如何让信息流视频广告更高效？

 

有的广告主已经收获到信息流视频广告的头名波红利；而有的却还在苦苦探索，找不到出路…到底，如何能让信息流视频广告的投放更加高效呢？

青瓜君结合自身投放经验，有以下几点建议——

把握视频传播“黄金 6 秒”

信息流视频广告通常时长为 15-30 秒。而前 6 秒是广告是否有效、能否产生转化的关键——即统计大量视频广告投放数据发现：超 90% 的用户浏览视频广告时，看 6 秒就滑过了。那么，品牌怎样做才能利用好这“黄金 6 秒”呢？

以下三点很重要：一是画面前 1-3s 务必吸睛。如可使用流量明星/有视觉冲击力且炫酷的画面作为开头，或利用大字报疑问引发思考、吸引注意力等；二是文字精简突出，一定要把之前娓娓道来的字幕浓缩为核心的关键词、句，直击用户目光和心灵；三是用核心利益点（可以是优于竞争对手的品牌卖点；也可以是能满足受众需求或解决其痛点的品牌卖点等）或能够引起用户共鸣的需求场景快速切入主题，以高效吸引目标人群兴趣并强化用户记忆。

视频人物应与受众相一致

建议视频广告出类拔萃采用与品牌/产品目标受众相一致的真人出镜，并以真实场景进行叙述（出类拔萃头名人称）等。比如成人语言类的视频广告中，人物形象出类拔萃也要是高校生或者年轻职场人士，则更容易让用户产生真实感和带入感，从而提升广告效果。

重视文字的作用

许多广告主可能会将视频广告视为只依靠声音和画面的格式，而弱化文字的作用。事实上，无论是视频中的文字，还是标题文案，对整个信息流视频广告的影响都非常大——因为消费者可能是在关闭声音的情况下观看广告。虽然动态画面可能会引起他们的注意，但由于听不到声音，导致他们并不能完全清晰的搞懂视频要传递的品牌信息和理念。而此时，标题文案或视频中的文本元素，就可以更好的向消费者传达广告的产品或服务，甚至快速吸引用户点击。也因此，在后期投放优化过程中，文案标题也是营销者非常重要的一个测试指标（毕竟同样的视频内容，配上不同的标题，后获得的转化效果可能有着天壤之别。）。

内容和形式更加原生

信息流视频广告本质还是广告。而要想让其不破坏用户正常使用体验且大化投放效果，除了为用户提供有价值的信息，更需要广告展现接近原生、对用户不是一种打扰——

内容原生。即在投放前分析渠道频道类别或页面的内容主题等，进而将品牌信息流广告投放在强相关频道类型和内容周围，以保证广告精准定位兴趣人群的同时，提升广告的吸引力和点击率。

场景原生。即展现的广告内容与用户当前所处的使用场景具备一定的关联性，比如根据用户时下所在的时间段、地理位置、天气状态、生活状态（工作中、锻炼中、吃饭中）等的不同，输出与场景高度融合的广告信息，将使得广告更人性化且有温度，转化效果也会显著提升。

技术加持投放

上文所阐述的多是制作信息流视频广告创意的一些建议。除此之外，在实际广告投放过程中，更少不了一些技术手段的支持，比如运用大数据分析技术和算法来精准的知道用户是谁、用户偏好、行为习惯、真实场景等，而后据此生成适合 TA 的广告创意；再比如运用 A/B Test 技术，用实际数据表现来选择出转化率出类拔萃素材创意的等。唯有“内容+技术”两手抓，才能制作出符合 TA 心意的信息流视频广告，并激发 TA 进一步了解你的欲望，从而带来终的销售转化！

以上是本篇的分享内容。希望能够为营销者更好的玩转信息流视频广告制作和投放提供一些思路和启发，并让信息流视频广告迅速成为驱动品牌营销增长的新势能、新动力！

 

作者：美数科技

来源：美数科技