疫情时期广告投放建议！

在这个特殊的春节假期期间，百度系产品DAU也有着非常可观的增量，百度APP增长20%，好看视频增长25%，全民小视频增加18%。各个时段用户在百度全平台找信息、刷资讯、看视频，驱动百度流量增长，流量增长下客户可要把握好这个流量机会哦！

这段时间，流量持续增长涨势较好，同时各流量位资源充足，竞争放缓，整体CPC明显低于平时(尤其是好看视频CPC处于竞争洼地)，竞争环境较宽松，利于低成本获客，各大重点行业需要抓住时间窗口！接下来我们一起盘点下机会行业以及投放的建议吧~

数据周期：2019年12月1日-2020年2月2日

1

机会行业

01

游戏、文娱传媒行业

现阶段，游戏、文娱传媒行业获利，可持续加大投放。

游戏和文娱传媒行业市场份额有明显上升：其中，游戏行业市场份额上升程度较大，从11%上升至19%；文娱传媒行业市场份额从12%上升至17%。

游戏及文娱传媒行业客户可借势加大在百度搜索、Feed、好看视频等平台投放。

数据来源：App growing ，App growing提供的均为投放广告数量数据；某时段行业市场份额=某时段行业广告数/某时段广告数总数。

02

教育行业

教育行业–K12、语培类春节流量好，学历、职业教育节后均反弹，需抓住商机。

整体：教育培训行业春节期间市场份额下降，春节后（2.1）反弹主要由学历教育、职业教育带动。

细分：语言培训、K12教育和兴趣辅导行业内占比在春节期间均有明显上升，但语言培训行业占比节后回落；学历教育、职业教育在春节期间行业内占比下降幅度明显，但节后均有明显回升，建议加速布局抓住流量。

数据来源：App growing 细分行业市场份额=细分行业广告数/所在一级行业广告数。

03

视频、保险行业

视频行业、保险行业在春节及节后份额占比最高，拓量后获客有望大幅提升。

视频行业内占比持续上升；阅读行业内占比在春节期间上升，节后有小幅回落。建议可加大投放力度，多产品拓量。

保险行业市场份额持续上升，节后（2.1）行业市场份额达49%；借贷行业市场份额在春节期间有小幅下滑，但节后有反弹。线上投放不受影响，建议可持续增投。

数据来源：Appgrowing提供的均为投放广告数量数据；某时段行业市场份额=某时段行业广告数/某时段广告数总数。

2

投放策略

01

搜索投放策略

加大品牌词投放力度：增加品牌词投放，节假日期间对搜索自己品牌词的客户，增加品牌深入度。

加大转化词及行业词投放力度：因节假日期间竞争力变小，热词的ACP变小，同样的预算可能获取更多的意向客户。

增加移动端样式：并且增加移动端闪投样式及线索通高级样式，尽量占据移动屏幕面积。

创意中增加优惠政策：创意中增加一些节日（疫情期间）优惠政策吸引用户眼球。

落地页更换成节日专用落地页：通过节日（疫情期间）优惠，刺激用户留言。

02

信息流投放策略

精准锁定潜在客户：针对节假日期间意向人群，进行单独分析，精准投放。

增量覆盖意向人群：节日期间网民碎片化时间增加，在线时长增加，通过新建增量计划去覆盖更多人群。

提前增加假期创意：多增加视频，三图等春节优惠政策的创意，因为假期（疫情）期间用户更有时间观看视频样式，转化更好。

提前增加节中落地页：落地页中可以体现咨询，优惠政策等，为节后实际转化做准备。

3

百度效果产品投放建议

搜索+推荐双引擎，助力广告主效果优化，消费提升。

1）明星组合首选：依托百度AI技术的，“自动驾驶”活动，为客户效果保驾护航。

搜索投放策略：凤巢oCPC搭配智能加词、均衡拓量，高级创意。

信息流投放策略：信息流oCPX搭配程序化创意。

2）转化组合推荐：智能出价+核心定向，精准捕捉用户。

搜索投放策略：凤巢oCPC对接深层转化、均衡拓量，高级创意。

信息流投放策略：信息流oCPX+百度信息流+关键词/兴趣+横版视频/竖版视频。

3）拓量组合力荐：甄选优质新流量，搜罗全网意图人群。

搜索投放策略：凤巢oCPC投放积极竞价、搭配智能加词、积极拓量，高级创意与自动创意。

信息流投放策略：信息流oCPX+优选/百青藤/好看视频+关键词/兴趣+横版视频/图片。

注意事项：

1、要提前做好素材和物料，假期审核较少。

2、假期期间要时刻关注数据，预防流量波动很大时可及时优化调整。

3、客服人员要随时接听用户来电，做好记录。

好了，以上就是今天的内容了，广告主投放参考。

 

作者：百度北京营销中心

来源：百度北京营销中心