微信视频号将是新一波短视频流量红利？

 

天下熙熙皆为利来，天下攘攘皆为利往。互联网江湖上任何商业产品的风吹草动，背后都有巨大的战略野心的牵引，尤其是互联网巨头腾讯。2020年春节期间，微信团队的的一款重磅产品“视频号”出现在大众媒体面前。

何为“视频号”，我图文并茂的给大家讲一下：

视频号是微信于2020年1月22日上线的一款短视频分享产品，并将入口设置在“发现”页面中，位置仅次于“朋友圈”，可以发布图片（最多9张）、视频（60s内）等短内容，并且添加微信公众号文章链接，同时支持关注，点赞，分享到微信群，个人好友，朋友圈。

可能，大家对目前新鲜出炉的战略性产品-视频号，还有不少的疑惑？下面给大家详细的总结如下：

一

视频号的特点：

1. 视频号可以发9张图或者1分钟内横版视频，目的是降低创作者难度，扩大参与人数，也符合腾讯的一贯产品逻辑：全民普惠，高效率链接人和信息。

2. 视频号是单列信息流，按照时间顺序，呈现关注视频号的视频内容，推荐机制我猜测目前是：内容标签的个性化算法+微信社交关系算法的结合。

3.通过视频号下方的标题链接，可以直接跳转到相关微信公众号文章。

4. 微信公众号的粉丝和微信视频号的粉丝并不是打通的，保持图文长内容和短视频的独立互补。

5. 每个人每天发布的图片或视频内容目前没有数量限制。

6. 视频号的内容可以直接被转发到朋友圈、微信群和微信个人好友。

7、目前没有 PC 端，所有操作均在移动端，估计不久会开放pc端，或者在微信订阅号后台合并。

其实，基于微信号的这些特点，作为一个营销人，不得不对于新的平台产生合理的解读和预判。

首先，“视频号”的推出，我觉得是内容生态江湖意料之中的一战。

大家都知道，腾讯有一个企业文化叫做 “赛马文化”，就是多个团队研发多款同类产品，最后拿到市场上溜一圈，看谁能跑马圈地，胜者为王。比如，腾讯投资部门投资了快手，短视频研发团队开发了微视，还有you视频、猫饼app、下饭视频等几十款大大小小的短视频产品，但是无一例外，名气最高的要数不温不火的“微视”了。所以其实，腾讯从来没“自抱自泣”，而是越挫越勇，而这一个新动作，是否会和抖音，快手，形成三足鼎立的形态？

截至2020年1月5日，抖音日活跃用户数（DAU）已经突破4亿；快手日活在2020年初已突破3亿，那么看看微信的日活呢？

10亿！什么概念呢？中国人人手一个微信。所以我们可以看到，如此庞大的用户量下，短视频作为当下最火热的信息形态，竟然排不上名号？成何体统？

微信是全中国最大的流量池，因为牢固的熟人关系链，流量的质量又高又相对便宜，这种流量对于消费互联网而言，如石油般宝贵。你看，市面上很多短视频玩家，都想把抖音，快手的粉丝引流到微信号上。

所以，基于上面的这些背景，微信视频号的推出是意料之中的事情。

其次，视频号的推出，补足了微信内容生态的短板，几千万的微信公众号内容创作者，大部分还没真正入局短视频，都是在入局的边缘来回试探。微信的产品经理张小龙在他的公开课中也提到：2020年会补齐微信内容生态的短板，暗指短视频。

视频号不同于公众号，它降低了内容创作者的门槛和难度，人人都有相机，都可以分享，产出短内容，但是写文章难度就高多了。有人说：视频号其实很像视频版本的微信公众号，可以订阅，可以评论，可以分享朋友圈。

第三点观察，一个新产品想要攻城略地，用户增长，可能会有不少套路。

比如，微信视频号团队为了规模化增长，是否会扶持微信公众号创作者，允许粉丝互通？届时，大量的微信公众号的内容创作者将会入局短视频。

所以，这会唤醒大量的还没入局抖音，快手的内容创作者，来视频号，或者抖音，快手。

另外，最近我和一些头部微商团队长田小姐，聊视频号，她预测说：微商行业，大量的宝妈群体、团队长可能会疯狂入局短视频和腾讯看点直播，来瓜分腾讯开放的公域流量池，毕竟从来没有这么一个平台可以快速引流模式客户到微信号上。转化路径如此之短，也是很多微商群体没想到的。

之前，大家苦于抖音，快手入局晚，引流难，周期长，打压狠，现在貌似有了新的处女地，等着我们开垦。

另外，微视冷启动的时候，投入大量资金招募了不少短视频主播的工会，或许会再次导入流量到视频号上，加上目前大量的抖音和快手mcn机构，也会当做一个新的流量分发渠道来入驻视频号，所以一定会有不少用户会选择视频号来浏览视频内容，进而稀释掉抖音快手的日活用户。

第四，视频号能让内容创作者「出圈」，优质的内容被推送到更多用户手里。

其实，在微信内容生态里，大量的优质短视频只能发到微信群，或者上传到微博，或者上传到抖音，快手，才会被传播，现在用户把视频发到“视频号”里，加上算法推荐，传播效率大大提高。

第五，不限发送频次，极大提高创作者积极性和生产效率。

公众号创作者们都有一个痛点：无论订阅号还是服务号，微信都极度克制发送频次，视频号发布内容不再受一天发一次的限制，或许考虑服务器和内容生态的增长情况，限制视频的发布频率。

二

那么，最近一些操盘手也和我聊了关于视频号如何运营的话题。

我觉得对于微信生态的创作者都要重视起来，短视频的巨大威力，尤其是微信视频号。目前，视频号在部分城市内测，暂时关闭了申请的通道，但是全量放开后，如何运营好自己的视频号才是重点，就像公众号早期一样。

谁先入局，谁就会拥有巨大的商业红利。

那么，视频号如何运营，抢占新一波流量红利？结合澳哥多年资深营销的经验，分享以下几点：

1、基础资料要完善。

视频号的封面图，头像，个人简介，几乎都可以作为引流的工具，但是建议先养鱼，再钓鱼。

2、视频号内容定位要精准。

内容一定要垂直，千万不要当朋友圈视频一样发，一个账号就是要只专注一个细分垂直领域，而不要面对一个泛泛的群体去做内容，你做育儿的内容，就不要想发美食，你做音乐类账号，就不要发舞蹈内容；不垂直等于不专注，你越想去迎合所有的用户，做各种各样的内容，后面就越会发现，所有的用户都不喜欢你甚至抛弃你。

另外，深层次的原因是微信视频号也是个性化推荐机制，越是垂直的账号，越会受到官方爸爸的优待。比如抖音的大号：

博主@商业小纸条，专注于商业内容；比如博主@老爸评测，专注于电商产品的评测和科普知识；比如博主@网不红萌叔，内容多是年轻人的情感关系段子，你有多垂直，用户就多精准，这对微信个人号的意义，不必多讲。

3、视频最好原创。

好多人搬运视频也有不错的播放量，甚至还吸到粉丝。但是，不管哪个平台都鼓励原创，如果你还没入局，建议先观察，积累视频素材。

4、视频号内容要有价值。

不多说，娱乐价值，教育价值，观赏价值，给用户一个关注你的理由。基于我对抖音，快手内容品类的观察，我预测视频号，会倾向于扶持新闻时政资讯类，泛知识教育类，泛健康生活类的短视频内容。所以，可以遇见的是，我们很多人的家庭群，会是不是看到七大姑八大姨丢出一个健康养生的视频内容出来。

其实，短视频的电商属性，才是很多人关注的重点。腾讯也不甘心让视频号沦落到仅仅是一个短视频信息平台，微信电商也会是兵家必争之地。那么，基于此，澳哥大胆的做一些预测，分享给各位微信生态下的弄潮儿们。（本预测纯属预测，如有雷同，纯属巧合）

1、视频号会大力发展电商，比如底部链接，不仅是微信公号文章，也可以链接到腾讯看点直播，有赞商城，京东店铺，实现公域到公域，公域到私域的互相导流流，公域解决流量问题，私域解决信任问题，很好的解决商业闭环。这个部署特别重要，划重点！

2、正在腾讯看点直播app直播的视频UP主，视频号的头像会变红色，提示用户点击观看，以此倒流到主播的直播间，从而提高电商直播转化率。

3、微商朋友圈内容视频化，并且会来视频号，寻找新的流量增长点。关于这一点，有朋友会担心，微商群体将会用视频来刷屏，我觉得不至于到刷屏的阶段，毕竟视频号也是算法推荐，微信强大的用户画像数据，可以很好的匹配信息和人群，短视频内容也会优胜劣汰，大微商头目团队长会被迫提高视频内容质量，吸粉变现。

4、在不遥远的未来，微信视频号团队为了刺激内容创作者，会让订阅号创作者账号直接关联视频号，实现粉丝互通，比如早期的抖音账号关联到微博账号和今日头条账号，早期的微信账号可以关联到qq号，这在腾讯的用户增长基因里面是大概率事件。

那么，鉴于微信生态的各大产品矩阵的特点，我感觉一个超级商业大闭环已经产生：视频号（公域引流）+看点直播（直播式信任积累）+企业微信（高效率crm管理工具）+公众号（图文式信任积累）+朋友圈（强信任关系积累）+微信群（客服沟通转化）=腾讯商业帝国。

而腾讯基本完成了商业体系的闭环搭建，接下来是逐步链接和开放各个业务系统，互导流量。

有人说，抖音快手已经基本瓜分完毕短视频市场了，新入局的腾讯基本没戏。我则不这么认为，5G的爆发还没真正开始，还有大量的短视频内容创作者还在观望和试探，另外，微信生态的极度克制，让微信的很多产品闭环属性很严重，如果各种端口打开，将会产生很多新的组合玩法，让我们拭目以待。

 

作者：张澳张

来源：张澳张