种草+直播，双十一玩转抖音全攻略

 

一年一度的双十一狂欢节马上就要开启大幕了，今年的掘金市场，除了我们熟悉的淘宝、京东，必然少不了抖音的身影。作为风头正劲的电商新秀，抖音打出了以“好物发现节”为主题的新玩法。那如何才能识得其中的机关占得先机呢？接下来，小编就带大家提前进入双十一，一探究竟。

本次抖音配合天猫11.11的时间，在10月21日围绕“在抖音，发现更多新鲜好物 ”全面开启好物发现节。一方面围绕用户价值，提供更多的优质内容、种草内容以及消费决策信息，成为一个用户更喜欢的发现众筹平台；另一方面为走进抖音的优质中小内容的创作者提供有更广阔的舞台。

本次活动同时开展种草、直播、中心会场三个场景模式。

1、种草

抖音强调的并不是某个达人的带货能力和购物车的销售状态，而是希望能够让内容本身的价值更好的体现出来。所以在11. 11 的玩法中，会着重推荐种草的玩法，同时会通过定义呈现权益和榜单等几个维度梳理出优质的内容。

种草内容指的是什么？

官方平台将有价值、有质量、有调性，且基于消费类产品内容提供知识性阐释的优质视频定义为“种草视频”。

具体来说，“有价值”强调视频的真实性、客观性、深刻性；“有质量”指的是视频封面信息完整美观，口播清晰，表演有感染力；“有调性”则意在突出视频的中立性，没有营销倾向。

“种草标签页”是什么

10 月 21 日，抖音平台将正式上线种草标签功能。通过标签的方式去帮助用户梳理有价值、有质量和有调性的种草型内容。这样的标签页种草模式，也将重新定义抖音的分发模式和用户使用习惯，未来，也会促成一个新的标签页形式下的生态构成。

这样的标签页形式会使创作者拥有推荐流以外的第二流量来源，这个来源可能来自于新发表的视频，也可能来自于搜索、频道入口，或者是用户的收藏，第二流量来源会使得流量更稳定、更长尾。添加种草标签后将无法再为视频添加购物车，所以标签页功能的目的是吸引更多流量和粉丝。

双十一期间平台会有50+的主推标签页，主推标签页会有专人运营，享受站内流量增益、明星共推、站内资源引流和中心会场引流。

种草账号冷启动与优质账号分级计划

除了对视频进行流量扶植，抖音也会在账号层面给与大流量倾斜，分别展开“新账号冷启动”和“优质账号扩大”计划。对种草内容不断细分，推出“抖音好物推荐官”黄V认证，对美妆、美食、时尚等专门领域分别认证。

参与种草获得哪些权益

平台对种草视频的流量增益在双十一期间非常明显。据了解,参与种草视频发布的创作者,在活动期间可以获得以下权益:

资源:站内中心会场、用户Push、开屏等,站外品牌联合推广、跨平台联动等。

明星:平台策划国民明星、超级IP引导种草活动。

流量:只要发布带标签的是视频,即可获得基础流量增益,多发多得;提报官方参与优质账号评定后,根据结果获得不同倍数流量增益;每日从推标签中评选出的优质视频,上榜者将获得额外流量加成。

抖音方面表示,本次活动期间对账号推出的全新评级,在活动结束后仍会被延续,继续获得日常增益,以下为全新评级规则及相关权益(扶持内容以终平台公示为准)

2、直播

11月8日到11日，抖音直播全面升级。

只要拥有直播购物车就可以参加，不需要其他准入资质。通过比拼主播的带货效率竞争榜单排名，并终根据平台的排名获得相应的流量奖励。除此之外，平台还会在完成120分钟直播任务的主播中随机抽取一名幸运儿，发放流量奖励。

直播活动的主要入口是直播间右下角的Banner位，点击以后会跳转到活动页面，有活动规则、榜单排名等。所有电商主播的直播间点击开播就能通过入口去看活动页面的情况。另一个入口则是在直播广场的一个Banner位处。活动页面上还会展示主播的活动值，该数值是根据带货效率、直播市场等综合指数来测算的，每天中午12点更新。