼在今日头条上，从铺天盖地的的文章里看完了上百个爆款标题，边看边分析思考，感触良多，这里就不让大家听我唠叨感触了。今天，主要分享7个实用标题方法，耐用，靠谱！

01、5大关键点

讲方法之前，先说说我在这上百爆款标题里看到的几点事实。

什么样的标题能迅速圈定目标用户？

需要注意的点非常多，比如戏剧冲突、利用具体数字、追热点傍大款、运用对比、刺激痛点、惊喜优惠、突出利益、营造紧迫气氛、直接标明受益人、刺激情绪、制造悬念好奇……等等。太多！

但是，下面这几个关键点，在我的观察过程中，绝对是高频出现，值得耗死一点脑细胞。

• 1、与读者紧密相关，洞察生活细节
• 2、用词更直接、语气更强烈、情绪更爆发
• 3、好奇心是人类摆脱不掉的 “怪癖”
• 4、明确具体，细节性描述，创造画面感
• 5、多用 “我” 和 “你”。
• 6、角度要新颖，观点要突出、态度要鲜明

不多说，你应该大多都听过，以后给予更多重视吧。特别是 “悬念”、“好奇心” 这一点，简直是眼球杀手。

02、6个实用标题方法

看完这些点击率和阅读量都相对偏高的爆款标题后，我总结了几个高度集中的标题形式。

不用多余解释，一看就能懂。重点还是通过案例去感受，在自己写的时候作为参考坐标。

1、亮点前置+犀利观点

• 三观不正的华语剧，就算评分再高，我也必须差评
• 48岁女快递员被迫下跪：生而为人，我劝你善良
• “入职12年，辞退一瞬间”：最笨的努力，就是没有成果的瞎忙
• “房子比男人靠谱”：有钱女人的快乐，你根本想象不到
• 南京小伙醉倒地铁站放声痛哭：成人的世界太苦，你需要崩溃的权利
• 被手机毁掉的中国人：余生很贵，请别浪费

2、亮点前置+悬念

• 乔布斯的iPhone设计团队几乎全数离职，苹果是如何逼走设计师的？
• 痛风“真凶”找到了，医生警示：除了酒，还有这5种食物！
• 木星出事了！巨型风暴大红斑突然长出“触手”，专家称前所未见
• HR问“你目前有几个offer”，聪明人会怎么说？
• 工作6年，工资仍在公司最底层，老板说，这3种人，越努力越有毒
• 曼联锋霸一夜变罪人！3次挥霍进球良机 索帅2纪录被他终结

3、设问+犀利观点(悬念)

• 秦国一统天下靠的是凶悍军事？四个冷知识看“虎狼之国”的另一面
• 你会把父母送进养老院吗？看看英国摄影师镜头下的老人
• 放屁多的人，容易得肠癌？医生提示：这些才是大肠癌的靠谱查法!
• 农村结婚有多难？老农的3句顺口溜，说出了很多人的辛酸和无奈
• 晚睡对孩子伤害究竟有多大？不只长不高，这6点危害一个比一个大

4、颠覆大众刻板印象，形成反差

• 制造三国乱世的并非刘备曹操，而是一个杀猪的，可后人都忽视了他
• 孩子睡觉踢被子，别以为是热，这2种情况，家长不重视会影响发育
• 这两个中年男的爱情故事，竟然比偶像剧还甜
• 当你吃菠萝的时侯，其实菠萝也正在“吃”你！
• 粪便里的恶臭之源，可能就存在于你最爱的香味里

5、挑战认知，激发讨论

• 身为一个母亲，我从来都不爱我的孩子
• 香港的警察队伍，为何超过六分之一的警察，都是山东人？
• 台湾的小吃真的……味道非常普通。
• 是的，我就是那个离婚不要孩子的自私女人！
• 今天，你吃塑料了吗?
• 告诉大家一个好消息，2262年可以过两个春节！

6、犀利观点/现象，引发共鸣

• 生完孩子第5天，我进了ICU
• 对不起，我要的是结婚，不是精准扶贫
• 结婚前“我养你”，结婚后“是我养的你”
• 在我妈眼里，我的人生已经完蛋了
• “你为什么不结婚”：因为低质量婚姻，不如高质量单身
• 在朋友圈晒了五年加班，才知道老板早就把我屏蔽了

如果看多了这些标题，你会发现他们标题里总会有一两个关键词，快速就吸引了你。

手比脑子快，不自觉就点击了。

这就是我后面要说的。

03、1个核心点

你要知道，用户点不点击标题绝对是一瞬间的事，最关键的是标题能不能带来冲击，有没有一个或多个刺激信息在标题中快速刺激用户。

所以，这个核心点也即是——标题中需要有直接能刺激用户的多个关键词，不需要理性分析，一看就“触电”。我一直称之为标题引爆词。

引爆词的作用就是：一方面突出内容亮点，吸引用户眼球；另一方面，也是在放大那些标题技巧的效果，让人马上就点击。

很多专业书籍、自媒体，甚至有些超级大品牌会专门研究哪些关键词会提高标题点击率，哪些词又会降低标题点击率。

有一些原创文章发出去的时候点击率一般般，但其他平台在转载时优化了标题后，阅读量直线暴涨。这往往就是 “引爆词” 在发挥作用。

那么到这里，一个快速提高标题点击的技巧也就出来了：

首先，拆解出标题里所有关键词，并去掉无用辅助词；然后，看看是否有一个或多个引爆词，能刺激用户点击。

比如《放弃了高薪、娇妻、大House，跑去深山当野人是一种什么体验？》这个标题里，“高薪、娇妻、大House、深山、野人”，在我看来都是不错的引爆词。

如果去掉，那可能就是《从大公司离职，跑去山里生活是一种什么体验？》。很明显，这种吸引程度不是差了一星半点。

总之，在取标题时，不妨对你的标题进行拆分，看看标题中是否有一些能刺激用户的引爆词。如果没有，就补上。

再看看这些提炼出来的引爆词是否足够强劲，如果刺激不够，就要强化引爆词。

这样下来，也就有章可循，不至于毫无头绪。

最后多说一点，每个人都知道标题的重要性，但越是重要的东西越需要时间打磨，方法和经验都只是工具，任何结果都需要测试和总结。标题需要取100次，不是鸡汤！

好标题如同人生路，最近的捷径通常是最坏的路。

 

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作者：木木老贼

来源：木木老贼