完整版！2019全球手游APP市场报告！

有数据显示，到2019年底，全球近一半人口将拥有智能手机，这些智能手机上的游戏所产生的收入将逼近700亿美元。

从全球手游市场竞争格局来看，中国是全球最大市场，手游市场规模占全球约30%，其次是美国和日本，两者均占据约17%~18%；印度和印尼是亚太地区除中国外人口最多的两个国家，印度作为全球第二人口大国、印尼作为东南亚第一大经济体，印度、印尼双印市场近年互联网经济飞速发展，其数字化速度比许多成熟和新兴经济体都要快。

基于庞大的互联网人口红利，以及正处于高速发展阶段的移动互联网市场，双印市场目前已成为国内手游出海的必争之地；中东地区是目前全球游戏市场成长最快的市场之一，作为大R玩家集中的新兴市场代表，中东市场一直以高于全球平均水平的ARPU值备受关注，土耳其作为中东地区最大的手游市场，基于地理位置及互联网环境优势，是海外游戏进入中东非市场的最佳通道，亦是各大游戏厂商开拓欧洲市场的跳板。

近期，我们对2019年度中国、美国、日本、印度、印尼、土耳其六个全球手游APP主要市场进行了分析与总结。

报告摘要

01

中国

王者&精英成就腾讯霸主地位  

移动电竞成核心驱动力

2019年中国iOS App Store游戏免费榜冠军无悬念花落腾讯旗下《和平精英》。《和平精英》接力《绝地求生：刺激战场》于2019年5月上市，下载量方面凭借《绝地求生：刺激战场》绝对的玩家基础，重新上市后走势依旧坚挺。《王者荣耀》于15年底发布至今已超过4个年头， 2019年《王者荣耀》在国内App Store日畅销榜基本保持在第1、第2的排名，最差也是日榜第5的名次。有数据表明，《王者荣耀》平均每日吸金约370万美元，同2018年一样，2019年该游戏仍将保持上百亿元的收入。

从国内iOS App Store游戏免费榜、畅销榜头部产品不难看出，过去2019年，移动电竞是中国手游市场的主要驱动力及核心竞争力。有数据显示，2019年中国移动电竞游戏市场收入仍然保持着较高的增长率，目前移动电竞在移动游戏市场的占有率已超过四成，未来移动电竞市场仍有较大的拓展空间。

02

美国

消除&博彩吸睛又吸金 

 动视暴雪历经寒冬完美收官

2019年，法国休闲游戏大厂Voodoo凭借旗下王牌产品《Paper.io 2》《Aquapark.io》《黑洞大作战》《拥挤城市》等问鼎美国手游发行商冠军宝座。

得益于King旗下以《Candy Crush Saga》为首的7余款消除游戏、老牌IP卡牌游戏《炉石传说》的持续发力，以及Activision Publishing与腾讯联合打造的于2019年第四季度推出的射击游戏《使命召唤手游》的新鲜血液的加持，动视暴雪在经历过艰难的一年后，亦然摘得美国畅销手游发行商桂冠。

03

日本

《荒野》助攻网易大获成功 

国内非IP改编靠题材弯道超车

 

2019年日本市场上下载量最高、收入最高的中国手游当属网易的吃鸡游戏《荒野行动》。《荒野行动》于2017年下半年上线至今全球用户已突破3亿，日本作为该游戏最大的市场，拥有超过2500万注册用户，相当于全日本每5人中就有1人是该游戏的用户。《荒野行动》在日本成功的重要一点在于跟其他IP进行联动运营，包括日本知名IP《进击的巨人》、《KOF98》以及《新世纪福音战士》等。此外，游戏中的自由编辑头像、语音聊天，以及“亲密关系”建立等社交功能也吸引了大批少男少女玩家的涌入。

日本是一个重IP改编的游戏市场，包括《荒野行动》在内，诸如其他国产游戏《黑道风云》、《放置少女》、《第五人格》等这些非IP改编的产品，能在日本市场拿下重要席位则是依靠独特题材或新颖玩法赢得日本玩家的青睐，值得国内出海日本中小企业的借鉴。

04

印度

《PUBG》登顶国内双榜

 幻想体育领域潜力巨大

 

印度免费游戏APP主要集中在休闲、赛车和动作等类型。除过常规的休闲游戏，赛车类可谓印度游戏市场一大特色，常说印度是一个开挂的民族，他们把线下老司机作风延展到了线上，其中，摩托车赛车、火车赛车等游戏很受印度玩家的喜爱。

畅销游戏APP主要集中在策略、角色扮演和博彩等类型。博彩游戏是印度市场上最赚钱的游戏，目前印度市场上畅销的博彩游戏主要以纸牌和老虎机为主，纸牌主要分为 Teen Patti类、德州扑克和拉米纸牌三大类。基于印度本土文化特性，印度玩家更倾向于 Teen Patti 类游戏，目前印度市场上盛行的 Teen Patti 游戏有数十款，但以本土公司 Octro 旗下的《Teen Patti》最为成功。

除博彩类外，体育游戏也是印度市场的一大特色品类，其中，Fantasy Sports（幻想体育）手游是目前潜力巨大的一个领域。幻想体育在印度在线体育游戏占据主导地位。今年，阿里在印度推出了幻想体育平台，印度本土最大的幻想体育平台Dream 11等公司也都陆续推出了移动端的幻想体育产品，在未来，包括电竞与幻想体育融合的产品等，在印度市场或有新惊喜。

05

印度尼西亚

中国游戏占据半壁江山 

宝宝巴士垄断教育市场

印尼是属于极度依赖海外的游戏市场，不论免费或畅销榜，印尼本土游戏仅占极少的市场份额，有数据显示，印尼本土开发的游戏仅占0.4％的市场份额，本地游戏公司所占市场份额不到20％。其主要原因在于本土缺乏相关投资和游戏开发人才，这也是海外市场，包括中国开发商在印尼存在巨大机会的重要原因。

印尼游戏APP发行商免费榜和畅销榜首分别被中国公司宝宝巴士和新加坡SEA公司囊括。宝宝巴士是国内互联网早教的先驱，其体系化的早教内容是他们业务的核心，而且基于经营理念，宝宝巴士旗下产品提供的基本都是免费的内容。宝宝巴士出海业务占其总体15%左右，基于语言文化、社会环境等不同，针对成年人的内容产品在出海时会面临一定壁垒，但对于价值观还未成型的孩子，识颜色、识形状等这些全世界早教的共同需求并不存在什么门槛，这也是早教产品更容易被不同国家和地区的用户所接受的重要原因。

06

土耳其

餐饮&家居模拟游戏显山露水  

本土麻将“OKey”或有可为

 

2019年土耳其iOS &Google Play Store中的中国游戏，免费榜主要以模拟、MOBA等品类为主，模拟类主要以餐饮、家居题材为主，代表作有Zenjoy旗下的《梦想家居》《疯狂餐厅》。MOBA类则以腾讯旗下《PUBG MOBILE》与其轻量版《PUBG MOBILE LITE》，以及沐瞳科技的《无尽对决》最为主流。

2019年土耳其iOS & Google Play Store游戏免费榜、畅销榜中除《PUBG MOBILE》外，沐瞳科技的《无尽对决》、Quick Game的“Okey”游戏《Fun 101 Okey》、友塔网络的《黑道风云》在双榜均表现卓越。除目前最具话题的MOBA游戏外，土耳其本土特色的“Okey”类博彩游戏也大有可为。

通过对全球各主要市场的观察，基于游戏设计简单，机制明确，高度适配碎片化时间等特点，超休闲游戏已成为移动游戏行业一大趋势，成为众多厂商攻克海外市场的神兵利器。

此外，移动电竞已发展成为中国手游市场的主要驱动力及核心竞争力，中国的移动电竞手游已在全球上百个国家攻城略地，目前移动电竞在移动游戏市场的占有率达到四成，未来仍有较大的拓展空间。2020年，对于各大手游厂商来说，精品化，多元化将是手游市场发展的出路。

 

作者：Dmarketing

来源公众号：DotCUnitedGroup（DotC2018）