重大疫情前，企业的新媒体运营该如何选题？

热点扑来的瞬间，仿佛感觉所有人的生活，除了疫情，还是疫情。

但是作为企业的新媒体运营，我想看着一篇文章的你，很可能只是某个垂直行业的新媒体运营，你可能也觉得「我的行业跟这个不想关，没什么可以蹭的」。

但是看着其他行业的新媒体，似乎又总能结合疫情，产出一些曝光还不错的文章。

那么，「新型肺炎」这个热点到底是不是一个全民皆可蹭的热点呢？如果是，那么不同类型的账号，应该如何创作对应的热点内容呢？

本文将新媒体账号划分为4个主要类型，尝试通过分析疫情期间不同账号的热点选题，为你提供一些新的选题思路和运营启发。

一、全国性新闻号铺开面去做。

全国性新闻号就是各大新闻媒体开设的公众号，像新京报，南方周刊，央视新闻，这类都是全国性新闻号。

那么，全国性的新闻号应该如何结合这个热点做选题呢？主要分为几个方向：

1、动态：发布跟疫情相关的最新消息，这里不是深度报道，更多追求及时更新。

比如「央视新闻」发布的《今天10时起，武汉全市公交地铁等停运，机场火车站离汉通道关闭》；比如疫情发生中期，「新京报」发布的《500万人离开武汉，国家卫健委回应》。

2、科普：发布跟疫情相关的科普干货。

比如关于疫情起源，「上观新闻」公众号发布了《最新：病毒或来源于野生动物，存在变异可能 | 国新办疫情发布会将每日举行》；比如疫情的预防，「南方都市报」发布的《钟南山：新型肺炎肯定有人传人现象，戴口罩有用》。

3、故事：发布在疫情下，不同群众的不同故事，可以是医生的故事、病者的故事、警察的故事、武汉普通民众的故事。

比如「冰点周刊」发布的《一个湖北村庄的防疫故事：村医穿雨衣当防护服》，比如「南方周末」发布的《武汉“难忘今宵”：一个年味杂陈的除夕夜》。

4、辟谣：疫情出来，很多营销号为了蹭热点，网络上也会出现许多谣言，而全国性新闻号作为新闻机构，则需要及时辟谣。

比如「新京报」发布的《央视节目白岩松将再次连线钟南山？记者证实为假消息》。

二、本地号从新闻号找本地切入点。

什么是本地号？这一些号值得是聚焦在某个地区吃喝玩乐的账号，比如武汉热点、桂起风等号都属于本地号。

本地号如何做热点呢？其实思路和全国新闻号是差不多的，但是更多要聚焦在本地。

我们可以从本地的新闻号里去找内容，播报一下与周围人密切相关的防护知识、本地的最新疫情案例、怎么预防感染、疫情期间的便民信息等话题。

举几个例子。

1、比如全国媒体的内容方向是全国的疫情人数，而本地号则要关注本地的人数。

比如「天天看余杭」发布的《重要通告：即日起余杭实行“十项从严”管控措施》，切入的角度就是从余杭本地的视角。

2、再比如，全国媒体关注了某个地区的人的故事，本地号则关注本地区人的故事。

比如厦门本地号「小鱼网」发布的《福建首例新冠肺炎确诊病人治愈出院，来自莆田的36岁吴先生！》

三、主题相关号从专业角度解读。

主题相关号又是什么呢？这里指的是直接跟热点相关的账号，比如疫情相关的就是医药类公众号，健康类公众号，或者跟娱乐八卦相关的，就是娱乐类的账号。

主题相关号应该怎么做呢？很简单，根据自己的内容定位，从专业的角度发布见解、洞察、干货（这一点跟新闻号会有一些类似，但是主题相关号的内容更专业、更深入）。

1、比如「医学界」行业号的《一线医生疾呼：尽快用CT代替核酸检测，作为新型肺炎确诊标准》，则对于肺炎的诊断提供了一些专业的洞察。

2、还有「丁香医生」的《为什么不该用双黄连预防新型冠状病毒？》则针对双黄连的热门谣言给出了专业的辟谣。

3、当然，还有「丁香园」在疫情初期，迅速上线的疫情地图，在刷爆朋友圈后，被各大媒体和网站跟进模仿。

四、其他号蹭热点讲相关内容。

什么是其他号呢？就是跟热点没有直接关系的剩余所有号。比如培训机构的账号、创业媒体的账号等等。

那么其他号要如何蹭热点呢？原则就是：可以蹭就蹭，不能蹭不要硬蹭。

1、比如对于营销培训机构来说，可以结合热点讲营销知识。

比如对于「半撇私塾」来说，我们则结合疫情和年后求职的热点，发布《疫情期间找工作怎么办？这5招求职必杀技，备战年后招聘热潮》的文章。

2、对于保险行业的账号，可以解读保险政策是否覆盖这一次疾病，或者未来应该如何购买保险应对风险。

比如「保险一点通」企业号的《确诊病例已超1.4万，死亡304例！疫情如此汹涌，你会不会考虑买份保险？》。

3、比如是创业干货号，可以分享重大公众卫生时间，企业如何应对现金流风险。

例如「餐饮老板内参」公众号的《三次重大疫情的餐饮人告诉你，关键时刻现金流怎么保！》。

4、再比如对于工具号，可以讲远程协同的指南，或者如何使用工具更好的办公。

例如「新榜」《新媒体远程办公操作指南》的文章。

总之，无论是你新闻号、本地号、主题相关号、还是其他号，大多数情况下，你总是可以从热点中找到选题去切入的，这也就是为什么新媒体运营总是加班的原因。

 

作者：半撇私塾

来源：半撇私塾