抖音号与视频号，做哪个更容易火？

整个2月，我都在忙于运营自己的两个新账号，一个是抖音号，一个是视频号，作为短视频冷启动系列项目。经过3周，抖音号粉丝超过4W，获赞超过10W，而视频号，单个视频最高播放也破了5W。

这成绩没有任何值得炫耀的资本，也不出众，但确确实实能反映出，短视频行业具备，较多热流量的情况。相比图文内容，运营短视频内容，真的像是在开直升飞机一样，你能最快速的感受到裂变带来的体验！最近，我也会给大家总结更多相关运营经验，而这期，小呆想和你分享，抖音号相比视频号，两款产品究竟有什么不同？更值得做哪个？

一、同样是短视频，差异在哪里？

和能铺满全屏幕的抖音视频不同，视频号目前采取的是最大尺寸为10:12的半屏幕式尺寸。

以苹果X为例，视频号视频尺寸就是1080×1240，这样设计是为了方便用户通过瀑布流进行观看。同时，视频号还有类似朋友圈9图浏览播片设置，总体来看，确实非常像是一个阉割过的微博极速版。

视频内容尺寸的差异

这就造成了，视频号观看时，沉浸感远远不如抖音的体验，视频号节奏明显要慢，而优势在于，这样的慢节奏，更适合知识类内容垂类输出和传播，但目前视频号还限制在，最大60秒的长度范围内，不像抖音，普通用户已拥有发布5分钟超长视频的权限。

同样是面对短视频，一个是想要更大、更快、更爽，而另一个则想要更小、更慢、更稳，这也是两款产品调性决定的。

二、视频号和抖音号，哪个更好做？

抖音自带各种滤镜、特效、音乐模板库，上来就是花里胡哨的爽快感，而视频号的后台，打开后居然是一片惨白，啥东西都没有。非常像朋友圈“简化视频版”，这应该是要强调日常记录和分享的重要性才这么简化的，希望更多普通用户用比较真实的方式记录生活，从而和抖音形成差异化。

抖音与视频号操作后台对比，视频号无任何插件

但考虑到短视频创作领域已进入繁盛时期，各路大V玩家已出现，他们入住视频号后，看到这样的空白后台，也不清楚平台规则，只能上来就是大量搬运抖音短视频，硬生生的把视频号搞成了微信抖音版。这也是为什么，最近微信限制了视频号内测申请的原因，预先的产品思路，因为缺乏引导，直接硬是被创作者们带歪了，微信直接懵了。

小呆认为，不管出发点如何，微信视频号，还是应该为用户增设音乐和组件，特别是相关鼓励和违禁内容规范，来引导用户向产品想要展示的方向去创作内容，把更多推荐，给那些符合内容创作方向的创作者们。

抖音的创作者规范

目前视频号的后台真的是太弱爆了，简直可以说，就是为搬运量身打造的，啥功能都没有，不搬运？能干什么？

三、粉丝重要，还是平台推荐重要？

玩过抖音的朋友都知道，抖音的内容推荐机制是根据：完播率、点赞率、留言率和分享量，这4大参数来进行的，尤其是完播率，是4大参数中最为重要的。

在抖音，决定你账号流量的不是粉丝数，而是你单个作品的参数表现和你账号的整体权重，所以，抖音的粉丝价值就远远不如公众号。

这也是短视频去中心化算法思维，与公众平台中心化用户思维的差别，那么视频号是不是也采取了同样的算法推荐？

就小呆目前使用体验来说，算法推荐一定有，但也一定和抖音不同，考虑到微信产品特质，人工审核成分目前在前期比重会更高，而这也会造成审核速度过慢，视频慢热的情况出现。我的上推荐视频，就是在一周后，才获得流量推荐的。

而目前，就视频号来说，究竟是粉丝更重要，还是平台推荐更重要？就我3周的试用体验来看，显然还是平台推荐更加重要。虽然，视频号不像是抖音，把关注与推荐内容合并在了一起，增加了关注播主的曝光机会，但同时，视频号号主也确实无法和粉丝产生任何互动，你只能看到头像和名字信息。用户除了留言，粉丝也无法和号主产生任何互动，粉丝量就像是一个虚无的后台数字一样不真实，除了留言，不能进行任何有效互动。

抖音号与视频号的顶部差异

小呆完全赞成这种推荐机制，但就目前来看，似乎，视频号的粉丝价值，比公认低价值的抖音粉丝还要低，希望正式版可以有所改善。

四、想赚钱想火的话，我该选择谁？

就上述3点对比来，显然抖音短视频平台比起微信视频号，定位更清晰，内容更丰富，规则也更明了，看上去一切都要更有优势。但如果从后端看待抖音，你会发现，抖音的后端几乎是没有的。

抖音没有用户广场来沉淀用户，所有大V 都是向微信引流，自家的多闪平台也还是个难扶上墙的阿斗。

抖音也没有自己的产品后端，带货全靠其他电商平台合作，唯一能产生大量现金流的两个业务是卖流量和开直播，业态非常单一。

而微信的后端体系和优势，可以说是抖音想抄都抄不来的，大量活跃用户，用户社群，包括朋友圈、公众号、小程序等等业态的支持，都可以为未来的视频号带来强大的支持，变现路径更多，机会更多，可操作性也更大。

如果只是想赚块钱，可以赶紧去玩抖音，而想做生态，并且做长久布局的话，视频号的机会显然更大， 虽然目前试用版缺点较多，但只要方向和思路清晰，在逐渐的迭代中，就能显现出更多机会了。

五、总结

抖音号更偏向娱乐和剧场类内容，而目前的视频号，则更加偏向于轻知识和资讯类内容，可根据具体情况选择相关领域。

 

作者：小呆

来源：小呆说