今日头条又出花式广告玩法，速来围观~

 

当下，植入信息流广告可能是各家 APP 开展广告变现的必备之选。但与此同时，许多媒体也在疑惑：该如何让自家 APP 中的信息流广告更具吸引力和效果力呢？

本文就将通过介绍今日头条创新推出的“1+4”组合式精品栏广告样式，及结合美数广告变现实战经验，为媒体提供一些信息流广告的新玩法和新思路，以帮助媒体获取到更大的信息流广告变现收益！

信息流广告新玩法（今日头条为例）

近日，走在信息流广告创新前沿的今日头条，结合平台特性及品牌需求，紧抓品效合一的营销重点，创新推出“1+4 头条精品栏”信息流广告产品——即广告由上下两部分组成。上部矩形区可以嵌入大尺寸的图片或视频两种形式，为品牌提供超大展示空间，第一时间捕获用户视线、传递品牌核心价值和信息，并强化曝光效果；下部则为小图组合素材区，并支持多路径跳转（最多可以跳转至 5 个不同的落地页），从而在配合品牌展现的同时，还能同时推广多个产品/活动，或展示同一产品/活动的多细节、多卖点等，最终激发更多用户购买、获得更大营销收益的同时，能达到信息流广告利用率的最大化。

启示：

常见的信息流广告多以图文或视频样式来展现单一产品/活动等，且只能实现单一路径的落地页跳转。而今日头条的“1+4 头条精品栏”信息流广告，则给了媒体全新的广告变现思路和提供了可参考的变现范例。这种广告样式的优势在于：

1）一个广告位不仅可以进行品牌主体形象的塑造（或主题活动的宣传），还可以分别展示品牌旗下主推的明星产品（或活动主力产品），且实现多路径直达。从而能全面实现品牌价值主张和营销需求的共同转化，让品牌预算“花有所值”。

2）组图展示能适配更多受众，弥补单图单场景广告说服力弱、不能吸引所有意向用户的缺点。

3）除了用于多品展示，这种广告样式还可以用于单品/单活动的 360 度立体化展示或新品上市宣传等，以让用户充分了解产品/活动多优势、多卖点、多细节，提升用户购买意愿。

4）由于这种广告样式可以实现多路径跳转，因此，通过对受众点击广告的监测，能清楚的洞察受众最感兴趣的是哪个产品/活动、产品/活动的哪些功能、细节等，以便后续进行精准化重定向营销及广告优化等。

青瓜君建议：

适合植入信息流广告的多类型 APP——如新闻资讯类（今日头条）、阅读类（快看漫画、掌阅）、社交类（微信、陌陌）、浏览器类（UC 浏览器）、视频类（爱奇艺）、音频类（蜻蜓FM）、知识社区类（豆瓣、知乎）、母婴类（美柚）、工具类（墨迹天气）等，均可以选择插入这类信息流广告样式。此外，如果媒体还想进一步丰富信息流广告样式，之前文章中提到的网易新闻上线的信息流翻转广告、腾讯新闻上线的组图广告（点击了解），亦可作为媒体植入信息流广告的创新打法。

信息流广告的一些优化思路

信息流广告的“黄金时代”已经来临。但对于媒体而言，要想让信息流广告能吸引更多用户注意力及广告主预算，并最终带来更大的广告变现收益，广告展现样式的推陈出新至关重要。除此之外，结合美数变现经验，我们还将给您提供一些其他信息流广告优化思路——

1）让广告形式更加原生

好的信息流广告需要结合媒体主调性、界面风格、内容场景等，用消费者习惯的、喜欢的、不打断的形式去植入广告。比如现在微信朋友圈、抖音、知乎等很多平台上的信息流广告，他们的广告样式、广告文案风格等都和平台本身常规内容差不多，因此更容易让消费者接受。

2）让广告出现的“刚刚好”

让广告形式更加原生（比如更像一条资讯、一条动态、一个视频等）一定程度上能降低用户干扰。除此之外，让广告出现的“刚刚好”，即展现的广告内容与用户兴趣、用户当前所处场景等具备一定的关联性，比如根据用户时下所在的时间场景、地理场景、天气场景、生活场景（工作、锻炼、吃饭）等的不同，输出与场景高度融合的广告信息，将能使得广告更人性化且更有温度，转化效果也会显著提升。

至于如何让广告与场景结合，出现的“刚刚好”，则需要大数据与自动化营销技术的支持。比如以美数精准投放实操为例，其通过完整记录用户线上线下的行为轨迹，并结合独家动态权重算法、大数据挖掘技术等来高精度的洞察用户真实兴趣；而后，再利用人工智能引擎推荐技术、多重精准定向技术、动态创意优化技术等，在充分考虑用户当前线上线下行为及场景的基础上，为用户智能推荐最相关的广告内容，做到在正确的时间正确的地点对正确的人投放正确的广告，实现消费者与品牌的高效衔接。

3）加强信息流广告的审核

基于 APP 定位的特殊性，一般像与其调性严重相悖的信息流广告，都应该严格限制出现。比如学习、教育类 APP 中尽量不要出现游戏、美容医疗、减肥等信息流广告。

而要想让 APP 中不出现“不合适”的广告，则需要媒体拥有一套完备的广告审核和过滤机制。比如类似美数AdMate 自带的广告审核和限制组件。其能在广告投放前实时审核广告主名称、广告主行业类别、广告主创意，以及广告主营业执照、组织机构代码证、所属渠道方等，以便及时帮助媒体甄选出优质且符合自身调性的信息流广告，过滤掉与媒体调性相悖的广告主及其营销内容，全方位保护媒体形象和用户体验.

时下，无论是流量主还是品牌主，在享受信息流广告红利的同时，也不得不面对信息流红利逐渐消退的挑战。而在流量红利触顶之前，开创更多信息流广告玩法，并依靠数据、技术的支撑打造出用户体验更好的信息流广告，将可能让移动营销焕发出新的活力，并实现媒体变现收益的大幅提升！

 

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作者：美数科技

来源：美数科技