有关激励视频广告的常见问题及解答！

在所有移动端广告样式中，时下最受关注和最被热议的，可能就当属激励视频广告了。

于是，本文整理了一些激励视频广告相关问题，希望能够帮助广大 APP 开发者更好的对其了解；并对未来“是否采用激励视频广告开展变现”，能做出更为智慧的抉择…

巨头的纷纷入局暗示着激励视频广告或许是未来移动广告发力的重点。与此同时，对比其他广告形式，激励视频广告优势也更为突出。其能构建一套让用户、广告主、开发者三方利益共赢的正向循环生态体系——用户能够主动选择是否观看广告，并通过观看广告还能够获得奖励，从而提升了用户体验；在激励形式下，广告主不仅能获取到更多优质用户，广告信息也能够更为有效的传递：根据市场数据，激励视频广告点击率比其他广告形态高出 4 倍左右，转化率高出 3.6 倍左右；最后，用户体验好了，且为广告主带来了更高的推广效果，自然而然的，媒体也能获得更可观的变现收益和更高的产品满意度：Adcolony 数据显示，相比其他广告形式，激励型视频广告可获得更高的 eCPM…

综上所述，在流量红利即将触顶、移动 APP 陷入发展困境之时，激励视频广告能为媒体带来新的商业化变现选择，并成为用户体验与商业变现新的调和剂！

非游戏 APP 适合植入激励视频广告么？

事实上，激励视频广告之所以能被用户欣然接受，关键在于是否能让用户的某种迫切诉求得到满足，而与 APP 类型实则并无必然联系。因此，如果你的 APP 拥有了海量付费用户（即用户愿意为 APP 的某些刚需功能、权限等付费）——比如视频（如爱奇艺）、音乐（如网易云音乐）、音频（如蜻蜓FM）、交友（如陌陌、百合）、阅读（如掌阅）、工具（如百度云盘、WPS）、知识社区（如知识星球）、资讯（如亿刻），或教育、漫画、图片、电商等多类内容型、娱乐型、实用工具型 APP，则都可以植入 5-15 秒（甚至更长）的激励视频广告，以让用户不花钱就能获取到一些原本需要购买才能享受到的功能、权限等。试问，用户又何乐而不为呢？

如何在应用中找到最佳激励视频广告位呢？美数君有两点建议：

1）用户拥有激励视频广告观看的自主选择权。而要想让其主动选择“看”，则激励视频广告最好出现在用户当前正迫切有着某种诉求之时，如玩游戏“挂掉”时，看广告能“复活”；使用网盘类 APP 存储空间不够时，看广告能立刻“扩容”；非会员想继续把后半段影片看完时，看广告能满足这一需求…不过要做到这点，首先要求媒体相关业务人员对产品设计思路极其了解，其次也需要对用户诉求、兴趣、画像等做大数据分析，识别什么样的场景下才会令用户更愿意观看广告。

2）最成功的开发者在设计激励视频广告位置时，还会不断进行 A/B test，通过观察用户在不同位置的观看情况、留存情况、转化情况等，来找到最佳展现方案，寻求利润最大化。

如何平衡好广告收益和用户体验？