冲刺3亿DAU，快手再推短视频App“态赞”

 

朝着“2020年春节之前3亿DAU”目标冲刺的快手，再次推出了一款短视频产品。

小编独家获悉，近日快手正式推出短视频App“态赞”，定位为：年轻人爱看爱玩的流行短视频社区。产品开发商为北京晨钟科技有限公司。天眼查信息显示，上述公司为快手创始人宿华控股公司100%控股。

产品所属公司股权结构图源/天眼查

同时，该公司还开发了快手旗下社交App“欢脱”，快手平台推广任务接单功能“快接单”，以及已经下架的内涵短视频社区“笑番视频”。

图源/AppAnnie

距离2020年春节不到3个月，快手DAU却仍未见明显起色，这场被内部称作“K3战争”进度并不算快。

在抖音有西瓜视频、火山小视频作为流量补充的状况下，快手也急需搭建起短视频矩阵，新产品“态赞”会成为新增的流量池吗？

态赞：快手「精选合集」

我们体验后发现，相较市场上已有的短视频App，“态赞”最大的差异在于，它是一个精选短视频App，并不具备UGC入口。

也就是说，目前“态赞”不支持用户上传，内容均来源于快手，更像一个快手短视频的精选合集。同时，短视频均以社区话题方式展现，点赞功能被放大化，评论则以弹幕方式露出。在话题社区中，可看到该话题下的全部短视频。

一位产品人士向Tech星球分析称，App功能还在补充中，未来不排除推出UGC、私信功能等。

从产品端看，“态赞”更像一个精简版的快手，仅有视频推荐页及个人主页两栏。视频推荐页则划分为“推荐”及“态度”两部分，推荐页为单个视频信息流，以社区视频为主。态度页内容为当日热点新鲜事，展现方式则是快手传统的双页信息流。

值得一提的是，“态赞”支持快手一键登录、及微信、QQ、手机号登录入口。

快手愿意开放巨量流量池实现导流，“态赞”兴许能成为快手冲击3亿DAU的得力帮手。但从过往类产品来看，对主流量产品强依赖的多闪、小咖秀等，都难以建立起新产品壁垒。

尤其是现阶段看来，“态赞”无论是内容来源，还是流量入口，都与快手有不可分割的关系。此前媒体报道，快手内部确实已经组建社交产品团队，此次推出的新品“态赞”，也可以看作是快手在短视频基础上对社交的再一次探索。

作为短视频社区，没有自主内容生产能力、社交能力也同样薄弱的“态赞”，能走多远还很未知。但可以肯定的是，快手迅速孵化新产品的背后，透露正是其对流量的焦虑。

快手急需爆款

不满公司现状的快手创始人宿华和程一笑，立下了“2020年春节之前，3亿DAU”的战斗目标。在头部短视频产品流量逐渐见顶，且面临下滑的当下，快手急于打造下一个爆款产品。

今年5月29日，快手官方宣布DAU达到2亿。10月18日，36氪援引内部人士透露的数据为，目前快手的平均DAU在2亿-2.1亿之间，较5月官宣时的数据只能说小有增长。与此同时，跟据智氪研究院的数据，今年5月，快手和抖音的用户重合度已经达到了46.5%。

如今，字节跳动坐拥抖音、西瓜视频两款日活过亿的产品，而属于同一赛道起步的快手，则面临着流量下降和人群重叠的压力。探寻下一款爆款产品，找到流量增量，自然成了快手的自救手段之一。

2018年以来，快手通过投资和自营等方式，接连上线多款产品，打造自己的多元化产品矩阵，搭建另一个“App工厂”。

T我们梳理发现，快手从2017年底至今，发布了十余款产品，尝试短视矩阵，在寻找火山、西瓜这样的流量增量，也在尝试从新的领域挖掘爆款。

此前，快手通过全资收购，将在线文档软件“一起写”和二次元社区“A站”、图片投票社交类软件“虾头”纳入麾下。

在短视频领域，则先后推出资讯类短视频“宇宙视频”、主打电音的“蹦迪”、主打各种技能学习教程的“UGet”、Kwai（海外版快手）、搞笑内涵视频App“笑番视频”等。

直播领域则推出游戏直播“电喵直播”和“快手直播”，工具型软件剪辑“软件快影”、“光音Mulight”、拍摄软件“一甜相机”，还有种草社区“豆田”、小游戏“快手电丸”，以及今年5月被爆出的资讯平台“快看点”。

在短短两年间，快手发布新产品的数量以及频率，一直紧跟字节跳动的步伐，试水多个产品领域，不断模仿该领域的爆款产品。

但是在经过市场的验证后，这些产品除了“A站”有原先的忠实粉丝外，大多数产品都在发布后热度散去、几乎无人再提及。

今年3月份上线的社交APP“欢脱”，被业内人称是对标抖音内部新产品、类似于探探的社交产品，但最终这款产品被下架，现在已改名为“喜翻”。曾在8月份登上AppStore免费榜榜首的快影，现在也已滑落至259位。

快手仍在不停尝试。甚至还推出了快手极速版，入局网赚短视频，试图从下沉市场再次挖掘流量。不断推出新产品的快手，也正在提升自身商业化能力。目前看来，快手正努力打造直播、电商、商业化并驱的“三驾马车”。

随着移动互联网的流量见顶，冲击K3目标的快手，正不断加快尝试的步伐，但“爆款难造”早已成为移动互联网厂商们的共识。快手新产品“态赞”最终能为快手积攒流量，还是和此前多数App一样昙花一现，目前还很难说。

但短视频之战，还未到终局。即便是抖音和快手这样，拥有巨量流量短视频的平台，也正争先尝试，希望再造爆款。正因此，无论是抖音、快手，乃至陌陌、YY、虎牙等互联网小巨头们，仍在流量焦虑中不停摸索。