Q3广告投放趋势，5大流量平台广告投放洞察！

 

2019年第三季度刚刚过去，不同流量平台的广告投放呈现哪些趋势？哪些才是重点投放行业？ 哪些头部App广告主强势抢量？直营电商哪些品类在热推？

本文选取腾讯广告、巨量引擎、百度信息流、百度百意及搜狗星耀五大主流移动广告平台，分别从广告投放概览、广告投放文案、App广告投放金额排行榜Top10、直营电商Top5行业广告数占比等方面着手，解密Q3各主流流量平台的投放趋势。

说明：本文所提及的数据均来源于 App Growing 所追踪到的移动广告情报，以广告投放数，广告投放金额（估算）作为判断广告投放力度的依据，并不完全等同于实际消耗，仅供参考。

一、巨量引擎投放洞察

为进一步分析不同行业广告主的分布，我们基于AI技术对落地页素材进行智能分类，细分为活动推广（推广品牌或者活动，通过表单收集吸引留电咨询），应用推广（落地页引导某一App的下载），电商推广（落地页为某一产品的销售，如二类电商或淘宝，京东等电商平台上的商品售卖），以下同。

在巨量引擎Q3投放的广告中，以电商推广为目的的广告占比最多，达到46.95%，活动推广类广告数占比27.03%，应用推广广告数占比26.02%，而服饰鞋包、护肤美容、游戏、文化娱乐及教育培训为该平台广告数Top5的行业。

从广告文案词云图可见 “免费”、“游戏”、“老婆”、“女朋友”等为该平台广告文案的高频词汇。

基于 App Growing 的广告算法对所追踪到的单个App的广告投放金额进行估算，整理出巨量引擎Q3广告投放金额排行Top10的游戏及非游戏App，以下同。

《今日头条》、《优酷视频》及《抖音》为Q3期间巨量引擎的重点 App 广告主，位列广告投放金额（估算）非游戏App前三。传奇类手游《蓝月至尊版》投放较为强势，抢占广告投放金额（估算）游戏榜首。

巨量引擎是直营电商投放广告的主流平台之一。在该平台Q3的直营电商广告投放中，广告数排名前五为服饰鞋包、日用百货、文化娱乐、数码家电及餐饮食品行业，服饰鞋包占比突出，达43.85%。

二、腾讯广告投放洞察

在腾讯广告Q3投放的广告中，应用推广目的的占比最多，达到45.13%，活动推广类广告数占比28.26%，电商推广广告数占比26.36%，而文化娱乐、金融、服饰鞋包、教育培训及游戏为该平台广告数Top5的行业。

“支付宝”、“红包”、“手机”为该平台广告文案的高频词汇。进一步查询广告文案发现，Q3期间支付宝在腾讯广告平台大力推广支付宝红包，诸如文案“下载支付宝领支付宝红包！”。

在腾讯广告平台广告投放金额（估算）Top10中，《快手》、《拼多多》和《七猫免费小说》排名靠前，上榜应用多为短视频类、阅读资讯类、社交类App。游戏《复古传奇》和《NBA篮球大师》表现也较为强势，分列游戏App广告投放金额（估算）第一二名。

腾讯广告Q3期间直营电商广告中，广告数排名前五行业与巨量引擎一致，均为服饰鞋包、餐饮食品、日用百货、文化娱乐及数码家电，服饰鞋包占比达39.54%。

三、百度信息流投放洞察

Q3期间，百度信息流平台活动推广类广告为其重点，广告数占比高达88.71%，而教育培训、招商加盟、游戏、金融及家居家装行业为该平台广告数Top5的行业。

“免费”、“加盟”、“代理”等为其广告文案的高频词汇，可见招商加盟类广告在百度信息流广告平台投放较为强势。

在百度信息流广告投放金额（估算）Top10中，《拼多多》、《对庄翡翠》、《齐家网》位列前三。而大型仙侠类游戏《斗罗大陆》强势抢量，占据游戏 App 广告投放金额（估算）榜首，传奇类游戏《黎明：奇迹MU》与卡牌类游戏《乱世江湖》也紧随其后位列第二，第三。

餐饮食品、服饰鞋包、数码家电、文化娱乐及护肤美容行业位列该平台Q3期间广告数排名前五，餐饮食品广告数占比达36.07%。

四、百度百意投放洞察

Q3期间，百度百意平台落地页为活动推广的广告占比位居前列，达96.18%，应用推广与电商推广占比较少。游戏、教育培训、护肤美容、医疗健康及金融行业为该平台广告数Top5的行业，其中游戏行业的广告数占比最多，为17.47%。

Q3期间，“手机”、“游戏”、“下载”、“加盟”等词为广告文案的高频词汇，推测招商加盟行业在该平台投放广告力度较大。

在广告投放金额（估算）Top10中，《拼多多》、《对庄翡翠》、《百度》位列前三。卡牌类游戏《第六天魔王》、仙侠类游戏《纵剑仙界》位居游戏App前列。

五、搜狗星耀投放洞察

该平台落地页为活动推广的广告占比高，广告数占比为97.75%，应用推广和电商推广占比较少。教育培训、招商加盟、金融、旅游住宿及文化娱乐行业为该平台广告数Top5的行业，教育培训占比较高，达23.08%。

“加盟”、“商品”、“手游”等词汇为该平台广告文案的高频词汇，加盟类及传奇类游戏广告在搜狗星耀广告平台较为常见。

《3733游戏盒》、《小红书》、《元诚期贷》位列搜狗星耀平台非游戏App的广告投放金额榜前三。其中《小红书》在7月份在安卓端投放力度较大，故Q3整体排名靠前，8月份广告投放力度骤降，9月份基本处于暂停状态。仙侠类游戏《绝世天尊》抢占游戏排行榜榜首。