2019年10月份手游买量市场分析

 

10月份整体手游买量市场呈现何种趋势？哪些广告主重金投放？头部广告主有哪些投放策略及创意点？

App Growing 以2019年10月1日-10月31日所追踪的移动广告投放情报为依据，发布《2019年10月份手游买量市场分析》 。

说明：本报告以投放广告数作为衡量广告投放力度的依据，广告投放数不完全等于其实际广告消耗，仅供参考。本报告提及的广告投放金额来自于 App Growing 基于各平台的cpm成本及广告投放时间等相关综合因素估算而得。

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手游买量市场占比

10月份，App Growing共监测到2000多款手游投放广告，相比9月份投放手游的数量有所减少，手游广告投放金额（估算）占整体App推广广告投放总金额的34.65%，同比9月份（35.12%）略微下滑。

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手游买量渠道洞察

以各流量平台广告的游戏数量及游戏广告数等因素分析，梳理出以下游戏广告主较为青睐的流量平台，与9月份平台保持一致。（排名不分先后）

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手游广告投放数TOP20盘点

基于App Growing算法估算不同手游的广告投放金额，梳理出10月份广告投放数手游排行榜TOP20如下。传奇类游戏本月投放仍较强势，休闲游戏《游泳健身了解一下》、《我的小家》、《音跃球球》投放力度不容小觑。

1、手游广告投放数排行榜

2、首款社交类放置手游《不休的乌拉拉》广告创意分析

近年来，国内手游市场经历了轻度到重度的转变，大量重度玩法游戏产品充斥市场，而随着各类娱乐、短视频软件分散了用户的注意力，越来越多玩家疲于硬肝重度玩法游戏，转而投向轻松升级的放置类手游。

《不休的乌拉拉》作为在海外取得不朽成绩的放置类手游，进军国内会如何表现呢？

1）巨量引擎平台投放量级突出

《不休的乌拉拉》在10月重点投放巨量引擎、腾讯广告、百度信息流、斗鱼、网易易效等平台，在巨量引擎投放突出，占比高达68.31%。

2）广告文案突出手游口碑及社交特色

-轻松社交放置游戏来了，收集资源，捕捉恐龙，挂机升级！

-无wifi不游戏？别傻了！放置手游类又一神作，挂机养小姐姐！

-刚上架就杀入全球TOP3！风靡欧美的放置巨作，评分9.8

-风靡欧美的放置手游登陆国服，趣味无限，快来围观啦~

3）广告创意强调“挂机”、“社交”、“聊天”吸引点

《不休的乌拉拉》在放置玩法基础上融入了社交元素，贴合当下国内市场的主流需求，其视频广告创意也着重强调自身与其他放置类手游的差异性。

·突出轻松升级

·突出社交功能，轻松挂机

·突出玩法多样，轻松升级，不怕被坑

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新手游广告投放金额TOP20

为观察每个月的新游投放情况，App Growing对首次追踪到各款手游投放广告的时间进行统计，梳理出以下“新投放”手游推广排行榜TOP20，多款动漫类手游《灌篮高手》、《奇妙冒险》、《我的英雄学院：入学季》及《龙珠：最强战士》新上榜。

说明：新手游指的是App Growing追踪到该款手游在本月份首次投放广告。

1、广告投放金额（估算）新手游TOP20

2、漫改手游《灌篮高手》、《我的英雄学院：入学季》创意分析

《灌篮高手》、《我的英雄学院：入学季》两款均由著名日漫授权制作，青春热血动漫IP加持，延续了诸多漫迷们的青春美梦，靠着名字就可以吸引众多玩家。

那么这两款漫改手游在投放方面有什么特别之处吗？

1）素材形式与广告形式分析

两款游戏的素材形式均为视频形式占比最高，《我的英雄学院：入学季》竖视频形式较多。在广告形式方面，两款游戏均是信息流广告占比最高，《我的英雄学院：入学季》信息流广告占比达92.05%。

2）广告创意分析

作为同是两款由热血日漫做为背景的手游，它们在广告素材方面有不少相通之处。

广告素材均由原版动漫的高燃片段作为开头，激发出玩家青春热血的情怀，在意犹未尽之时逐步将玩家引导向游戏。

灌篮高手

我的英雄学院：入学季

亦或是展示各人气角色动漫原型，与游戏角色一一对应，增强玩家代入感。

灌篮高手

我的英雄学院：入学季

不同的点在于《我的英雄学院：入学季》邀请拥有“电竞少女”、“动漫宅”特质的赖美云作为其推广大使，动漫与明星结合引发极大的关注度，加速游戏圈与粉圈融合获取大批玩家。

 

说明：以上所提及的移动广告投放素材及数据来源于App Growing 所追踪到的移动广告投放情报，并去除品牌的敏感信息，版权归原著者所有。

以上为《2019年10月份手游行业买量市场分析》。