如何提高公众号文章的打开率、共享率？

 

做公众号没方向？看懂这4种类型文章，不用慌！

多少小编每天做梦都想自己的公众号文章阅读量飙升 ，为此费尽心机，日夜倒置，多少黑丝都熬成了青丝。

天天做选题、写文章、不时想标题、死磕排版、废寝忘食做推广……

但是，文章打开率和分享率这两个目标一直是做新媒体运营的一个挥之不去的痛！

打开率表现了你的选题和标题是否满足吸引人，这直接决议了用户是否点开文章；而分享率则表现了你的文章内容是否满足感动用户，这直接决议了你文章的二次传达。

在你做公众号没方向的时候，怎么结合这两个重要目标对文章做优化呢？

除了看着数据发呆一小时，至少我们要知道还能够做点什么。

这就是老贼今日要共享给我们的。不求直接就处理大伙的所有问题，只期望给我们带来一些帮助，促进一些提高。

首要，基于公众号文章的打开率和共享率，一个公众号的所有推文无非是以下4种类型：

第1类：高打开率，高共享率；

第2类：高打开率，低共享率；

第3类：低打开率，高共享率；

第4类：低打开率，低共享率。

咱们可以依据公众号前历史数据，计算出前史打开率和共享率的平均数据。以平均数据作为基准，就可以知道自己每篇文章归于哪一种类型。

这样，咱们就能对症下药，有的放矢。

1.高打开率，高共享率

这样双高的状况，当然是最好最理想的。

这个时候咱们要做的是除了为自己鼓掌，还需要认真总结。成功来之不易，一旦成功了，咱们就需要去学习成功。

马上去剖析这些“双高”的文章，从选题到标题、从排版到内容、从转发设置到情感表达，一处也不放过，概括出技巧，然后放进自己的“军火库”，长期打磨堆集，构成自己的系统常识。

2.低打开率，低共享率

这种双低的状况，必定是每一个新媒体人最不乐意的见到的。

可是事情一旦发生，躲必定是躲不了的，还不如好好汲取经验，争夺下次能防止乃至完全不犯。

一个错误出现一次二次可能是由很多原因构成的，但假如每次都出现，并且还没有一点好转，那必定便是你的问题。

怎么办？

总结出失利的点，学会自检！

每个人都喜爱看“成功事例”，但咱们更应该复盘一下“失利事例”。

特别是这个时代，成功的关键千千万万，可是失利的原因总是那么多。假如咱们能够一次次在失利的时候找到问题所在，学会总结出失利的点构成自检清单，那离成功就会越来越近。

所以，每一个自媒体人都应该构成一份自己的文章自检清单。

在你写文章时或许写完之后，都可以拿着你的问题清单，对照一下你的内容。比如：

（1）文章选题靠近热门了吗？

（2）选题戳中读者痛点了吗？

（3）选题切入点和他人有什么不同吗？

（4）选题对应的内容资料足够吗？

（5）有比他人的认知和思考更深一层吗？

（6）内容具有强烈的人格化吗？

（7）是否有可有可无的阶段和文字？

（8）内容对读者的价值点是否传递清楚了？

（9）内容能让读者产生共鸣吗?

（10）标题能让读者知晓内容与他的切身利益有关吗？

（11）这个标题我会乐意转发到朋友圈吗？

（12）在朋友圈看到这个标题的人会乐意点开看吗？

……

你会发现，每次拿着这份自检清单，把要发的文章改过几回之后，你会更加满意，并且心里也会更有底气，不至于总是听其自然。

这是失利给咱们带来的一个很好的习气。失利带来不是一无所有，它还给咱们带来“财富”。

好了，上面咱们说了文章“双高”、”双低”的状况，下面老贼再说说剩下两种一高一低的状况，这种状况是更常见的，并且是急需优化的。

3.低翻开率，高共享率

文章推送出去，共享率还挺高的，可是翻开率很低，这种状况是最揪心的，因为辛辛苦苦做的几千字内容，质量得到了大家认可，可是却败在了十几个字的标题上。

太扎心！

咱们要做的便是让标题抓人眼球！

假如一个标题不能在 3 秒内招引他人点开，那么它将永久没有上场的机会。在这样一个注意力稀缺的时代，标题关于新媒体推文的重要性，显而易见。

老贼结合以往许多大众号的标题办法论和自己的一些实操，总结了10个写标题的办法，信任能让你的标题多一些招引力。

（1）数字符号

《你有100种办法发胖，我就有1000种办法让你显瘦》

《30年拍出来的走心片，我惋惜现在才看》

这几个标题，你肯定首要看到数字。由于表现办法不同，咱们的大脑会优先辨认数字，标题使用数字，可以帮增加辨识度。

并且带有数字符号的文章让人觉得信息量大，数字的魅力在于，可以很好的去总结和归纳，激起人们翻开文章获取有价值东西的欲望，并且简单明了，十分利于手机阅览。

（2）疑问反问

疑问句式可以很好的引发粉丝共识，假如刚好粉丝也想要知道答案，他就会点击阅览。

而反问的口气会更激烈些，往往会打破读者的过往认知和思想误区，引发读者的思考。

咱们可以感受一下：

《2000块钱的包包，也值得发朋友圈？》

《假如不能喝奶茶，我要这皮囊有何用？》

（3）傍大腿追热点

这个大腿可以是政府部门、名企、名校、名人、明星。特别是现在流量当道，粉丝经济时代，名人效应产生的论题量可不可小看。

除了群众的名人外，各行各业都有一些公认的牛人KOL，借助这些牛人或许这些闻名组织，从他们口中发出声音，招引咱们的关注！

比方：

《用了这些少女心好物，只有刘昊然才配得上我》

《巧克力中的“爱马仕”，让自己站在今年情人节票圈的顶端》

《故宫出了条开运红绳，姚晨、景甜、吴奇隆都在戴》

（4）有用干货

这类标题保藏和阅览量较高，都是归于告知读者你有破解办法。

总结梳理某个细分范畴的内容，将内容包含的常识进了十分简化的提炼，让用户一眼看上去这篇文章满意干货，并且还能节约时间，提高功率。

诸如“8个规律”、“一篇长文”、“10分钟”、“22条定论”、“4个问题”都用数字表现了十分清晰的利益点。

比方：

《男友镜头里的你特别丑？有这简单3招就不愁了》

《拖延症晚期也能1年读完100本书！》

（5）引证对话

标题想要有共识，引证对话是最常见的一种标题类型，最简洁快捷的办法便是把“你、我”这两个字加入进去。

这种对话可以是老友间的对话，就好像读者就在你的对面，有代入感——这篇文章是专门写给TA看的。比方：

《恭喜你！在25岁之前看到了这篇最最靠谱的眼霜测评！》

还有一种现在现在微信里常用的对话形式，便是以吐槽反击的办法去喊话。这种语调让读者看了十分有趣，带着看好戏的心境点开了内文：

《“你有钱了不起啊？” “了不起”》

《“女孩子不要太辛苦？” “你养我啊？”》

（6）惊喜优惠

优惠类标题是咱们最常写得标题。很多人都是放一个促销方针，再加一句煽动号召。

咱们也可以写优惠标题的时分，先告知读者产品的最大亮点：人气旺、销量高、明星青睐、比美大牌等等。然后营造稀缺感，触发读者惧怕失掉优惠的心理。比方：

《欧美当红款包包超低价秒杀中》(原标题)

《INS上筛疯了的设计师包包，居然只需1元钱》(改后标题)

（7）戏曲抵触

戏曲化的中心，便是制造对立，制造抵触，制造反差。这个技巧最常见于故事型标题：

某个人有着种种对立的标签，或许在极点艰难、戏曲化的场景下，做了一些反差十分大的工作。

再比方：

《同事嘴里的“愚笨绝技”，让我成为公司年度销售冠军》

《你妹长得真好看，那是我妈！》

（8）好奇悬念

当你激起用户的好奇心之后，不立即提醒答案，而是启动一个看上去不直接相关的论题。原本对方注意力现已被你吊起来了，心中有悬念，但你却没有提醒，对答案的巴望会上升。

在标题中的表现便是，激起好奇心，但却不提醒答案，成心遗漏一部分信息，让他点开文章。比方：

《咱们狠杀一对美国老配偶的房子价格，当咱们去收房时…》

《这些躲藏的本相你必定不知道…》

《跟风买这些口红，你只会越来越丑！》

（9）比照规律

这类标题首要是以产品或许观念的差异点动身，经过数字比照、对立体比照、与常识相违反制造抵触和比较。

在标题里经过比较，放大描述对象某一方面的特色，看上去似乎有点夸张却也不觉得浮夸，让用户更有点击进行进一步了解的欲望。比方：

《吃过这枚凤梨酥，其他的都是迁就》

《它甜过国际上99%的水果，慕斯般口感好诱人》

《生理期用这10件小物，比红糖水管用100倍》

（10）对号入座

读者对跟自己有关系的东西都会多看一眼。

这个“对号入座”，可以是自己，也可以是你了解的一类人。比方咪蒙的成名爆文《致贱人：我凭什么要帮你》这里的对号，或许便是你一直面对的那些敢怒不敢言的“贱人”。

《白羊座有哪些难以启齿的小怪癖？》

《长相中等的姑娘怎么进阶到“美”》

以上便是老贼要说的10个写标题的办法，这些办法确实都能大大提高文章标题的翻开率，让那些高共享低翻开的文章更上一层楼。

总而言之，一个好的标题便是要让有价值的信息无阻止传达，我觉得这是一个很好的参考原则。

4.高翻开率，低共享率

最终一种状况是文章推送出去，翻开率还挺高的，可是共享率很低。这种状况下，假如你文章原本就不可，仅仅标题党，那也无话可说。

可是假如选题自身不错，也费尽了力气做内容，标题也取得适可而止，最终却由于一些细节没做好，共享率很低，最终导致阅览量大打折扣。

惋惜，可惜了！

这个时分咱们要处理的问题便是那些现已阅览文章的人为什么共享你的文章？

这就要用到《疯传》 、《交际比》里面重点说到的，互联网大V们都在用的“交际钱银”。

交际钱银这个概念木木老贼之前讲到过，简单地说，咱们在微信上转发共享某一篇文章，很大必定程度上都是根据交际钱银，它是一种可以诱发传达的东西，也是共享的关键。

每个人都需要有交际钱银，而咱们的文章要做的便是供给给他们。这个交际钱银首要包括：

（1）为用户供给谈资

你的内容能给用户供给谈资吗？比方：

《北京，有2000万人假装在生活》

《斜杠女孩！22岁创业，28岁两登福布斯，10年内打造硅谷一线基金》

（2）协助用户表达想法：

你的内容能帮用户说出了内心想说的话吗？特别是他们想说又由于种种原因说不出来的？比方：

《致贱人：我凭什么要帮你》

《女生最反感男生发什么朋友圈》

（3）协助用户刻画/稳固形象：

你的内容能帮用户刻画/强化他们想要的形象吗？比方：

《总有人问我当护理怎么样》

《广告圈也有轻视链，挣扎在底端竟是案牍……我不服！》

（4）满意用户协助他人的需求：

你的内容可以让用户共享出去能协助自己的朋友吗？共享转发可以让用户跟其他人保持良好关系吗？比方：

《凶猛！一枚贴纸可以看护女人人身安全原来是这样做到的》

《三大运营商宣布，9月1日起取消手机国内长途漫游费》

（5）促进社会比较/满意用户攀比心理：

你的内容能让他们看起来更有位置？更有深度？更有逼格？更有钱？……比方：

《5个决议创业成败的基本问题，却只有1%的创业者知道》

《国际500强独占115席！中国企业离伟大还有多远？》

要是你的那些内容可以供给满意的交际钱银(供给谈资、协助他人、展现形象、协助表达、促进比较)，那就能大大提高转发共享的几率。(我是说提高几率)

可是，万事并没有绝对。

不是你给用户供给了满意的交际钱银，他们就必定会转发共享。

很多时分咱们写的笔直干货内容便是没人转发，对不对？不是内容不够好，而是读者的一种自我实力维护。

我猜用户心理活动或许是这样的：“哎呀，这个干货不错，赶紧保藏了，可不能被XX他们发现了，这是我的常识库。“

很简单，同样一篇高质量干货内容，”共享”是可以刻画个人形象和稳固交际形象位置；而”保藏”是忧虑干货共享出去降低自己的竞赛力，它是自我维护的一种行为，构成内部竞赛壁垒。

所以说，你写得十分好的干货内容也要分为2种。

易于共享的干货内容：

思想型干货——这类内容首要是各种大咖思想、办法论、战略策略(不含可立刻上手的操作办法)。这样的内容共享出去整个人都变牛了；

逼格型干货——这类内容首要是笔直范畴内深度常识的发掘、未知事物的解读、推翻常识的拆解、脑洞大开的常识等等，看着就巨大上，共享的人也巨大上了；

资讯型干货——这类内容首要是很精彩、很完整、很时效的资讯新闻，共享出去那便是第一手谈资；

观念型干货——这类内容首要是各种独特的、尖锐的、有价值的观念，共享出去说出了自己想说的，还稳固了形象；

盘点型干货——这类内容首要是行业相关各种盘点，现在是归于比较吃香的类型，比方现在各大平台每年做的年终盘点，共享率都很高。

总结：此类干货满满的都是各种交际钱银，供给谈资、协助他人、展现形象、协助表达、显示位置等等无所不能，能很好的刻画自我形象。

最关键的是，它尽管浸透很多专业干货常识，但其实关于提高自己中心竞赛力没那么直接，亦或没那么简单，不是立刻就能用。

所以，不必过于“维护”起来，大可共享。

不易共享的干货内容：

技术型干货——这类内容首要是各种技术干货，快捷有用，立刻处理问题。越是牛的技术越不肯共享；

资源型干货——这类内容首要是笔直行业内各种干货资源，越是咱们接触不到的越好，当然是私藏了；

东西型干货——每个笔直范畴都有各自范畴的神器东西，假如你发现一个立刻来钱的有用东西，你会第一时间共享吗？

独门绝技型干货——这类内容首要是各种小巧招，最新发现的新招，怪招，十分规套路等等，这种技巧假如是群众娱乐型的还好，否者更多会是保藏自己用。

总结：此类干货尽管也都是各种交际钱银，但更多的是各种有用技术、快捷办法、独门绝技，假如是和自己相关的，谁乐意共享？

并且这类专业干货，关于短时间提高自己是十分明显，立刻就能用起来，看的人当然要进行“维护”，而不是共享了。

所以说，假如你写笔直范畴干货，又想要更多转发共享，那就更多的偏向愈加“交际”的文章。

好了，公众号4种类型的文章就说到这里。当你做公众号没方向的时分，先别着急着慌张，办法现已给到了。

除此之外，想了解更多内容可关注，后续有公众号文章搜索，公众号文章、公众号搜索、微信公众号搜索的一些知识点与方法的更新。