春节期间需要推广微信广告的金主注意了，届时流量竞争较大，一起来看看具体的流量分布：

一、朋友圈流量

春节期间朋友圈整体流量波动情况较为平稳，预估会呈现 除夕春节、元宵节、元宵节后返工三个流量波峰，其中除夕春节增长10-15%、元宵节增长5%-10%，元宵节后高峰增长25%左右。整体来看，春节期间朋友圈流量充足且优质，是广告主进行品牌宣传、效果达成的绝佳时机。

1. 流量高峰：早间高峰6-10点，午间高峰11-13点，晚间高峰20-24点。

2. 投放贴士：

① 由于春节期间广告审核数量大，建议提前创建广告，预留足够时间审核。

② 建议广告保持全天在线投放，尽量避免中途暂停广告、错过流量高峰。

二、小程序流量

春节期间小程序整体流量上涨非常明显，预估会呈现 小年夜、除夕春节、元宵节三个流量波峰，其中小年夜增长5-10%、除夕春节增长30%-35%，元宵节增长20%左右。小程序流量有banner、激励视频、插屏等多广告位，善用按形态投放能力，提升投放效率，把握春节整体流量高峰期进行重点投放。

1. 流量高峰：早高峰：8-13点，晚高峰：17-23点。

2. 投放贴士：

① 每个流量位保持一定量在线广告，能有效获取更多流量。其中春节期间流量相比较平时增加亿级曝光，建议进行重点增投。

② 当前激励式广告位支持激励浏览广告投放，针对公众号推广、应用推广、电商推广等可重点尝试在激励式广告位使用激励浏览能力进行投放，效果有大幅度提升。

③ 春节期间竞争环境相对宽松，一定程度提高广告出价和点击率能较大幅度获取更多曝光。善用“按形   态投放”提升整体投放效率，重点使用“按形态投放”的“沉浸式横版视频”进行投放。

三、公众号流量

春节期间公众号流量库存受节日影响有一定幅度收紧，但整体流量竞争不会明显加剧，且期间可能产生高质量爆款文章内容传播会带来额外流量增长，可重点关注底部及文中广告投放。

1. 流量高峰：早间高峰7-13点，晚间高峰18-23点。

2. 投放贴士：

① 建议使用“按形态投放”能力，在可控成本有效获取更多流量。

② 建议使用视频素材投放，视频点击率转化率优于大图，广告整体竞争力对比大图提升10%，20s-30s时长的视频效果优于15s以下的视频。

③ 合理利用人群包、再营销数据（如朋友圈曝光、点击人群等）能有效提高点击率和转化率。

需要微信广告投放的广告主们提前做好布局哦~

 

作者：腾讯广告 

来源：腾讯广告