做新媒体营销最有效的手段是什么？哈哈哈哈！当然是：蹭热点！

尤其是明星热点，每次热点事件爆发之后，各路人马都会在极短时间内，360度无死角地围绕热点大开脑洞！

我们来看一组数据：

▎王xx半夜离婚事件：

当天微信公众平台上相关文章超过一万篇，10万+就有293篇；

▎女排夺冠事件：

微信上有1.1万篇推送与“女排”相关，诞生114篇10w+；

▎王健林“小目标”事件：

当天便有4593篇相关文章，次日翻倍达到9307篇……

（数据来源：「新榜」微信公众号）

明星热点确实威力巨大，但也危险性很大，有争议的热点也经常有反转，盲目的发表看法容易“惹祸上身”

影响公众号自身形象。

今天，我们以“海宁银泰城”微信公众号为例，谈谈如何优雅地蹭热点！

蹭热点，本质就是借势营销，将热点的势能快速转移到自身，让用户增加对你的品牌/产品的印象。

一、 节日节气

我们生活中可追的热点很多，这些热点其实大致可以分为两种。

一种是不确定性的热点，例如明星名人热点；还有一种，是确定性的热点，就是我们日常说的节日节气类“热点”。

 

《“我妈已经三天没打我了”哈哈哈哈哈哈》，这篇借势六一儿童节，一个熊孩子形象让人又爱又恨

引出银泰六一的儿童节活动，受众明确，信息到达率高。

《吕博文，我准备好嫁给你了！你什么时候娶我？》是520这个“情人节”的推文，蹭节日热点+事件营销，520当天女孩将在银泰向男孩求婚，达到引流到线下的效果。

二、创造热点

啥情况？蹭热点已经满足不了运营狗了吗？还整出造热点了？！

创造热点就是要洞察粉丝关心的内容，挖掘具备可读性的事情，利用粉丝的好奇心和同理心，引发讨论。

海宁银泰城微信公众号，在造热点这方面表现优秀。▼

《速看是否中招！6家银泰美食店后厨被查，结果竟然……》

食品安全问题“曝光”，怀着好奇心阅读，发现银泰后厨干净卫生，符合标准，展示了良好的商场形象

《取消每周双休？我只知道还有三天，大家就可以集体放假啦！》将微博话题热搜转化到微信公众号上，

内容本身具备话题度，再加上即将周末，利用大家对假期的迫切，成功蹭上了一波热度。

《女儿抓住彩票不放，妈妈无奈买下却中了600万！！！这样的女儿请来一打…》

《5个月水费1.8万！OMG！一查，竟是这个家伙惹的祸…..》

这两条都是让人感到眼前一亮的社会新闻，利用读者的好奇心扩大宣传，从新闻引申到自身活动或品牌宣传，相比单纯的发活动宣传，更具吸引力。

食品安全、放假安排，以及民生方面的社会新闻都是大众关心的话题，蹭热点要先知人心 。

 三、名人热点

名人热点之前提过，要么一战成名，要么一命呜呼，挑选一些正能量的内容且不宜发表导向性的看法

支付宝锦鲤这一设定符合人们的心理，同时可以打造新的热点话题，引起关注讨论，借助支付宝锦鲤，引出银泰锦鲤，这个阶段容易获得更多受众哦~

蹭热点的实质是“蹭人心”，仔细洞察大众关心的内容，终有一天，你会拥有你的10w+

 

作者：云杉科技

来源：云杉科技