头条搜索引擎介绍及账户搭建流程

 

本篇给大家分享的是头条搜索引擎介绍及账户搭建流程。

Q

A

Q1：头条搜索广告展现在哪里？

头条搜索广告展现在今日头条app （今日头条与今日头条极速版）搜索结果页。

Q2：创意标题中添加关键词通配符时，默认关键词应该如何填写？

默认关键词指的是创意原有文本部分，例如”XX品牌，专注英语在线教育”，其中”英语”即可作为默认文本，当关键词为”英语口语”的时候，用户看到的内容就会被替换为”英语口语”。

Q3：如何提高广告相关性?

通过将关键词融入创意标题，可以有效提高广告和用户搜索内容的相关性，同时，提高广告胜出概率和点击率。

Q4：cpc计划与ocpc/ocpm计划如何选择？

a、转化出价能够基于转化目标自动调整关键词出价，免去频繁调价烦恼；但是无法满足广告主特定关键词（如品牌词）出广告的需求；

b、点击出价能够对每一个关键词进行出价，操作自由度更高，但是无法自动优化，需要广告主积累数据自行优化；

总结：建议基于实际情况进行选择，比如大批量增加关键词时，使用转化出价；已确定的高转化高竞争关键词或其他重点关注词，使用点击出价，确保更多展现。

Q5：OCPM和OCPC计划应该如何出价

建议初始计划成本设置为信息流成本1.5-2倍，搜索广告与信息流广告不同，冷启动阶段出高价一般不会超成本，可以放心出价。