本期内容给做k12教育的你,带来广告创意优化的思路,快搬好小板凳学起来吧!
一、K12教育广告图优化案例
【案例一】
此案例推广AI 1对1辅导免费体验课,图片经过优化,点击率提升150%。优化分析如下:
优化前
①选图:选用小朋友正在做作业的场景图,但未突出课程特色。
②画面感染力:小朋友表情普通,整体色调暗淡,画面感染力稍弱。
优化后
①选图:选用教师合照,并结合少量文案突出“免费试效果”、“AI教学”等特色,刺激用户需求;
②画面感染力:老师们自信且面带微笑,充满正能量,色调明亮,富有感染力。
【案例二】
此案例做幼儿园招生推广,图片经过优化,点击率提升200%。优化分析如下:
优化前
①选图:选用幼儿园走廊图片,幼儿园特质不明显,特色不突出。
②画面感染力:未出现小朋友或老师,人物感染力为零。
优化后
①选图:选用教师与孩子的互动场景图,背景、人物都有幼儿园特色。
②画面感染力:老师与孩子亲密互动,面带微笑,整体色调明亮,画面感染力。
看完案例,广告图的优化窍门是什么?依青蓝君看,总结不外乎以下两点:
NO.1 选图要突出课程或学校特质
NO.2 画面要通过人物和色调,营造感染力
想快速做图效果也不赖?除了牢记以上两点,真刀真枪的制作技巧不可少。具体图片怎么设计?文案要怎么写?套路都为你准备好了,且看下文:
二、K12外层广告制作指南
1. 原生场景类
选用真实的场景图,吸引力极强,用户也更有代入感。
场景①:课堂师生互动场景
场景③:学生积极学习场景
选用学生个人,或者和家长老师在学校/家里的摆拍照片。注意突出人物乐观饱满的精神状态。
选用学生或老师的照片作为图片主体,配合课程特色及利益点,激起用户兴趣。
(二)文案写作套路
1. 蹭热点类:热点时期需求+产品特色
产品特色,是指学校和课程的优势,比如覆盖年龄广、钜惠价格、名师教学等。
钜惠价格,通常由低价+多课时组成,比如49元14节课,99元15节课等。
学校特质+教学理念
学校理念+学校名称
②突出招生优惠
招生宣告+优惠内容
择校需求+优惠内容
③突出上学门槛低
上学担忧+低要求限制
想要教育可持续发展,生源可是根本吖。赶快用这一招,火速搞定招生KPI吧!
作者:青蓝君
来源:青蓝计划
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