互联网广告投放现状及趋势！

 

自2018年下半年以来，数字营销步入「下半场」的说法频频被提起。过去十余年间，国内的数字营销生态圈经历了高速发展的红利期，每年近30%的市场增速，到2018年国内互联网广告总收入达到 3,694 亿元人民币。

然而，在宏观经济结构调整和流量红利消减的双重影响下，数字营销正真实地迈入「下半场」。2018年下半年广告投放量的增幅明显下降，甚至Q4广告投放量在总量上较去年同期有显著下降。

2019年已过半程，互联网广告投放现状如何？呈现出哪些新的趋势？

秒针系统运用自身受众广告曝光分析系统，对2019年上半年监测的广告活动进行了深入研究和统计分析，以期厘清互联网广告流量的现状与趋势，为广告主和行业提供参考和借鉴。

随着数据安全监管的不断加强，以及宏观经济环境的影响，广告主对营销提出更高的要求，进而在营销预算分配和互联网广告投放上更为审慎。

秒针系统受众广告曝光分析系统数据显示，与2018年同期相比，2019年H1互联网广告曝光量下降6%。

自2018年Q4起，互联网广告曝光同比均呈现不同程度下降，但随着5G技术的不断成熟，营销场景和手段多样性将迎来新发展，2019年下半年或会迎来回弹态势。

尽管总体流量有所下降，但从行业分布维度来看，呈现出更为显著的头部效应。食品饮料、交通工具、美妆个护、零售及服务和IT产品位居Top5行业，占据了2019年上半年78.4%的市场份额，同比上升5.4个百分点。

除食品饮料和IT产品有所下降外，交通工具、美妆个护、零售及服务呈现增长态势，其中零售及服务行业激增28.5%。

交通工具行业的主要增长来自Mobile端的资讯类媒体和汽车垂媒，美妆个护行业来自NEW TV端的在线视频媒体，而显著增长的零售及服务行业则主要来自Mobile端的新闻资讯、短视频、音乐音频等媒体。

从终端看，内部流量结构已发生较大变化， NEW TV端的崛起不断蚕食PC端的广告流量和市场份额，与2018年同期相比，2019年H1 NEW TV端曝光占比增至14.2%，曝光量增幅达18%；PC端占比降至15.6%，曝光量降幅高达32%，Mobile端较为平缓，占比有所上升，但曝光量下降2%。

NEW TV成为互联网广告流量蓝海，且将持续增长，2019下半年有望全面超越PC端，成为互联网广告流量第二大入口。

此外，Top10行业除交通工具和金融理财行业外，在NEW TV端的投放持续增加，且呈现出大幅上涨。投放占比位列首位和第二的食品饮料和美妆个护行业，2019年H1曝光涨幅分别高达30%和72%。

NEW TV端的广告投放媒体中，以在线视频为主，电视厂商增幅较快，二者占比超过总量9成。

从广告形式看，视频贴片广告曝光占比超过50%，仍占据绝对优势。视频贴片广告曝光占比有所下降，主要是由PC和Mobile端引起，NEW TV端有所上涨，但增幅放缓难以抵消其他两端的下降。

信息流和开机/开屏广告曝光占比显著上升，总量超过20%，不断挤压其他形式，广告投放逐渐向主流广告形式聚拢。其中，信息流和开机/开屏广告的增长主要源自Mobile端。

随着互联网广告增速的进一步放缓，广告主对营销的效果将更为重视，这不仅对数字营销，同时也对广告主精细化运营提出了更高的要求。

但是2019年H1互联网广告流量的下降并非预示着数字营销凛冬已至，我们仍然可以看到NEW TV、信息流广告、开机/开屏广告的快速增长，或许我们需要的是多一点点耐心和沉淀，以及更为精细化的运营和管理。

相信随着5G和一系列配套技术（包括边缘计算，物联网，人工智能等）的不断成熟，数字营销的方式、数字广告的形式、传递的内容形式以及与消费者的互动度都将发生剧烈变化，届时，数字营销将会迸发出全新的活力。