说到车展广告,有经验的老司机,会优先选择QQ浏览器横版三小图(230152)和QQ空间横版大图(1000560)这两个广告位。但哪种图引流转化好,却不得要领。今天小编就来点拨点拨!下面通过车展广告图优化实战案例,现身说法~
案例一 横版三小图
此案例为多城市联动大型车展,在落地页不变的情况下,图片优化后,获客成本降低50%。我们从车展环境、汽车、车模这3个维度来分析:
优化前:
①车展环境:无法识别现场大环境,车展用户没有代入感。
②汽车:只露出一点,较难联系到车展;
③车模:模特虽好看,但只有半身出镜,车模形象不突出。
优化后:
①车展环境:整体大环境展示较少,但能体现一些场地装潢,带入感较强。
②汽车:图1、图3完整展示了汽车,较明确“告知”用户是车展。
③车模:图1、图3模特全身出镜,车模形象一目了然。
案例二 横版大图
此案例是北京某车展的广告案例,在落地页不变的情况下,图片通过优化,获客成本降低了40%。我们从按照车展环境、汽车2大维度来分析:
优化前:
分析完,轻轻松松get优化的关键点:
①车展环境:无车展环境展示,代入感差,吸引力不足。
②汽车:完整展示两款汽车车型,但场地为合成图,车展关联性弱。
优化后:
①车展环境:热闹的人群加上丰富的车源,车展带入感更强。
②汽车:现场多车排列展示,车展识别度高;
NO.1 选图三要素:车展环境、汽车、车模(选用项)
NO.2 图片展现:环境要热闹(人多车源足),汽车要完整,车模要全身(选用项)
自己做的图啥毛病,心里有数了吧!如果你是新手,还没出广告创意,那么,接下来的干货要收藏好咯~
【车展广告创意指南】
1)横版组图(230*152)
每一张图展现“汽车+车模”,注意展示要完整。
2)横版大图(1000*560)
① 单图展示,强调车展环境热闹
文字可放置于图片中心或下方,注意不要遮挡住主体。
文字一般为:车展名称+时间+地点+免费领取门票,设计上可重点突出车展名称和免费门票。
车展环境+汽车
车展环境+汽车+车模
② 拼图展示“三要素”
多图拼接,每张图展示车展环境、汽车、车模三要素中的一种,三种要素可以都展现出来。
文字可放置于图片上方或下方,注意不要遮挡住主体。
2、文案写作套路
车展文案2大必备要素:车展城市、免费门票;
可适当添加相关地点及时间,拉近与用户之间的距离。
1)直接强调门票领取
2)重点突出展会特色
展会特色,比如车型款式多、价格优惠、品牌多等等。
车型款式多+价格优惠
提前1-2个月做预热,提前1-2周大量曝光,对车展引流转化是大大的好哟!9-11月要办车展?还等什么,创意广告跑起来!
作者:青蓝计划
来源:青蓝计划
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