春节档手游市场规模达47.7亿元，放置类较1月初下载量降低34%

近日，伽马数据发布了《2020年一月移动游戏报告》。其调研统计来自于IOS、安卓和越狱市场的分成前总流水。

春节期间手游市场规模达47.7亿元，1月累计流水增幅同比达49.5%

数据显示，由于1月占据春节档优势，加之本次春节的特殊情况，2020年1月移动游戏市场规模相较2019年12月环比增长了37.5%。

 

与2019年1月相比，2020年1月移动游戏市场累计流水增长率高达49.5%，平均每天流水增长率同样为49.5%。

 

而如果拿同样拥有春节档的2019年2月作对比，累计流水增长率虽有所降低，但也达36.9%；消除2月29天的天数劣势，日均增长率仍达23.6%，说明2020年1月期间，流水增长的确比较显著。

从具体的收入数据上，可以看到本次春节的更实际增长：2020年春节期间移动游戏市场规模达47.7亿元，2019年春节为35.9亿元，同比增长32.9%；2020年1月初的移动游戏市场规模为38.3亿元，较月初增长24.5%。

 

而实现流水显著提升的原因，除疫情影响导致用户使用市场增长从而提高付费率以外，也得益于厂商在此期间促销活动的增强，以及《和平精英》开启商业化后带来的流水增长。

 

《腾讯欢乐麻将全集》春节期间下载量较月初增长超3倍，放置类下降34%

 

除流水外，本次特殊春节所带来的影响之一，还有用户下载量的快速增长。

 

伽马数据显示，春节期间各流水区间游戏较月初下载量增长率，到前60名为止，整体呈现一种春节期间流水越低，下载量较月初增长率越高的情况。流水1-10名的游戏，其春节期间下载量较月初增长率为27.0%。这主要是由于收入较高的游戏，其用户覆盖率也较高。

 

31-60名的游戏，春节期间下载量较月初增长率最高，达92.3%，而这主要由于棋牌类游戏处于这一区间，其中《腾讯欢乐麻将全集》下载量增长超3倍。

 

不过，春节期间流水61名-100名的游戏，下载量却低于月初，流量获取上较被动。

 

从类型来看，春节期间流水TOP100中各玩法类型较1月初的新增下载量增长率，换装类和棋牌类实现了爆发式增长，增长率均超过200%。伽马数据认为，这两类游戏可以看作是在今年春节特殊环境下，用户逛街、线下打牌等活动需求的替代品。

 

《跑跑卡丁车官方竞速版》买量效果明显，春节期间下载量增长也超过3倍，助力竞速类新增下载量实现翻倍，增长率达120%。

 

仅有的三个增长率为负的类型为策略类、放置类和ARPG类。其中，放置类春节期间下载量较1月初下降34%，而这主要是由于《剑与远征》1月初上线时下载量较高，春节期间下载量不敌上线当时。

 

此外，从春节期间所有游戏下载量头部产品来看，休闲益智类是春节期间下载最热门的品类。

 

伽马数据统计的春节期间下载量TOP10中，休闲益智类游戏多达7款。据观察，这7款休闲游戏均有植入奖励式视频广告，也均在视频奖励广告渠道中进行了买量行为，买量力度与下载量呈正比。

 

其余的三款轻重度游戏则是由腾讯霸占。值得注意的是，《王者荣耀》虽然渗透率较高，但本次春节期间下载量排名第5，说明《王者荣耀》又成功吸引了大量老用户回流、以及新用户的入驻。

 

《剑与远征》春节流水TOP3，两款休闲游戏登上同比流水增长率TOP10

 

根据伽马数据测算的春节流水TOP10，整体来看，前五名的游戏类型都不尽相同，玩家的口味更多元；腾讯是本次春节的最大赢家，TOP5中共占3席，《王者荣耀》和《和平精英》毫无悬念的拿下前两名，《QQ飞车》位居第4。

 

流水较惊喜的是《火影忍者》和《穿越火线：枪战王者》，这两款游戏均不是iOS畅销榜TOP10的常客，但在2020年春节的流水却使他们成功挤进TOP10。

2020年春节期间流水TOP100同比流水增量TOP中，除霸占前两名的《王者荣耀》和《梦幻西游》外，均是平时iOS畅销榜TOP10中较少见的产品，表现较突出的游戏中依然出现了《火影忍者》、《穿越火线：枪战王者》的身影，二者分别在同比流水增量TOP10中排名3、4名。

 

春节期间流水TOP100中同比流水增长率TOP10中，同样是平时iOS畅销榜TOP10较少见的游戏占据大多数，说明本次春节对整体手游行业的提振作用确实明显。其中，《第五人格》同比流水增长率排名第3；《球球大作战》和《开心消消乐》分别为第6、9名，是唯二的两款休闲游戏。

 

《王者荣耀》春节期间累计流水同比增长44.6%

 

《王者荣耀》作为春节期间流水TOP100中同比流水增量TOP1的游戏，根据伽马数据监测，春节期间其累计流水同比增长44.6%，2020年1月日均流水较2019年2月日均流水增长31.2%。不过，对于网络传言的超高数字日流水，伽马数据表示其持谨慎态度。

 

这种高增长一方面是由于疫情影响下，其游戏热度的上升。根据微信指数，春节期间《王者荣耀》微信指数峰值为7434（于除夕前一天鼠年限定皮肤活动的开启达到），同比2019年春节增长率达79.8%。

 

另一方面，同样是得益于玩家对游戏关注度的增长，尤其是对影响产品流水的限定皮肤活动的关注。从《王者荣耀》官方微博相关内容的关注程度来看，转发、评论、点赞数量均超去年同期10倍有余。