为什么你的Facebook广告烧钱这么快？

 

当你运行Facebook广告时，重要的事之一是合理分配资金和预算，因此你可能需要时常把控资金流向，以确保可以较大化广告收益。当你监控广告预算时，可能会发现广告投放很快就花光了预算且很难找到问题出现的根源，那么这些超支的预算到底花在了哪？

过度依赖账户支出限额

预算支出太快的很大一部分原因在于不了解各种预算和支出限制机制是如何运作的。如果你在Facebook上投放广告并设置为自动支出，则将会以下三个限制：

·单个广告支出限额

·单个广告活动支出限额

·单个账户支出限额

其中单个账户支出限额也被统称为Account Spending Limit（账户支出限额），即用于限制Facebook广告帐户投放的所有广告活动的支出金额。

举例来说，假设你在月初将帐户支出限额设置为100美元，以匹配每月广告预算。当在这个月内投放广告时，广告支出金额会随之增加，直到达到100美元的限额，所有广告均会暂停投放。此外，你也可能超额支出，如果你投放针对点击率的广告且每点击成本为3美元，那么支出达到99美元时，你会获得33次点击，为避免超出限额，Facebook会就此停止广告。但有时Facebook会再给你一次额外点击，使支出达到102美元。无论如何，Facebook会通知你已达到帐户支出限额。如果希望广告立即恢复，请转到“付款设置”以重置或更改帐户支出限额。

需要注意的是，Facebook账户支出限额不会考虑时间因素，如果你没有设置单日预算这样的时间限额，Facebook会尽肆无忌惮花光预算直到达到上限。因此，如果你过度在广告预算中依赖每月支出限额，其结果将会导致广告被暂停后再度上调支出限额，最终将会导致预算超支或加快广告支出。

因此，不要过度依赖账户支出限额，一旦当你将支出限制为一定金额时，不管发生什么问题，都不要超过该支出。当你在下个月进行广告投放时，可以再取消或更改支出限额。

总预算与单日预算

当你为广告活动选择预算时，通常有两种选择：单日预算和总预算。

单日预算指每天愿意为广告组花费的平均金额，Facebook广告系统会尽可能平均分配并跑满预算，但某些投放日的广告会有更大机会获得更多成效。届时，广告支出可能在单日预算平均值的基础上最多上涨 25%。例如，如果你的单日预算是10美元，系统可能会实际花费最多12.50美元，以尽可能有效地投放广告并合理利用你的预算。如果情况相反，系统就会减少当天花费。因此你无需担心超支问题，系统会尽可能趋于平均化。

而总预算指你愿意在广告上花费的总金额。如果你使用标准投放方式，Facebook将在你的广告集投放期间平均分配预算，但不会保证每日花费相同金额。例如，如果你的广告投放5天，总预算为250美元。那么系统可能会在5天每日花费50美元至75美元不等的金额。

这些预算都设定在广告集或广告活动级别中而非单个广告级别中，但你可以通过在每个广告集中只放一个广告来讲预算设定在单个广告级别中。这意味着，如果你有三个不同的广告活动，每个广告活动都有100美元的总预算限制，那么最终可能要花300美元才能达到上限。如果你本来打算为这个月或这个活动设定100美元的限额，那么也就代表着将会预算超支。

有两种方法可以解决这个问题：

方法一是设置总预算限制。如果你知道这个月只能花100美元在广告上，但是你希望三个广告活动中的任何一个能获得这些资金的最大效果，则可以将每个广告系列的广告活动级上限设置为100美元并将总预算支出限制设置为100美元。你的广告将争相支出预算直到花费总计100美元，你将能够比较这三种广告上的总花费，看哪一个广告活动花的钱最多。

方法二是将打算花费的资金分配到单日预算中。100除以30大约是3美元，所以你只需为每个广告设定3美元的单日预算，就可以控制整个月的支出。

那么如果广告花钱太快了怎么办？当你为广告活动设置总预算但未设置单日预算时，你的广告可能会较快地支出，直到达所设置的广告活动级上限或你拥有的任何帐户级别限额（以较低的为准）。

这里较好的解决方案是同时设置帐户支出限额和单日预算限额。帐户支出限额是你的安全阀，可以确保即使你的广告胡作非为也不会超出实际的广告预算上限。单日预算限额确保预算在广告活动的整个投放周期内或多或少地平均分配。

Facebook单日预算灵活性

上述所说的或多或少地平均分配即单日预算是具有灵活的。这是一个目标而非一个上限。

如果你设定每天10美元的预算，并且广告活动持续了10天，Facebook会确保在这10天结束时，每天平均花费10美元。此外，如上所述Facebook允许某些投放日的广告比平均预算多花25%，前提是之后的支出可以将每日平均支出降低到每天10美元。

这样做旨在在某种程度上自动利用峰值和趋势，同时仍然遵守总体预算上限。例如，假设你正在投放广告来宣传即将推出的新产品。发布当天由于兴趣激增，你的广告可能将支出更多，为此你可能会在接下来的几天里减少支出，以在广告活动周期结束前平均预算。

对于某些广告和主题，预算也会基于日期发生改变。如果你的广告是有关周末度假的，你会发现从周到周六人们的兴趣会激增，而你很可能会在周一到周三的时候少花钱来弥补。

此外，这种灵活性也适用于广告竞争中。如果你的广告主要竞争对手暂停投放且还没有开始新的广告活动。这种竞争差距意味着你的广告费用有所下降，那么你可以在短时间内加大投入以获得更多效果。

如果你发现Facebook广告支出过快，有几种方法可以解决此问题。

首先你可以设置稍低的单日预算，如果你不想在一天内就花出超过10美元的预算，可以将每日预算设置为8美元，因为就算Facebook多支出25%的预算也不会超过10美元的上限，其计算方式为8+（8*25%）=10，因此单日实际预算计算方式就是将设定的预算再加上25%。

你还应确保避免提早暂停或取消广告活动。如果Facebook系统决定充分利用广告投放前几日，那么你可能以为广告预算会超支，然后慌张地暂停广告。这样一来，Facebook将无法在后几日平均预算，如果你重新开始投放广告，可能会重新设定一个新单日限额，从而再次导致超支。请记住，Facebook不会过度超支以至于在广告活动的整个周期内都超出总预算。

手动支付注意事项

Facebook通常有两种广告付款方式：自动支付和手动付款。

自动支付：Facebook系统会在广告花费达到一定金额（即账单额度）时自动进行收费，并在每月的账单到期日自动收取剩余费用。如果使用PayPal或主流的信用卡和借记卡购买广告，则将按这种方式付费。

手动支付：你需先为帐户充值，然后系统将在广告投放期间从充值金额中扣款，每天最多扣款一次。如果使用手动支付方式（如 PayTM 或 Boleto Bancário）购买广告，便会按照这种机制支付广告费用。采用手动支付方式时，帐户不会有账单额度。

需要注意的是，你可以使用手动支付方式取决于当前所在地区和使用的货币。广告帐户的国家/地区和货币必须与想要使用的支付方式的国家/地区和货币一致。

如果你通过下表中支持的货币进行支付，则只能使用手动支付。你可以在此帮助中心文章中找到付款方式及其使用的国家/地区的完整列表。

而手动支付的缺点之一是必须为先将资金预存到帐户中，广告才能展示，Facebook会根据你所选择的预算继续投放广告，直到将余额用完。但假设你在帐户中增加了100美元且所投放广告累积到了97美元的费用，帐户中就会剩下3美元。在没有增加更多资金的情况下就不可能花费这3美元，这样3美元实际上就卡住了。除非你居住在法律规定必须退款的地区，否则Facebook仍会保留这笔钱。

 

作者：流量FB

来源：流量FB