写好标题的1个中心，5个技巧，3个原则

 

张小龙讲：再小的个体也有自己的品牌。他没讲的是，品牌多了，竞争就大。

2000万+个微信公众号，上百万头条号……还有UC、百家等。如果都要称品牌，你根本数不过来。

在一个凭身份证就能当自媒体人的年代。人们随时可通过手机获得海量内容，又凭什么要第一时间关注你的内容？

欲问客从何处来，标题是关键。

一则妖艳的标题，绝对是诱人注目、吸引点击、收获流量的第一步。标题不花枝招展，内容又怎能在资讯的海洋中跳脱而出？

我们先看同一篇文章的不同标题：

《一个出轨的女人》

《拜金虚荣还出轨，但我不是坏女人》

哪个颜值更高，看了更想让人点呢？明显是后者。好标题就像好书名，人们会为好书名打开书本，也会因好标题点开内容。

如何写出高点击率、转发率的标题？

一、首先，你要把握住1个中心：引发好奇心

人天生有好奇心。会因为好奇引发行动。

好的标题技巧一定会唤起人的好奇心，让人忍不住的点开阅读。

无论娱乐八卦、经济、政治、军事、文化、科技。到处都有引发人类好奇心的种子。

总有人想知道，明星为什么离婚？

总有人想知道，自己暗恋的对象喜欢谁？

总有人想知道，年赚百万的人，如何做到年赚百万？

总有人想知道，特朗普的下条推特会讲些什么？

总有人想知道，苹果为什么落地？

总有人想知道，宇宙有没有尽头？

……

阅读的本质是为了获得资讯，了解情况，满足内心对外部的好奇。

无论何时何地。我们点开的每一个标题，阅读的每一份内容，满足的都是自己的好奇心。

想判断自己的标题，够不够格。你需要不断问自己：能不能引发读者好奇心？

所有取标题的技巧，都是对读者好奇心的诱惑。好的标题只有一个目的：“想知道吗？来点我。”

二、写好标题的5个技巧

技巧1：宣泄情绪

好标题宣泄的情绪，一定是集体情绪。抓住某一集体的情绪，通过某种观点放大化的表达出来。说了读者想说的观点，他们自然会用点击、转载表达立场。

如，设计师们总被要求改稿，字要大。

《甲方让设计师改稿从来没输过》

如，女性反感男人在意自己是不是处女。

《“你是处女吗？”“关你屁事”》

如，多数人失败几次后依旧不成功。

《失败是成功之母，这种屁话你也信？》

此类标题，多半观点鲜明。完全站在某一类人群，内心的真实立场去说话，不做过多的伪装。

当某个人抛出你内心认同，自己却不太敢说的观点，你一定有兴趣听他把话继续讲下去，或通过某种形式站队支持他。这就是此类标题能瞬间激起人点击和转发欲的秘密。

技巧2：创建对立

对立，意味着冲突，有冲突就有问题，有问题，自然会吸引那些想揭开问题谜底的人。没有冲突就没有故事，就像《拜金虚荣还出轨，但我不是坏女人》，一看就像个对立而有故事的标题。

创建对立，是个花样繁多的技巧。

目前主要有三种办法实现：

• 第一种，逻辑反转。

如，被通缉的人不太可能是高学历、会赚钱的人，结果偏偏却是。

《学霸富二代被通缉，耶鲁牛津毕业，回国9个月爆赚2亿》

• 第二种，反常识。

如，社会普遍倡导女性要温柔、善良、体贴，但有个看似相反的倡导又会怎样呢？

《做一个不好相处的女人，你会活得更好》

• 第三种，比较法。

如，没有对比，就没有差距。假设你写的文章基本没人看，但自己总能看到别人的爆文，你会不会有点好奇，别人是怎么做到的呢？

《为什么别人篇篇10w+，你写的文章却没有人看？》

此类标题的关键，在于塑造对立面，有的对立在表面，有的藏于地表之下，要用你的智慧挖出来。

技巧3：心理暗示

暗示从来都是门学问。是种我不明说，你却很懂的默契。谁又会反感和懂他的人交流呢？

实现标题上的心理暗示，主要有三种办法。

• 第一种，感性描述

如，不准用香辣、美味、垂涎欲滴、网红美食等，该如何让标题里的小龙虾看起来很好吃呢？

《吃掉一只优秀的小龙虾，就像抓住了长沙的夏天》

• 第二种，天性暗示（不建议使用）

这是种隐晦的标题手法，污是它的表面特征。

如，一篇枯燥的教人健身动作的文章，怎样让人更想点击阅读呢？

《女人一晚做7次，舒服精神一辈子》

• 第三种，悬念暗示
  

如，卖关子，遮遮掩掩的说一部分，剩下的让读者点开标题，自己发现。

《约会达人绝不告诉你的秘密：我14天用了12款约会软件后，发现……》

此类标题的关键，在于话不说透，即你知道了读者不知道的秘密。透过信息差的魔力，发挥心理暗示的作用，诱导读者点开标题，完成阅读。

技巧4：寻找背书

知名人物、企业、故事、城市、品牌、成绩等都是借力背书的好对象。它们天生就是好话题。

如，马云是个全球名人。

《马云“退位”背后，隐藏了什么真相？》

如，三国故事里，刘备说过：兄弟如手足，女人如衣服。

《刘备说过一句话，得罪了成千上万的女性》

如，一款榨汁机，在美国卖得不错。

《从硅谷火到中国，每三秒就卖一个，用过这款榨汁机，你不想碰其它的》

背书的目的，是为了增加分量。给人“未见其人，先闻其名”的分量感，读者才有兴趣一探究竟。

技巧5：利益引诱

一种常见的标题形式。无不是向读者传达一种强烈信号：点开这个标题，你将会得到很多。

如，关于内容是如何传播的？你可以说：

《一篇文章为何能引爆朋友圈？用户主动转发背后的10大传播规律》

如，分享如何提升销售业绩，你可以说：

《让销售业绩提升3倍的9种方法》

用最精简的方式，阐明利益点。降低读者的心理负担，让读者快速感知到自己能获得什么，这也是此类标题，常用数字的奥秘。

写标题，技巧固然重要。但只注重标题套路，不注重文章内容，难免有陷入“标题党”风险，遭人唾弃。

三、写好标题的3个原则

第一原则：拒做标题党。

驴唇不对马嘴，是对读者的伤害。标题党会让读者感到愤怒，没人喜欢自己被骗。你也不会喜欢。

你也无法指望一个被你欺骗的人，帮你分享、转发。善待他们，你的自媒体之路才能常有所获。

第二原则：标题好坏多问别人。

你喜欢的只是你喜欢的。不要只用自己的眼光，看待自己的标题。好标题一大要求是：多数人看了都想点。

写好了标题，多问问别人，想不想点。如果多数人没感觉，那么放弃它，再想想。如果大部分人感觉不错，可以考虑用一用。

第三原则：忘记单一的技巧吧！

首先，你的标题，应该是多种技巧的组合。在自媒体泛滥的今天，拥有组合技巧的标题诱惑才足够。

其次，所有的标题技巧只为一件事：吸引你目标读者的好奇心，让他们点开你的文章。如果你有更有效的办法，让目标人群阅读你的文章，所谓的标题技巧，对你或许根本就是多余。

四、总结

别小瞧标题。它决定你在目标读者心中的第一印象。印象美好，读者就想深入了解你，印象丑陋，内在再丰富也会被读者无情错过。这或许肤浅，但却是现实。尤其是在快资讯的今天。

 

作者：草根学社

来源：草根学社