2019暑期手游买量报告！

 

9月2日，热云数据发布了《2019年暑期新增买量手游投放洞察报告》。以下是游戏陀螺摘取的部分解读：

暑期新增买量手游近2000款，7月新增率最高

根据热云数据监测，2019年暑期（7-8月）国内新增买量手游接近2000款，占上半年（1-6月）整体新增买量手游数量的45%。

从买量手游新增率方面来看，2019年上半年买量手游新增率为17%，而暑期买量手游平均新增率约为24%。其中，7月为买量手游新增率最高的月份，为27%。8月相比7月稍有下降，但还是高于上半年平均水平，新增率为20%。

2月新增手游投放素材占比最低，仅为6%

在暑期买量手游投放素材占比方面，新增买量手游和非新增买量手游的投放素材占比分别为16%和84%。

细分到月份上，1-8月新增手游投放素材占比中，7月份是新增买量手游投放素材占比最高的月份，为17%；1月分为16%，两者相差不大，可见寒暑假前夕是新增买量手游集中投放素材的时段。

2月和8月相比集中投放时段占比略有下降，2月是2019年1-8月新增手游投放素材占比最低的月份，仅为6%；8月新增手游投放素材占比高于上半年平均值，为14%。

8月新增手游投放产品增长率断崖式下跌，下降近40%

报告显示，暑期（7-8月）新增买量手游投放产品/素材增长率，二者分别为12%和23%。

具体到月份上，6-8月买量手游投放产品数据中，7月不管是整体手游投放产品、还是新增手游投放产品都高于其他月份，增长率分别为18%和63%。相反，6月和8月的总体买量手游投放产品均有不同程度的下跌，8月最甚，新增手游投放产品下降幅度接近40%。

6-8月买量手游投放素材数据中，7月同样是增长率最高的月份，整体手游投放素材增长率为46%，新增手游投放素材增长率为86%。此外，8月份整体手游投放素材和新增手游投放素材下降幅度一致，均为3%，可见8月份手游投放素材量的萎缩，主要是由于新增手游投放素材数量的下降所导致。

角色扮演类为投放主力，MOBA类排名垫底

暑期新增买量手游类型投放量分布方面，角色扮演类一骑绝尘，投放素材和投放产品分别占整体的73.9%和64.9%。模拟经营类也是买量的主力，投放素材占比11.5%，投放产品占比11.4%。二者综合投放量（投放素材占比+投放产品占比）之和达整体的8成左右。

相反，MOBA类手游处于新作乏力的阶段，在整体排名中垫底，暑期新增投放素材占比和投放产品占比分别为0.06%和0.1%。

射击类表现突出，投放产品新增率26%

对比暑期买量手游投放产品TOP10的类型，新增和非新增买量手游TOP4排名一致，为角色扮演、模拟经营、休闲益智和卡牌。射击类在新增买量手游中表现突出，排名第五，高于非新增。

暑期新增率TOP5手游类型中，射击类手游表现同样不俗，以26%的新增率排名第二。休闲益智类依旧延续着迅猛势头，以27%的新增率排名第一。而在暑期买量手游投放产品TOP10中位居一二名的角色扮演和模拟经营，在暑期新增率TOP5中排名三、四，新增率分别为23%和22%。

动漫题材新增幅度最大，投放产品数排名第五

暑期新增买量手游题材投放产品数占比TOP10中，受MMORPG手游版号集中过审的影响，魔幻、仙侠、传奇类的手游成为了暑期新增买量手游投放产品数最高的三个题材，占比分别为17%、14%、13%。

与上半年相比，动漫题材手游在暑期的新增幅度最大，投放产品数排名第五，占比11%。此外，在暑期买量手游新增率题材TOP5中，动漫题材手游也是新增率最高的，在整体榜和7、8月榜均排名第一。

安卓投放产品数量高于iOS，占比接近7称

从设备投放偏好来看，1-8月的新增和非新增买量手游，在安卓的投放产品数量均高于iOS，安卓比例接近7成。

根据两设备与各手游类型投放产品数据的交叉来看，角色扮演是在两个设备上投放产品数量最多的手游。2-5名中，安卓分别为模拟经营、休闲益智、卡牌和MMO；iOS分别为休闲益智、模拟经营、MMO和射击。

7月射击类投放素材增长率排名第一

在暑期买量手游投放素材TOP10类型中，角色扮演类和模拟经营类也同样占据了新增和非新增买量手游TOP2的位置。此外，新增买量手游TOP10中，MMO跃居第三，棋牌类排名第六，均高于非新增买量手游。

暑期新增买量手游投放素材增长率TOP3分别为射击类、棋牌类和MMO。具体到月份上，在新增买量手游“竞争白热化”的7月份，射击类手游脱颖而出并成为其投放素材增长率最快的手游类型。棋牌类手游则是8月份的投放素材增长率冠军。

卡牌类TOP3的三款手游投放素材量占整体40%

在角色扮演、模拟经营、休闲益智、卡牌这四个暑期新增买量手游主要类型中，其投放素材TOP1的手游分别为《皇城霸主-重燃战场》、《我的小家》、《标枪王者》、《众神国度》。

卡牌类TOP3的三款手游投放素材量占整体最高，为40%。角色扮演类TOP3的三款手游投放素材量占整体最少，为9%，而这与角色扮演类新增买量手游投放产品数量排名第一有关。