OCPM和OCPC的广告投放效果差别在哪里？

 

本周整理了几个近日大家的难题，供参考。

1、OCPM和OCPC的效果差别在哪里？

答：百度信息流 ocpm其实是参考今日头条的ocpm，是根据系统算法找到转化人群，相比之下，ocpm的成本控制要比ocpc好一些（肯定有特殊情况），当ocpm的单元成本超过出价后，系统会自动的减少分配的流量，甚至不给曝光，判定这个单元评分低，不太可能带来转化。

而ocpc（直接第二阶段）对成本的控制会差一些，就算超过成本，系统依旧会探索，消费，甚至会有消费上千没有一个转化的情况，ocpm这种情况会很少。

ocpc如果跑第一阶段，现在是比较难的，也就是第一阶段测试成本会很高（我测试10个单元，5个单元第一阶段花费2倍可接受成本的消费都没有转化），但是如果单元能够在3天内甚至更短时间渡过第一阶段，第二阶段的流量会非常大，而且成本比较稳定，因为系统收集信息准确，比ocpm和ocpc（直接第二阶段）流量会更大。

2、单图、三图能放到一个单元里吗？

答：最好不同的创意类别分单元投放，因为不同类别系统分配的流量、占据的版位、流量竞争强度都是不同的。

比如：之前很大一部分都是单图曝光量很大，导致挤占了大图流量，导致大图没展现。大图和三图可以放一起，因为他们的整体流量分配差不多

3、ocpc第一阶段的每天出价和定向更改是否不得超过两次，而且不能降价？

答：不管是任何渠道，智能出价 在第一阶段（学习期）都尽量少更改内容（出价，定向，创意，页面），系统在收集数据，频繁或大的更改会导致系统收集信息的不稳定，计划大几率建模失败，而且之前转化的数据标签也会失效。

所以我们在第一阶段（学习期），一般每天出价和定向更改不超过两次，出价每次修改不超过5%。

4、消费过度集中在某一创意上，是什么原因？

答：可能计划设置的创意展现方式为优选，而这条创意的点击率比较高，所以系统给了这条创意更多的展现和点击。

5、创意的通配符用和不用有什么影响？

答：通配符用和不用的影响需要看具体情况

01. 创意通配符的作用是在搜索关键词的时候，触发账户中的同类关键词，这时候会飘红，可以起到吸引用户的的作用，提升点击率

02. 投放长尾词时不用通配符，因为长尾词往往比较具体很长，对创意的匹配不会很好的契合

03. 投放竞品词的时候不用通配符，此时如果加通配符，竞品词会飘红，很容易被竞争对手发现并举报

6、抵达率这么低，什么原因？

答：

01. 网站打开速度慢，访客没有真正访问就退出了

02. 恶意点击，也不会真正访问网页

03. 统计代码可能加错了，这种情况也会导致抵达率低，比如有些页面没有加上统计代码

以上就是我们整理的几个问题，有所不足的地方，欢迎指正！

 

作者：厚昌学院

来源：厚昌学院