微信视频号的现状和发展

 

作者对微信视频号不同的页面设计进行了梳理分析，展示了微信视频号的现状并对其未来发展进行了畅想。

“从产品的角度，来分析一个第一版的产物，仅仅是管中窥豹。”

如上文所言，分析这个内测版的视频号，仅仅只是从一个侧面来聊聊现在的它是什么样子，以及未来的它可能是个什么样子而已，如有雷同，纯属巧合。

一、视频号今生

在这部分中，我们一起来看看视频号现在的模样，我会从自己的角度来畅想它的设计意图与改进方向，纯主观。

1. 入口

有两点可以引起注意：

1. 视频号的入口设置在“发现”页的朋友圈之下，其入口相对来说优先级较高，与朋友圈平级。
2. 对于普通用户来说，如果想要玩视频号，需要在一个新的入口进行操作，用户需要重新培育使用习惯，前期的冷启动需要一个引爆点，比如“跳一跳”之于小游戏，且后期需要形成社区生态。

2. 内容展示页

对于这个页面，目前由于是内测阶段，其展示相对粗糙，其展现形式呈现出既不同于抖音的单列全屏沉浸式，也不同于快手的双列点选，而是更像ins类产品的按时间顺序的单列展示形式，相比于抖音，不够沉浸，相比于快手，用户选择单一，其优势可能在于保证了一定沉浸体验的同时，对评论等内容进行一定展示，鼓励用户进行交互。

对于现在展现出来的产品形态，我有如下几点发现与思考：

1. 关于推荐机制：初次进入10个内容，7个是朋友点赞过，推测目前以社交推荐为主，算法推荐为辅（ps：今早点进去看更新内容新增了很多未关注的，感觉前期可能没有很明确的推荐机制，或者在冷启动阶段，社交推荐内容过少的时候算法推荐进行更多干预）；
2. 关于内容展现形式：内容展示为图片/视频+文字形式，文字展现在图片/视频之下，有字数限制，单个内容占据大半个版面，但不可通过点击等操作实现全屏展现，如果内容是视频，会自动播放，不可暂停，切换到下一个内容之后，如果上一个内容是视频，再返回会从头播放；
3. 关于交互形式：双击实现的是点赞功能，长按内容无作用，展示会有朋友赞过数量，但不会展现哪个朋友赞过，切断了更深层次社交的可能性；

3. 评论页

（1）评论在左下角，点开是遮挡内容卡片式的展现，展现顺序优先级目前是是作者赞过>作者没赞，在此基础上遵从点赞数量与评论时间的顺序进行排列。

（2）用户可以对评论点赞or评论，展现形式是原评论内容+对评论内容回复组合形式，同样按照上述逻辑排列。

（3）评论与朋友圈类似，不支持图片评论。

4. 个人展示页

（1）个人页展现是卡片式，一行展示两个视频，滑动展示余下内容，没有搜索功能。

（2）从个人页点击某个内容之后，滑动展现该个人创作的所有内容。

（3）用户在“…”处可实现操作仅为推荐给朋友（分享给个人or群的方式），以及投诉（投诉陈列了多个理由，必须选择并提供图片or文字证明才可进行）。

5. 更多页

在这个页面中，主要分为两列，上列主要提供分享功能，下列是提供对于内容不感兴趣的负向操作功能。

1. 目前分享仅限于微信生态，朋友or朋友圈or收藏。
2. 对于“不感兴趣”功能，目前支持对于单个内容的不感兴趣，以及对于作者的不感兴趣，其入口埋得较深，推测官方不太鼓励用户进行该操作。

6. 分享展示形式

这是我分享到群的展现形式，其形式类似于底部多了一个“视频号名片”的微信名片，点击进去是视频号个人展示页。

二、视频号未来预测

通过在上一部分的阐述，相信大家对于视频号现在的形态有了一个清晰的认识，在此基础上，我们发散一下，聊聊未来的视频号的形态和发展。

目前来看，我觉得视频号的存在意义主要是将内容创作的权利交还到普通用户身上了，但是短内容的形式，微信选择完全从图片和视频作为切入口，而不能发布单独的文字，这样子发布短视频的学习成本还是较高。

设想一：快手和抖音都推出了自己的视频剪辑工具，微信将来可能要通过推出相应视频剪辑工具来降低视频创作门槛。

目前对于内容的可操作性维度较少。

设想二：视频号内容会加入“长按”功能，通过长按实现不喜欢或者其他操作，同时新增图片视频全屏展示功能，提高沉浸体验感。

目前视频号内容与微信其他生态内容基本没有打通。

设想三：短内容并不具备很强的社交连接属性，所以我觉得短内容会愈加起到为长内容引流的作用，作为微信内容生态的补充，增强内容创作者（包括公众号创作者等）与普通用户的连接。

随着内容生态的补全，我产生了这样的疑惑：短视频来了，直播还会远吗？

设想四：我觉得现在微信还不会做直播，直播分为秀场直播、游戏直播、泛娱乐直播、资讯直播、购物直播，在微信的生态中，无论做哪种直播现在都会显得不伦不类，熟人社交的生态不适合直播的形式。

 

作者：随心将夜

来源：随心将夜