Q4各大流量平台哪些行业热投？广告投放情报洞察

2019年第四季度刚刚过去，不同流量平台的广告投放呈现哪些趋势？哪些才是平台重点投放行业？哪些头部App广告主强势抢量？各大广告媒体主投哪些行业？

本文选取腾讯广告、巨量引擎、百度信息流、百度百青藤、搜狗星耀及阿里汇川六大主流移动广告平台，分别从广告投放概览、广告投放文案、App广告投放金额排行榜Top10、广告媒体情报等方面着手，解密Q4各主流流量平台的投放趋势。

说明：本文所提及的数据均来源于 App Growing 所追踪到的移动广告情报，以广告投放数，广告投放金额（估算）作为判断广告投放力度的依据，并不完全等同于实际消耗，仅供参考。

基于我们下半年追踪到的广告情报，整理出Q3及Q4头部五大行业广告数占比分布如下。Q4游戏及教育行业明显下降，推测该两大行业在Q3的暑期期间投放猛，Q4则收缩投放力度。服饰鞋包、文化娱乐及护肤美容行业在Q4期间占比上升。

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巨量引擎投放洞察

为进一步分析不同行业广告主的分布，我们基于AI技术对落地页素材进行智能分类，细分为活动推广（推广品牌或者活动，通过表单收集吸引留电咨询），应用推广（落地页引导某一App的下载），电商推广（落地页为某一产品的销售，如二类电商或淘宝，京东等电商平台上的商品售卖），以下同。

在巨量引擎Q4投放的广告中，以电商推广为目的的广告占比最多，达到53.38%，活动推广类广告数占比34.20%，应用推广广告数占比12.41%，服饰鞋包、护肤美容、教育培训、文化娱乐及游戏为该平台广告数Top5的行业，服饰鞋包占比高达23.42%。

从广告文案词云图可见 “免费”、“划算”、“补贴”、“百亿”等为该平台广告文案的高频词汇，进一步查询发现Q4期间聚划算在该平台大力投放广告，热门文案为“聚划算划算百亿补贴，官方疯啦！iPhone直降1000，低价就看聚划算”，“年底送福利，聚划算百亿补贴，真的太划算了，超划算！”等。

基于广告算法对所追踪到的单个App的广告投放金额进行估算，整理出巨量引擎Q4广告投放金额排行Top10的游戏及非游戏App，以下同。《抖音短视频》、《今日头条》及《YY》为Q4期间巨量引擎的重点App 广告主，位列广告投放金额（估算）非游戏App前三。

TOP10手游风格众多，二次元类《灌篮高手》、传奇类《蓝月至尊版》及卡牌类《少年三国志2》位列游戏榜前三。

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腾讯广告投放洞察

在腾讯广告Q4投放的广告中，应用推广目的的占比最多，达到49.7%，活动推广类广告数占比30.8%，电商推广广告数占比19.76%，而文化娱乐、服饰鞋包、金融、教育培训及游戏为该平台广告数Top5的行业。

“红包”、“手机”、“清理”、“免费”、“内存不足”为该平台广告文案的高频词汇。进一步查询广告文案发现，Q4期间众多软件在该平台大力推广各类红包，诸如文案“刷新闻领红包！走路领红包！睡觉走也能领红包！”，“看视频，领红包，免费红包等你来领！”等。

在腾讯广告平台广告投放金额（估算）Top10中，《拼多多》、《快手》和《七猫免费小说》在Q4依然霸占应用前三名，上榜应用多为短视频类、阅读资讯类、社交类App。传奇类游戏《复古传奇》、二次元卡牌类《启源女神》、体育竞技类《决胜足球》表现也较为强势。

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百度信息流投放洞察

百度信息流平台超9成广告以活动推广为目的，而教育培训、招商加盟、家居家装、服饰鞋包及护肤美容行业为该平台广告数Top5的行业。

“免费”、“加盟”、“厂家”、“墙板”等为其广告文案的高频词汇，可见招商加盟类广告，尤其是家居家装行业在百度信息流广告平台投放力度较猛。

在百度信息流广告投放金额（估算）Top10中，《拼多多》、《百度手机助手》、《贝壳找房》位列前三。而该平台头部游戏偏重度风格，大型仙侠类游戏《斗罗大陆》依旧强势抢量，稳居游戏 App 广告投放金额（估算）榜首，《侠客风云传online》与《天龙八部荣耀版》也紧随其后位列第二，第三。

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百度百青藤投放洞察

Q4期间，百度百青藤平台落地页为活动推广的广告占比最多，高达97.41%，应用推广与电商推广占比少。游戏、教育培训、护肤美容、医疗健康及数码家电为该平台广告数Top5的行业，其中游戏行业的广告数占比最多，为24.64%。

 

“游戏”、“下载”、“手机”、“棋牌”等词为Q4该平台广告文案高频词汇，推测棋牌类手游该季度在百度百青藤投放较多广告。

在广告投放金额（估算）Top10中，《拼多多》、《对庄翡翠》、《安居客》位列前三，上榜应用多为生活出行相关、购物、工具类。战争策略类《乱世王者》、仙侠类《狂怒修仙》、传奇类《复古英雄版：英雄合击》等重度游戏位居游戏App前列。

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搜狗星耀投放洞察

该平台落地页为活动推广的广告占比最高，广告数占比为92.68%，教育培训、招商加盟、金融、综合电商及软件应用行业为该平台广告数Top5的行业，教育培训行业占比依旧最高，达22.16%。

“加盟”、“质优价廉”、“保障”等词汇为该平台广告文案的高频词汇，进一步查询发现招商加盟类行业广告在搜狗星耀广告平台较为常见，热门文案为“厨房电器加盟，2019加盟，0元加盟，加盟送车送返点！”，“凯源无纺布批发质优价廉”等。

《唯品会》、《搜狗影视》、《今日头条》位列搜狗星耀平台非游戏App的广告投放金额榜前三。《蓝月至尊版》、战争策略类《攻城战记》、棋牌类《海王捕鱼》抢占游戏排行榜榜首。

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阿里汇川投放洞察

Q4期间，该平台以活动推广及应用推广为目的的广告较多，而游戏、护肤美容、教育培训、综合电商及金融行业为该平台广告数Top5的行业。

“丧尸”、“小说”、“传奇”、“手游”、“开局”等为其广告文案的高频词汇，可见阅读类应用及传奇类手游在该平台投放力度大。

在阿里汇川平台广告投放金额（估算）Top10中，《拼多多》、《七猫免费小说》、《安居客》位列前三。射击类《绝地生存》、战争策略类《权利的游戏凛冬将至》、魔幻类《完美世界》位居该季度游戏榜前三。

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十大广告媒体重点行业盘点

基于Q4期间追踪到的移动广告情报，进一步计算各广告媒体各行业广告数，梳理出Q4十大广告媒体重点行业广告数占比分布情况如下。服饰鞋包、教育培训、文化娱乐、护肤美容、游戏为各大媒体重点投放行业。