杜蕾斯、江小白的文案技巧!
写文案一定要绞尽脑汁吗?有人说文案是灵光乍现来的,有人说文案是长期积累来的,作为初级文案,大部分人的文案是deadline之前“逼”出来的。
但我最近发现,只要积累足够丰富,很多文案能用现成的!
利用现成的文案,不仅是为了偷懒。更多的是为了利用已知的俗语、成语、歌词、诗句等内容,让这句文案更有“熟悉感”,从而变得朗朗上口易于传播。
一、俗语
俗语、成语、谚语……能流传到现在,那都是老祖宗的智慧。咱随便看几个:
可见,自古以来我国就不缺文案高手,祖传的文案,不用白不用。俗语通过许多年下来的积累,已经被读者广泛熟知,只要稍加改编,就是一句能被快速记住的好文案。
比如:
二、诗句、歌词 、台词
经典的诗句、歌词、台词也是好文案。因为他们和文案一样,都来源于生活点滴,也都需要去打动人心。
杜蕾斯的这句:我要在你身上做,春天对樱桃树做的事。就是出自聂鲁达的诗句。
江小白的文案:世界上最遥远的距离,是碰了杯却碰不到心。大家也看出来了,改编自泰戈尔的诗《世界上最遥远的距离》。
下厨房的这句经典文案,被不少热爱下厨的女孩当做朋友圈文案:是谁来自山川湖海,却囿于昼夜,厨房与爱。实际上,也是来源于万能青年旅店的一首歌《揪心的玩笑与漫长的白日梦》 。
但就版权问题而言,不建议直接搬运歌词、诗词里面的语言作为文案,但酌情改编是个非常聪明的做法。
三、改编练习
话不多说,开始练习!
俗语
“养儿防老”↓
诗句
“春风十里不如你”↓
经典台词
“小孩子才分对错,大人只看利弊”↓
歌词
“最怕空气突然安静,最怕朋友突然的关心”↓
俗语
“何以解忧,唯有杜康”↓
当然我并不鼓励大家总是利用已有的文字去强硬改编文案,而是在平时注重对于俗语、古话、诗句各种内容的积累,才能在适当的时候灵光一闪,套用到合适的产品上,让这句文案锦上添花。
生活中处处都是现成的好文案,而你要有发现它们的眼睛
作者:女王
来源:广告女王(ID:adqueen)
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