对于运营推广来说，最主要的就是建立企业与用户及公众之间的联系，因此如何设置营销内容就显得比较关键，打造用户喜欢的营销内容才能受欢迎，那么接下来我将从三个方面入手。
标题设计
最吸引浏览者的是什么？就是标题，只有好的标题才能引起浏览者的注意，只有你的标题够吸引人，浏览者才会点击进去阅读你的文章，所以如何定标题就显得十分重要，所以每个营销运营者都必须掌握标题的创作技巧，在这一章里，我将会告诉大家一些拟标题的相关事项和拟写标题前的一些注意事项等等的一些方法。
01、标题的作用
相信大家在浏览各种文章的时候，我们一定会被一些文章的标题吸引，然后你会带着好奇心去打开文章，这么看来，你有一个吸引人的标题，那么你就已经成功了一半了。一个好点的文章标题，主要具有以下几个方面的作用：
- 提炼文章内容；
- 引起浏览者阅读欲望；
- 增加点击率、流量；
- 为运营者赢得更多人气。
02、标题创作的原则
衡量一个标题的好坏，不仅仅要看有没有吸引力，还包括其他的一些原则，只有在遵循这些原则上的标题，才能是优秀的标题，那么标题创作的原则主要有5个方面；换位原则、新颖原则、收录原则、分阶段原则、关键词组合原则。接下来我会给大家逐一解释一下。
换位
运营者在拟定文章标题的时候，不能仅仅站在自己的角度去想要推出什么，而是要站在读者的角度去思考，也就是说将自己当成读者，思考如果你作为读者想要去知道这个问题，你会用什么搜索词搜索这个问题的答案，这样写出来的文章标题就会更接近读者的心理，文章搜索的排名也就会更靠前，运营者在编写文章标题的时候，可以先将有关的关键词输入浏览器中进行搜索，从而会发现许多解答读者提出的各种各样的文章的问题，然后从排名靠前的文章中找出他们写作标题的规律，再将这些规律用于自己要撰写的文章标题中。
新颖
让文章的标题变得新颖，这一点是很重要的，因为运营者在发表文章后，需要经过一些深刻才能决定是否通过，而平台在审核时会对文章进行查重，如果运营者的标题跟其他文章的相同，那么就会被平台判定为非原创，文章可能就不会被通过，因此，在撰写文章标题的时候，一定要注意标题要带有新颖原则，运营者让自己的文章标题形式编新颖其实是有很多种方法的，比如你可以选择采用疑问句的形式，比如你的标题是“你还在为减肥而烦恼吗？”“这些饮食上的搭配技巧你了解吗？”类似这种疑问句的标题，会比较容易引起人们的好奇心，从而吸引被这方面问题所困扰的读者关注。文章的标题创作要尽量写的详细、细致，这样才能给读者更可信的感觉，也就会越有吸引力，比如，可以在标题里加入具体的数字，从而给读者更为直观的感受，要将涉及读者切身利益方面的东西，通过标题直接表现出来，这种利益可以是关系读者日常生活的事项，也可以是文章本身所含有的能带给读者好处的内容，这种利益性标题具有很好的引流效果。
收录
一篇文章如果想要有发挥价值，首先必须得被网站收录，只有被收录的文章才有被传播的可能，存在自己电脑里的文章，是没有任何价值的，一篇文章标题好才更有可能让网站收录，网站收录最重要的一点—原创，因此运营者一定要根据网站收录原则对自己平台上的文章标题进行全新创作，在新颖的听同事，还要跟进时事、热点、流行语，这样才能被网站快速收录，运营者在进行标题写作的时候，可以先将写好的文章辩题放到网上查一下，如果搜索到很多类似的标题，那就要考虑换一个说法了。
分阶段
运营者要清楚的一点是，如果你在文章中阶段性的摄入了一些自己经营的产品的软文广告，那么你就要考虑的是读者在不同阶段搜索该文章中涉及的产品的关键词是不同的，那么相应的，在撰写文章标题的时候也要针对客户所处的阶段在标题中加入不同的关键词，这样你才能达到营销的效果。
关键词组合
关键词就是文章引流的法宝，在各种平台上，那些有多个关键词作为标题的文章，通常都是会有很高的阅读量的，只有单个关键词的标题文章，那么它的排名影响力都会不如有多个关键词的标题好。
03、体现文章主旨
一个好的标题就体现出了文章内容，标题是能直接体现内容的好坏，一个好标题的衡量方法有很多种，如果一个标题不能使阅读者在看见它的第一眼时就明白它想表达的内容，那么阅读者很可能认为该文章不具有继续阅读下去的价值，因此在很大的程度上都会放弃阅读的想法，对文章标题是否体现文章主旨所造成的的结果进行分析后，整理出了一套理念。如果你体现出了主旨，那么你将会能找到阅读价值从而进一步的阅读，最后会收藏和分享，但是如果你并没有体现出主旨，那么你将会没有阅读的价值从而不阅读浏览最后会取消关注，所以经过分析，大家可以看得出来，文章标题是否体现文章主旨会给运营者的文章带来不同的运营效果，所以运营者在为文章取标题的时候，一定要注意标题是否能体现文章主旨这一点，通过主旨性标题去抓住浏览者。
04、妙用关键词
在前面讲到过，写标题应该遵守关键词组合的原则，这样才能以更多的关键词增加文章的“曝光率”，让自己的文章出现在更多的读者的面前，在这个小杰line，就让我来给大家介绍一下如何在标题中妙用关键词。撰写者除了给已经关注了运营者平台的读者阅读，另一个目的是为了吸引那些潜在的阅读者，只有能持续吸引潜在阅读者的注意，才能形成稳定的人气增长，所以在进行文章标题编写的时候，要充分的考虑怎样去吸引那些潜在的阅读者，文章编辑要做到在标题中妙用关键词，就应该考虑到关键词是否含有词根。在这里再给大家用简单的话来解释一下词根的意思，例如，一篇文章的标题叫“十分钟教你快速学会PS抠图”，那么在这个标题中“PS抠图”就是关键词，而“抠图”就是词根，根据词根我们就可以写出更多与抠图相关的标题，这就是关键词的妙用。
图片设计
我们如果想要让自己平台上的图片变得吸引人，那么只要做对了以下几点，那么你就会达到吸引读者的眼球。
颜色搭配要合适
图片颜色搭配合适能够给读者一种赏心悦目的感觉，对一些平台来说，图片颜色搭配合适需要做到两点：
（1）图片色彩明亮；在图片颜色的选择上，要选择比较明亮的图片，很多读者在阅读文章的时候都希望能有一个轻松、愉快的氛围，不愿在压抑的环境下阅读，而色彩明亮的图片就不会给读者压抑、沉闷的感觉，还会给读者带来一些轻松的阅读氛围，简单来说色彩明亮的图片带来更多点击量的原因就是，会让读者感觉眼前一亮，从而产生好奇心后会选择阅读该文章，最后你的阅读者多了同样的你点击率也就会增多。
（2）与文章内容相适宜；平台在选择图片的时候，需要考虑图片是否与平台所发表的文章的内容相适宜，如果推送的内容是比较低沉、严谨的，就需要去选择与内容相适应的颜色的图片，而不能使用太过于跳跃的，因为这样会使整体感觉不太协调。
注意图片数量
推送的图文数量；图文数量是指每个平台每天推送的文章有多少，我们平时可能会发现，有些平台一天发送好几篇文章，平台上推送的图文越多，所用的侧图也就会越多；推送的图文越少，所用的侧图也就越少，无论是单图文推送还是多图文都有各自的特点，单图文；使用的侧图少，同时推送的文章篇数也少，文章的质量会更高，更有利于读者仔细阅读每篇文章，多图文；使用的侧图多，同时推送文章篇数也多，公众号每天向读者传递的信息多，但是读者接收到的有价值的信息却很少。
那么在文章排版方面也是会出现多图少图的情况，那么文章排版的时候使用的图片数量会给读者们带来不一样的体验，它们的区别就是在你的文章排版的时候采用少量的图片的话，会让你的整篇文章都看起来比较简洁，图片加载的时间少，如果文章过长的话，读者在阅读文章的时候就和容易产生不耐烦从而放弃了阅读，那么如果你是多图片的话，会显得文章的内容更生动，读者在阅读的时候不会因为文字太多而产生视觉疲劳，但是图片的加载时间就会增加。
图片具有的三种功效
对于一个新媒体运营者来说，要知道图片在平台中蕴藏的力量，图片可以文章更有说服力，提高读者对文章内容的满意度，总得来说，有三种功效。
（1）展示产品详情；当在平台上想要进行产品推广、宣传的时候，就可以通过图片在文章里面展示，再配上相应的文字描述，可以达到不错的宣传效果，同时，再利用图片展示产品的时候，可以通过产品的包装、文字描述等让产品看起来更具有创意，吸引读者。
（2）让读者产生代入感；商家在平台推动的广告宣传文章中放入顾客购买产品的交易对话图、用户收到产品的使用感受图，就能够让其他的读者融入到交易过程中并产生一种代入感，将自己当做顾客，想象是自己在进行产品购买前的咨询或者是使用产品后诉说对产品的感受，体验到顾客的心情，其实这也就是图片可以让读者产生的代入感。
（3）让产品效果可视化；图片是可以给人传达信息的，而且图片所传达的信息也是最直接，最能够深入人心的，推送文章和商品时要嵌入与广告文案相适合的图片，只有这样才能让消费者直观的看见产品的样子，同时也能够提前使用该产品的效果，这也就是图片具有的产品效果可视觉化想过，当人们在决定买不买或者看不看的时候，都是见过产品之后才会决定买与不买，而通过图片，消费者才能看见使用后的效果，这样才可以打动读者，让读者产生立马购买的欲望，从而促成交易。
平台推送注意事项
1. 正确时间推送信息；
当编辑完内容之后，运营者面临的一个难题就是要把握好推动的时间，在什么时候发送比较合适，哪个时间点的阅读量最高，那么众所周知，在用户在发布一些文章的时候呢，会有一个规则，那就是后面发的文章会在先发的前面，就是说，显示顺序和信息发送时间顺序刚好是相反的，谁最后更新，谁就排在最上面，所以选择一些合适的发送时间对于一些运营者来说，是非常重要的一件事。
2. 先预览再推送；
不管你是利用了什么软件对文章的内容进行编辑，都必须要对文章进行预览！那么当你在预览的时候，你就要检查以下几个方面的内容：
- 检查是否有错别字；
- 检查排版是否清晰美观；
- 检查文章前的引导和文章后的引导是否完整；
- 检查阅读原文中的链接是否完整；
- 检查文章中的其他细节问题。
这五点是一定要清楚记住的，也是特别重要的。
好了，今天的课程从三方面入手，不知道你有没有清楚的记下来呢？这节课到这里就结束啦，我们下期见！
作者：蜘蛛
来源：蜘蛛
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