新媒体运营：追热点的8个姿势

 

本文作者提供了追热点的8个姿势（思路），希望能给你带来一定的启发。enjoy~

01 盘点式

盘点写作起来比较简单，运营只需要围绕热点某一属性的信息进行整理，帮助读者横向了解同类型信息，是一种容易让用户读完有饱腹感，而且又不苦涩的图文写作方法。

比如白百合“出轨”热点发生的的时候，你就结合出轨这一属性写作如下主题的盘点图文案例：

• 《那些和白百何好过的男人们》
• 《那些出过轨的明星们》
• 《离婚明星们的财产都是怎么分配的》
• 《娱乐圈最近的精彩戏码，除了白百合还有…》

02 评论式

写作难道基本与盘点式持平，最常见的评论式写作结构是这样的：

首先在开头部分将热点内容用自己的写作风格复述一遍；然后到新浪微博上去搜热点相关的微博和评论，将有意思的内容整理出来，为了避免出现观点引起公愤，最好正反面的观点评论都需要有。最后结尾的时候做一观点综述，但切记不要下定论，因为热点随时都有可能出现反转。

图文标题可以拿参考最犀利的评论来起，这样就不用愁怎么写标题了而且打开率还靠谱。有资源的可以邀请某一领域专家来进行评论，或者引用某专家过往的相关的评论话术，总之用该姿势时不要有自己的观点，我们只是一个复述者。

案例：

• 《陈羽凡白百何2015年已离婚！羽凡深夜宣布无限时退出娱乐圈……》
• 《从白百合出轨折射出：中国男女对待出轨的差异》
• 《白百何出轨，李银河有话说》。

03 观点式

它需要运营能够独立的输出观点和段子，并且找到足够的素材和案例（也就是论点）来证明你的观点，所以相比于评论式它对运营的写作能力就更高了。

另外，如果想要文章传播效果好，你还需要提出跟大家都不一样的观点，甚至是需要做好被语言攻击的心理准备。比如之前马蓉出轨热点起来的时候，我们推了篇《王宝强你不必对着看客楚楚可怜》结果就被各种“器官”攻击了，当然最扎心的其实是评批我们在发跟公众号定位不相关的内容。

案例：

• 《比起隐瞒离婚，白百何的职场漏洞才是她更大隐患》
• 《不要在明星的下半身寻找存在感》
• 《其实神州没大错，只是我们爱UBER》。

04 分析式

这时候你需要将自己想象成专家，以KOL的姿态去给用户讲述热点发生的前因后果。这种事实求是的写作方式优点是不会引起大家的语言攻击，难点在于你需要全面的去了解整个热点，甚至是热点潜伏期的相关素材都需要去挖起来。（意味着你需要花比较多的时间去分析热点）

如果想采用分析式的写作方式来追热点的话，建议抓其中一个细小切入的点来进行分析。在寻找这个切入点的时候不是天马行空，而是最好从自身的产品卖点去切入。这样不仅让读者觉得有创意，还会收到不少精准粉丝的围观和认可。

比如之前白百合热点事件出来时，某民宿自媒体平台推了题为《白百何在这家酒店出轨，也是有原因的！》从酒店住宿的角度来对热点进行解析。

案例：

• 《彭于晏：白百何这锅我不背！从欠债5千万到国民老公，他自导自演了一部人生励志剧》
• 《白百合被曝成了别人的替死鬼？真正跟了十二年的是她？！》

05 图表式

它算是分析式写作的升级，是建立在对热点足够了解的基础上对信息的加工，以比较清晰的展示方式，超强的逻辑表达，帮助读者快速的扑捉到足够多的信息，在大家看得比较多了的图文之后，不失为一种比较有趣的表达方式。

在新浪微博上可以看到蛮多类似《一张图告诉你冬奥会申奥成功打什么牌更靠谱》的图表式文章，它不好的地方在于需要花比较长的时间去作图，如果你属于不赶速度的追热点可以考虑它。

案例：

• 《一张图告诉出轨对白百何的影响到底有多大》
• 《一张图告诉你冬奥会申奥成功打什么牌更靠谱》
• 《一张图告诉你北京雾霾到底有多毒》

06 煽动式

它可以说是观点式的升级，是借用热点的关注度来阐述整个社会现象。因为煽动性比较强，容易让读者觉得文章里说的观点和事情都是跟自己有关的，也更容易引起转发产生10万+。

煽动式的写作难度比较大，适合生活阅历丰富或者有比较强文字功底的运营。（简单一点的煽动写作方式就是列故事）

案例：

• 《白百何：婚后出轨的没有真爱，只有苟且！》
• 《白百何：真正的勇士，敢于直面惨淡的婚姻》
• 《谁的婚姻没有隐情》

07 吐槽式

如果你是逗比而且经常看一些冷笑话段子的运营，可以考虑尝试把标题写成段子感觉。

吐槽式的主要写作框架跟评论式一样，找各种素材来圆你的嘈点。区别嘛，就是要文字风格要幽默，篇幅可以不长，但是内容有直击要害，推荐技巧就是配图的时候多用些搞笑表情/图片。

案例：

• 《被戴绿帽的陈羽凡，虽然没有了白百合，但是他还有十八年的好基友！》
• 《“捅娄子”的是白百何，“擦屁股”的是陈羽凡，“失业”的是胡海泉》
• 《世界上最遥远的距离，是你刷到了宝马，我却只看到了可乐》

08 方案式

这种写作方式是对“站着说话不腰疼，外来的和尚好念经”最好的阐释。作为吃瓜）群主，你可以拿着自己的产品卖点来作为热点事件的解决方案，这种场景式的表达，非常容易让用户记住。

写作框架整体是评论式差不多，需要在开头部分把热点进行复述，然后针对事件的某一问题点/引爆点 提出自己的产品解决方案。

案例：

• 《白百合应该考虑买我这辆屏蔽狗仔队的房车》
• 《白百合出轨，羽凡可以用这6个方式来回应》

以上追热点的全部姿势，不知道是否已经有帮助你快速的把追热点的图文写完，然后继续胡吃海喝。如果你有更好的的追热点写作姿势，欢迎在底部留言区评。