2020年YouTube广告投放关注的20个讯息

2019年新近的统计数据显示，YouTube仍然是所有社媒平台中的佼佼者。就网站的角度而言，其也仅位于谷歌Google之后。

本文将从YouTube用户统计信息、使用习惯、商业价值和广告这4个方面来展示YouTube在过去一年的发展。

YouTube用户统计信息

1、YouTube 每月有20亿登录用户

YouTube的用户基数每年仍在增长。截至2018年5月，其用户总数已达到18亿。

2、美国73%的成年人在使用YouTube

这比Facebook的比例（69%）要高，而且YouTube几乎是“季军”Instagram（37%）的2倍。

根据皮尤研究中心（Pew Research）的调查，Facebook和YouTube在2019年仍是美国超高人气的“国民线上平台”。

3、美国年龄在15岁至25岁的人群中，有81%的人在使用YouTube

YouTube的受欢迎程度呈现出“低龄化”趋势，在越年轻的用户中越受欢迎。如图所示，15岁至25岁是YouTube用户最集中的年龄段。

（图：截至2019年第三季度，美国YouTube用户各年龄段百分比）

4、YouTube网站的访问量中，将近15%来自美国

据Alexa估计，YouTube用户很大一部分来自美国，随后依次是印度（8.1%）和日本（4.6%）。

（30天内访问YouTube的全球用户分布图；资料来源：Alexa）

5、只有33%的YouTube热门视频是英语

皮尤研究中心在2019年第一周查看热门频道（拥有超过25万订阅者的频道）上的用户活动时发现，这些频道上传的视频中只有33%是英语的，而且只有17%是全英文的。

目前，YouTube支持80种不同的语言和91个不同的国家/地区。

YouTube使用情况统计

6、平台每分钟上传500个小时的视频

品牌和私人创作者之间的竞争非常激烈。而且，创作视频的趋势一直在不断增长，在2014年至2019年的5年间，这一数字增长了40%。

7、每个访问者平均每天在YouTube上花费11分24秒

Alexa称，“11分24秒”是截至2019年末的数字，2018年的日均用户访问时长是8分41秒。

8、用户在YouTube上观看的内容中的70%由其推荐算法决定

据悉，81%的美国成年人会间或或者定期观看由算法推荐的视频。

（图：不同年龄段的情况显示，大多数YouTube用户会观看当前播放视频旁边，由算法推荐的视频）

9、用户每次访问YouTube的平均页面浏览量为6.5次

虽然大多数的用户愿意观看算法推荐的视频，但是也有很多活跃用户会主动地探索新的频道和视频。

10、10%最受欢迎的YouTube视频吸引了79%的观看次数

皮尤研究中心针对拥有250000个以上订阅者的近44000个频道进行了调查分析，他们得出的结论是，很一小部分的视频和创作者却聚合了大部分的流量和关注。

就YouTube视频的数量而言，10%的YouTube频道生产的内容占据了最受欢迎视频的70%。

11、超过70%的YouTube播放量来自手机客户端

自2018年底以来，这个数字一直保持稳定。

12、网络电视上的YouTube播放量增加了39%

这一数据给广告商的提示是，你在制作视频时除了要重点关注移动设备之外，还要考虑到网络电视等大屏幕的用户需求也在上升。

YouTube表示，电视屏幕每天产生的视频观看时长是2.5亿个小时（平台每天的观看时长是近10亿个小时）。目前，客厅观看（即智能电视、Apple TV、Roku和游戏机）是该平台增长最快的屏幕部分。

YouTube商业统计

13、用户在选择观看内容时，更看重是否与其兴趣相符，其次才是著名演员

这意味着品牌应该花更多的时间来了解受众和他们关心的是什么。YouTube表示，60%的YouTube用户观看了与个人兴趣有关的视频。因此，那些明确了受众需求的品牌将可以更轻松地推广自己的YouTube频道。

14、在2017年至2018年期间，用户观看“购买哪种产品”视频的时长翻了一番

这说明，人们越来越倾向于使用YouTube视频来研究和决定购买哪种产品。

15、超过70%的YouTube用户曾与创作者和频道互动

在2017年至2018年期间，YouTube用户与创作者和视频的日常互动有上涨的趋势。换言之，YouTube上的观看习惯正在改变。因此你有很多的机会能够把普通访客变成你的忠实粉丝。

YouTube广告统计

16、人们在YouTube上看到的有害/错误信息/限制级视频内容减少了70%

这对用户和广告商而言，都是一个好的趋势。

YouTube表示，不良视频内容减少的70%意味着，美国用户用来观看限制级内容的时长不到1%。因此，如果你正在投放YouTube广告，则可以更加放心，因为你广告的投放环境的净化程度更高了。

17、仅在美国，YouTube 2020年的广告收入就将达到55亿美元

这几乎是2016年YouTube广告收入的2倍。

（图：2016年至2020年YouTube在美国的净广告收入（单位：十亿美元））

18、年收入在1万美元以上的YouTube频道数量同比增长50%

同时，年收入10万美元以上的频道数量增长了40%。当然，这种收入不仅来自广告收入，还可能包括其他YouTube营利形式。

19、在18岁至34岁的年轻用户中，YouTube是仅次于Netflix的第二受欢迎的电视投屏视频平台

对于广告商而言的一个好消息是，千禧一代在观看电视时，比起传统电视（包括有线电视和广播网络），他们更偏爱YouTube。

20、在YouTube广告中，使用男性代言人的比例是女性代言人的2倍

Geena Davis性别媒体研究所与谷歌合作，分析了2015年至2019年间上传的270万个YouTube广告（总播放量达5500亿次）。

该研究得出的结论是，尽管广告商倾向于选择以男性为主角来制作广告，但其实从播放量的角度来看，效果并不理想。实际上，性别平衡或以女性为主角的广告的播放量要更高一些（56%）。

 

作者：YouTube营销君

来源：YouTube营销君