文案高手是怎样把文案写的不像文案

 

最近这几年，做微商的越来越多，朋友圈，也从以前的各种晒，变成了如今的“文案”圣地——产品文案、品牌文案、出单文案、招代理文案等等。当然，即便不是做朋友圈做生意，也开始着重自己在朋友圈的文案。

为什么？

因为，文案写得好，才能吸引更多人关注。

我曾一度有这样的想法：或许再过几年，时代就不需要专职文案人了。

但是，当我看到朋友圈以及出现在大众面前的那些广告文案时，这个想法又被我死死的摁在了肚囊里。

是啊，现在的文案，写得都太像“文案”了。

难道说，写得像文案，不好吗？当然不好了！

现在我们回过头来看，文案的唯一目的是什么？文案的唯一目的是为了提高销售力。如何提高销售力呢？就是让别人看到了一件好产品。

朋友们，现在，我们写了一条文案，有很多人在评论：“哇，真是一个好文案！”那么，结果是什么？

很少会有人买单！因为，这只是一个好文案。

而文案的唯一目的是为了提高销售力，而不是为了炫耀文采！也就是说，你写出的文案，要让别人觉得，这不单单是一个好文案，更是一个好产品。

这样，才能够达到我们文案的目的。

文学界中，有这样一句话：文字，透露着一个人的灵魂。

那么我们写出的文案，也透露了我们自己/产品是怎样的。

文案的最高境界，就是把文案写得不像文案。

那么，该怎么写，才能达到这种境界呢？我觉得，能掌握以下几种方法，你就能做到把文案写得不像文案了。请听我一一道来。

一、足够的知识点支撑

什么叫做足够的知识点支撑？我先来举个文案的例子吧：

亚当阅读夏娃，找到上帝创世纪中不存在的秘密花园；
罗丹阅读卡蜜儿，发现哥伦布没有发现的美丽海岸线；
沙特阅读西蒙波娃，发现一本不是用荷尔蒙书写的爱情白皮书；
罗密欧阅读朱丽叶，相信爱情不能得永生，
但比任何事情都值得去殉教；
爱情难求，情“书”唾手可得，
今年情人节唯一可以取代玫瑰和巧克力的示爱品，
二月三日至二月二十九日
全省五家诚品书店浪漫展出。

这个是出自诚品书店的文案，在这个文案中，就有很多知识点。

对于我们普通人来说，我们可能知道亚当与夏娃、罗密欧与朱丽叶的故事，但是，罗丹与卡蜜儿的故事你知道吗？沙特与西蒙波娃的故事你知道吗？反正我一开始看到这个文案的时候，也是不太了解的。

那么，这就是知识的力量了。于是，当我们看到这个文案后，第一想法就是，恶补知识。而且，这是书店的活动，也一定不会错过。那么这个文案，也就达到了它的目的。

二、排比的修辞手法的运用

如果做个投票，用修辞手法的文案和不用修辞手法的文案，哪个更受欢迎？

我觉得，大部分人会选择“用修辞手法的文案”。

如果再做个投票，文案中，哪个修辞手法更受欢迎？

那么，大部分人会选择排比，又或是双关！

比如排比的句式，让人看起来更加的工整，在美观度上，也给人留下了好印象。

比如下面这个文案：

离开会议发现安静的快乐，
离开策略发现创意的快乐。
离开同事发现和平的快乐，
离开权利发现安全的快乐。
离开网络发现无知的快乐，
离开键盘发现书写的快乐。
离开饭局发现美食的快乐，
离开办公室发现新况味的快乐。

这也是出自诚品书店的文案，这只是其中的一部分。但是，这部分由排比句组成的文案，却给人印象深刻，让人忍不住读下去。

三、把文案写成诗

我曾不止一次的说：一个合格的文案人，都可以是一个诗人。

因为我觉得，既然有“文案”这个词，就是为了改变广告界的那种横冲直撞的广告文案的。

其实现在的很多文案，单独拿出来，也都可以是诗的。

就比如我最近喜欢看的关于诚品书店的文案，上面的两个例子，就是出自诚品书店。你看，这些文案，单独拿出来，也都是不错的诗。

再比如，我们熟知的杜蕾斯的文案，更是特地写了一本《杜蕾斯诗集》，诗很不错，如果把它们放在文案中，也是非常棒的文案。

所以我觉得，一个文案人，想要变得出色，也应该具备写诗的能力。

以上，便是本文的主要内容了。

写在最后

在最后，我要给大家说明一点，文案的唯一目的是为了提高销售力，这里的销售力，并不是说一定是卖出去什么东西。

让别人认可你，是一种销售力；提高自己的知名度，也是一种销售力。当然了，我觉得作为文案人、广告人，不能为了知名度而不择手段，比如一些无限重复洗脑循环的文案，那是不值得提倡的。即便因此让不少人知道你了，又如何？

 

作者：徐雁冰

来源：徐雁冰（xyb9267），原创文案、聊聊运营。