深度解析Banner、插屏、互动广告投放表现

 

今天青瓜君为您详解 Banner、插屏、互动广告。

Banner 广告

Banner 广告也称横幅广告、旗帜广告；可在 APP 界面顶部、底部等位置呈现；有静态图、GIF 图、文字链，或多图片滚动的动画图等表现形式；通常按 CPM 计费。

广告投放表现分析

曝光 & 转化表现

InMobi《2018 中国移动互联网用户行为洞察报告》显示：移动横幅广告（Banner）的用户关注度几乎是所有广告形式中最低的，仅 31.2%；同时，全球知名用户体验研究公司 Nielsen Norman Group 创始人 Jakob Nielsen 在针对 Banner 广告的一项眼球追踪研究中表示，“新的研究中最突出的结果确认了 Banner 失明(Banner Blindness 旗帜盲点，即用户会下意识的忽视或过滤页面中出现的 Banner 广告) 是真实的。”由此可见，对比其他广告形式，Banner 广告曝光表现、转化表现等都相对较劣势。

美数君说：

Banner 广告可能存在一定的效果瓶颈。但和其他广告形式相比，其成本更低，因此也能得到一些中小体量广告主的青睐。

投放建议：

1）Banner 广告的“收割”对象可以是那些想以低成本扩大广告覆盖面和实现一定效果的广告主；

2）美数投放表明：640*100、320*50、728*90、1280*720 是展现效果较佳的几种常见 Banner 尺寸，媒体可酌情选择；

3）动效 Banner 广告素材可能通常来说比静态效果好，突出的素材颜色可能也更易引起用户关注，但媒体在投放时要谨慎，切勿干扰用户体验。

插屏广告

在应用开启、暂停、过关、跳转、退出时以半屏或全屏形式弹出的广告；表现形式主要有静态图、GIF 图、视频等；可按 CPC、CPM 计费。

广告投放表现分析

1）点击 & 转化表现

插屏广告尺寸仅次于开屏广告，因此对创意展现较为充分；如果再配合合理的位置选择和精准的人群定向，则可以达到不错的转化效果——按行业普遍说法，插屏广告点击率是 Banner 广告的 5-10 倍，转化率一般在 3-6% 左右；而借助美数DSP 平台进行精准定向投放插屏广告，转化率最高可达 8%-10%。

2）其他投放表现

eMarketer 调查数据显示：横幅广告、信息流广告、插屏广告吸引的用户注意力分别为 38%、63% 和 71%，插屏广告胜出。由此可见插屏广告相对来说能带来更优的曝光效果和可见效果。

美数君说：

插屏是一种比较常见的广告展现形式。相较 Banner 广告，其点击率、转化率更高；相较信息流广告，可能原生性较弱，但关注度和曝光效果更突出；相较开屏广告，可能不如其强势（吸引眼球）、震撼，但胜在“物美价廉”…除此之外，如果能为用户精准推荐兴趣广告，且广告与应用协调搭配、展示的时机也“刚刚好”，则插屏广告能够较好的吸引用户眼球，广告效果也较理想；而假如定向不够精准、设计粗糙，或“强硬”植入，则也有可能让插屏广告干扰到受众正常体验，从而造成不良的媒体印象和极差的广告效果…因此，游戏类、视频类、工具类、阅读类等适合植入插屏广告的 APP，在设计和选择该类广告样式时，需慎重且反复测试（测试植入场景及素材类型等），以最大化发挥插屏广告的变现效力。

投放建议：

1）插屏广告适合推荐给追求投放效果的广告主；

2）广告尺寸最好等于或大于手机屏幕的一半，可设计成 600*600、600*500；

3）选择与应用协调的广告边框、字体颜色、创意素材等，以提高广告的吸引力、降低用户干扰，从而更好的实现广告转化；

4）广告需要经常更换文案和设计素材，常给用户新鲜感，以带来更好的投放效果。

互动广告

指将福利作为一个广告入口；用户通过点击进入此入口后，会呈现各种趣味性互动活动，如大转盘、砸金蛋、刮刮卡、拆礼盒等；用户主动参与这些活动后，会获得相应品牌所发送的红包、优惠券、会员权益等福利奖励；用户若选择领取奖励，则会最终跳转到品牌广告落地页。至此完成整个广告过程。

广告投放表现分析

曝光 & 点击表现

2017-2018 年，互动广告处于红利期——其除了能以开屏、插屏、Banner、信息流等常规形式展现外，还可在各种非标广告位进行展现，如悬浮图标、消息（活动）中心、功能入口、签到、PUSH 等（而这些广告位通常不适用于其他常规广告形式），从而能够整合更多深度且碎片化的流量，带来更巨大的曝光展现，也因此吸引到众多广告主的预算（也能帮助媒体进行增量变现，扩充变现收益）；与此同时，互动广告还有着多样性（可达百种）、多变性（随机变化）、趣味性的可供用户自主参与的活动/游戏方式，因此能轻松吸引用户注意力和兴趣，并带来可观的点击效果——根据行业反馈数据，互动广告入口的点击率是 Banner 广告的 2-5 倍。

但如今，随着互动广告日渐普遍化及规模化，常规的活动/游戏方式逐渐让用户“乏味”，失去了参与的兴趣，以致点击效果大打折扣；同时，许多用户参与完小游戏后，并不能获得有用的广告信息及获得真正的“利益”，因此自然而然认为互动广告披着“欺骗性外衣”，并渐渐生出抵触和反感心理，转化效果也大不如前…

美数君说：

如果媒体当前考虑植入互动广告以扩充变现收益，则需要合理开发原生化入口以降低用户抵触，同时还需要设计更为丰富性的创意玩法让用户“保鲜”，并提供精准性、实用性的广告“福利”以提升转化。唯有如此，才能使得互动广告真正发挥效果。

但对于多数媒体来说，互动广告是一种尚未尝试过的全新广告形式，要想真正让其实现变现效果最大化，挑战颇大。为此，美数愿祝您一臂之力——美数拥有一套已开发完备的互动广告功能组件（能适配多样性媒体的多元化流量场景）。其不仅具备丰富多样且不断创新的入口样式和互动形式，且能借助大数据、智能算法等赋能互动广告精准投放。流量主无需自行开发，即可轻松接入、迅速上线互动广告，从而高效实现收益。

投放建议：

1）能为用户提供切实且感兴趣的权益/奖励的行业，如电商、团购、外卖、交通出行、旅游、线下服务（餐饮、商超等）等，均适合投放互动广告；

2）通过对展现样式和素材内容的包装使其更像是一次趣味互动活动、一次福利赠送等，以降低用户对广告的辨识度和抵触感；

3）可根据热点话题 & 相关节庆等制定互动游戏场景，并筛选适宜的素材创意，以借势热点提升曝光和点击效果。

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Banner 广告可能适用性较强，但如何能无缝整合进 APP、如何平衡好其与用户体验的关系、如何为广告主带来更大的投放效能等，均值得媒体伙伴进一步思考和探索；插屏广告能有效集中用户的目光，一定程度上大大提高曝光和点击效果，但要建立在广告素材优质且精湛投放的基础之上；互动效果广告要想真正实现投放价值，展现样式和玩法要更加丰富化、创新化，同时广告素材也要更加个性化和有针对性…

最后，如果您对如何选择和设计广告形式仍然“一筹莫展”，也欢迎您联系美数君，我们通过美数AdMate 媒体广告管理与变现平台，会为您充分挖掘可变现广告位，并量身设计效果最优的多样化广告形式，从而保障用户体验、营销者展示需求的同时，最大化提升您的广告收益！