2019年9月份手游买量市场分析

 

9款传奇类手游上榜广告投放总金额（估算）手游排行榜Top20，《弓箭传说》强势领先，位居榜首。多款仙侠类手游在9月强势推广，《道友来修仙》位列新投放手游Top20排行榜第一。

9月份整体手游买量市场呈现何种趋势？哪些广告主重金投放？头部广告主有哪些投放策略及创意点？

以2019年9月1日-9月30日所追踪的移动广告投放情报为依据，发布《2019年9月份手游买量市场分析》 。

说明：本报告以投放广告数作为衡量广告投放力度的依据，广告投放数不完全等于其实际广告消耗，仅供参考。本报告提及的广告投放金额来自于 App Growing 基于各平台的cpm成本及广告投放时间等相关综合因素估算而得。

一、手游买量市场概览

1-1 在App下载广告中，手游广告投放总金额（估算）占比35.12%

9月份，共监测到近3000多款手游投放广告，相比8月份投放手游的数量有所减少，且手游广告投放金额（估算）占整体App推广广告投放总金额的35.12%，同比8月份（41.38%）有所下滑，整体来看9月份相较于暑期档（7、8月份）投放力度有轻微下降。

1-2 头部手游投放金额占比略有上升

在整体广告投放中，对各手游投放金额进行估算，榜首手游《弓箭传说》强势推广，投放金额占整体广告投放金额的4.03%，相较于8月份榜首的3.2%有所上升。从手游投放金额（估算）TOP200的占比情况可以看出，头部手游投放力度依然强势。

二、手游买量渠道洞察

以各流量平台广告的游戏数量及游戏广告数等因素分析，梳理出以下游戏广告主较为青睐的流量平台，与8月份平台保持一致。（排名不分先后）

三、手游买量排行榜TOP20

基于App Growing算法估算不同手游的广告投放金额，梳理出9月份广告投放金额（估算）手游买量排行榜TOP20如下。射击类手游《弓箭传说》抢占榜首，《公益传奇》9月排名上升明显。

3-1 传奇游戏投放强势，9款入榜TOP20

纵观9月份广告投放金额（估算）TOP20，多为传奇、仙侠、魔幻、仙侠等风格，传奇风格的游戏多达9款。其中，广告投放金额最多的传奇类游戏为《公益传奇》，9月排名上升至第2（8月份排名第11），《复古传奇》、《斗罗大陆》投放较为稳定，9月依然保持在前5名。

3-2 榜首新面孔《弓箭传说》广告创意分析

据第三方数据统计机构互联网数据中心（IDC）发布的《中国手游9月排行榜》，《弓箭传说》成IOS最受欢迎新游，直接跃升至榜单第一。这款游戏如此火爆的背后有怎样的投放套路？

1）巨量引擎平台投放量级突出

近期表现十分突出的休闲射击手游《弓箭传说》在9月重点投放巨量引擎、腾讯广告、UnityAds、阿里汇川（UC）、Vungle等平台，在巨量引擎平台投放的广告数量级较为突出，占比高达41.43%。而作为最近出海游戏产品中的黑马，《弓箭传说》在UnityAds及Vungle两大全球性主流媒体的投放也不容小觑，广告投放总占比接近20%。

2）广告文案突出休闲单机手游优势

从该游戏的广告文案词云图我们也可以看出，《弓箭传说》在文案方面主要以“休闲”、“小游戏”、“国外”、“iphone”、“wifi”为吸引点，突出自身休闲单机游戏的优势。

广告热门文案如下：

-休闲不伤脑，没wifi我也能玩一天！

-多少人买苹果就是为了玩这游戏！只有ios用户才能玩！

-开局一把弓，你能闯到第几关？

-超解压的休闲手游来啦！3分钟一局，嗨到停不下来~

-一把弓箭去闯关，技能自由组，装备全靠打

3）充满乐趣的广告素材展示

在9月份共追踪到《弓箭传说》投放素材近4000条，综合其他因素判断其日均消耗金额达到千万级别，远远高于其他休闲游戏，如此高的素材消耗力度离不开其特色的玩法及优秀的广告素材支撑。

《弓箭传说》在休闲射击玩法的基础上加入了Rouguelike元素，降低上手难度，充分发挥休闲游戏简单轻松的体验优势，而在广告素材创意方面也重点宣传游戏的核心吸引点。

四、“新投放”手游排行榜TOP20

为观察每个月的新游投放情况，对首次追踪到各款手游投放广告的时间进行统计，梳理出以下“新投放”手游推广排行榜TOP20。

说明：新手游指的是App Growing追踪到该款手游在本月份首次投放广告。

4-1 仙侠游戏投放强势，5款入榜新投放TOP20

在本月“新投放”手游推广排行榜TOP20中，仙侠风格游戏占比最多，共5款。投放金额较高的《道友来修仙》、《这个道友很危险》均为放置题材的修仙手游，而《仙剑破解版》、《将夜纪》、《仙道伏妖传》均为修仙题材RPG手游。

4-2 榜首《道友来修仙》广告创意分析

1）巨量引擎&阿里汇川（UC）为重点投放平台

《道友来修仙》在9月重点投放巨量引擎、阿里汇川（UC），近9成广告数都分布在这两大平台，在百度信息流、爱奇艺、腾讯广告投放量级较小。

2）广告文案强调修真体验

从广告文案词云图我们可以看出《道友来修仙》的广告文案主要围绕小说改编、放置游戏、修仙过程等元素展开，突出“网文”，“小说”，“不累”，“修真”，“筑基”，“渡劫”，“飞升”等。

广告热门文案展示：

-这是可以玩的修真小说！自己炼丹、练器，筑基、元婴、渡劫飞升！

-真修仙模拟！无限灵石，升级百倍，自由炼丹炼器，三天渡劫飞升！

-放置修仙新手游！筑基、元婴、洞虚10多个境界，挂机渡劫飞升！

-修真感超强，悟性好可以学1000种功法，自己炼丹、炼器、飞升渡劫

-挂机就能飞升仙界！开宗立派，纵横四海！你的修真你做主！

3）广告素材创意展示修仙过程

该游戏的特色在于异常轻松的休闲挂机玩法，不花费过多时间精力但依然可以尽情体验指尖上的休闲乐趣。

短视频广告也符合平台用户口味，先用“小姐姐客厅修仙”场景吸引用户注意，紧接着用修仙情节慢慢将用户带进游戏。

说明：以上所提及的移动广告投放素材及数据来源于App Growing 所追踪到的移动广告投放情报，并去除品牌的敏感信息，版权归原著者所有。

以上为《2019年9月份手游行业买量市场分析》。