排行榜丨2016年7月中国汽车品牌传播企业榜！

监测时间：2016年7月1日~7月31日

跨国集团：上半年销量信息最受关注

7月跨国集团品牌传播量排行榜 

（ 单位：次）

2016年7月，跨国集团品牌传播量排行榜中资讯占分类总传播量的41.88%，微博占26.70%，论坛占13.00%，微信占11.80%，其他占6.62%。

7月跨国集团排行榜上，各大集团传播量相较上月整体有所增加。上半年销量信息最受关注，上榜十大集团的热点传播内容多与旗下品牌上半年在华销量相关。其中以媒体整理后多企业销量对比数据传播效果最好，“今年上半年，通用、福特等美系车在华销量上升，其中林肯同比增长190%，凯迪拉克同比增长16%”、“通过对丰田、本田、日产以及马自达四家日系车企上半年销量的整理发现。除一汽马自达销量有所降低以外，其它企业均保持增长，其中东风本田同比增长42.7%，长安马自达、一汽丰田同比增长20%以上”等消息均有较高传播量。

国内集团：销量、人事、上市信息声量高

7月国内集团品牌传播量排行榜 （ 单位：次）

2016年7月，国内集团排行榜传播媒介上资讯占总量的46.33%，微博19.40%，微信14.43%，论坛11.57%，其他占8.27%。

本月国内车企品牌传播量上榜企业与上月相同，整体传播量环比上月有所增加。除各集团旗下企业发布的销售数据外，以人事变动和上市信息的声量最高。“七月9位车企高层变动，东风集团换岗频繁”、“上半年国内车企22位高管调整，大多数升职”以及“上汽通用雪佛兰全新科鲁兹20日上市”、“东风风行SX6正式上市”、“一汽全新奔腾B50正式上市”等消息均有较高传播量。此外，“成立新能源营销部，东风加速新能源战略布局”、“最新公布的《财富》杂志2016年度世界500强榜单中，共计23家车企入榜资产排名世界500强，其中包括上汽集团、北汽集团在内的中国车企占据6席”的消息也受到媒体较高关注。

自主品牌企业：携手三星 比亚迪问鼎榜首

7月自主品牌传播量排行榜 

（ 单位：次）

2016年7月，自主品牌车企整体品牌传播量较6月份有所提升。传播媒介上，资讯占总量的43.35%，微博占总量的19.13%，论坛占14.33%，微信占13.55%，其他占9.64%。

内容上，自主品牌企业7月发布的上半年销量信息最受关注。多数企业在1~6月的销量达到或接近全年的50%。自主品牌企业上半年销量表现合格。比亚迪汽车问鼎榜首，“三星携手比亚迪，注资4.5亿美元达成合作”的消息传播量最高。江淮汽车进入榜单，位居第十。“江淮低价纯电动车四季度上市 PK奇瑞eQ”、“江淮上半年销量增近2成，全新B级车将上市”、“丰田汽车、江淮汽车技术中心、昆仑润滑油共同协办的昆仑润滑油杯‘中国心’2016年度十佳发动机评选第二届前沿技术趋势研讨会在浙江宁波召开”等消息有较高关注。

合资品牌企业：加码新能源 北现抢位第七

7月合资品牌企业品牌传播量排行榜

（ 单位：次）

7月，合资品牌排行榜传播量整体相较6月有所上升，榜单前十名总传播量环比上升0.75%。传播媒介上，资讯占48.60%，微博占21.80%，微信占15.30%，论坛占9.50%，其他占4.80%。

北京现代上榜，抢位第七，主要得益于“现代集团在华加码新能源 15款车排队上市”的消息，此外，“现代集团在华销量持续回暖，将推6款新车”、“现代中型SUV外观小幅调整，于9月正式上市”、“现代全新紧凑型轿车曝光，于10月上市”等消息也有较高传播量。神龙汽车排名榜首，“东风标致副部长离职，转战东风悦达起亚”，“东风标致SUV将增至4款 覆盖大中小级别”的消息最受关注。一汽大众排名第二。“一汽大众全新‘跨界车’将上市，竞争朗境”，“一汽大众全新轿跑明年上市，外观大改”的消息传播量较高。

乘用车企业：长安加速新能源布局引关注

7月乘用车企业品牌传播量排行榜

（ 单位：次）

7月，乘用车企业品牌传播量排行榜传播量整体较6月有较高增长，榜单前十名传播总量环比上升18.00%。传播媒介上，资讯占44.70%，微博占20.80%，微信占13.80%，论坛占13.30%，其他占7.40%。

7月较6月各车企传播量均有明显增高。长安汽车排名第二，“长安加速新能源布局，年内4款新车将上市”的消息引起广泛关注。吉利汽车排名第三，“从吉利新SUV产品线，再看中国SUV生长态势”、“吉利帝豪GS领衔 2016上半年重磅自主SUV盘点”、“一言不合就加长，网易实拍吉利帝豪GL”等新闻为7月传播热点。奇瑞汽车传播量较上月环比增长41.2%，排名第八升至第六，“奇瑞插电混动车26日上市，竞争比亚迪秦”声量高。

商用车企业：新能源客车最吸睛

7月商用车企业品牌传播量排行榜

（ 单位：次）

7月，商用车企业品牌传播排行榜上，资讯占49.40%，微信14.69%，贴吧占13.53%，微博占9.39%，其他占12.99%。

内容上新能源客车最吸精，宇通、中通领衔商用车排行榜，传播内容多于股市对新能源汽车板块的关注相关。比亚迪汽车排名第三，相关热点多于与三星注资相关。此外，“比亚迪参与‘深圳巴士集团3573台新能源车辆采购项目’投标案，被确定为四个包号的中标单位，项目金额合计约15.21亿元”等新闻也取得了一定的关注。

客车企业：安凯客车高管辞职惹关注

7月客车企业传播量排行榜

（ 单位：次）

7月，客车企业品牌传播排行榜上，资讯占42.01%，贴吧占21.35%，微信占12.62%，微博占10.78%，其他占13.24%。

宇通、中通、比亚迪分列前三，主要传播内容多于新能源客车相关。安凯客车排名第四，“安凯客车副总经理胡少峰辞职”以及“江淮安凯发布半年汽车产销量”两条新闻的传播量最高。

卡车企业：“解放”迎60岁生日首夺榜首

7月卡车企业传播量排行榜

（ 单位：次）

7月，卡车企业品牌传播排行榜传播媒介上，资讯占51.01%，微信占18.26%，微博占10.78%，贴吧占6.58%，其他占13.37%。

“7月13日，新中国‘第一车’解放卡车迎来了它60的岁生日”该消息受到媒体广泛关注，并助力一汽解放首夺卡车企业排行榜榜首。同时，一汽集团董事长徐平表示，未来解放将加快海外市场的扩展。中国重汽排名第二，“256台上海订单来献礼中国重汽60年大庆”以及“中国重汽与徐工集团签署战略合作协议”的新闻传播量最高。

  总  结

1、7月企业利用新能源传播优势纷纷加码新能源。东风、长安、江淮、奇瑞、北京现代、比亚迪、宇通、中通等多家企业本月的品牌传播内容与新能源相关。

2、7月，车企集中发布上半年销量数据。日系乘用车占有率有所提升。

3、长安福特此前凭借微博传播弯道超车，在合资品牌排行榜上昙花一现，5月排名第二，6月排名第一，7月则跌出榜单，排名第十一。在品牌传播上，长安福特爆发性有余，而持续性不足。

4、经有数平台监测，7月车企人事调动频繁，一汽、东风、长安、沃尔沃、江淮等集团旗下企业均有人事变动。其中以东风集团调动最为频繁，涉及8家车企共计9位领导。