ASO优化之路，从优秀到卓越！

ASO非常重要，一个APP的下载有63-65%是 通过应用商店搜索下载的，而好的搜索下载 效果、甚至包括下载后的激活，都是离不开ASO；到如今ASO的能力俨然是产品、市场、技术、统计、运营等能力的综合，ASO不是说不需要花钱就能免费获 得更多自然下载，网页的SEO也是需要花钱的，只是说ASO是最经济的、转化效果最直接的应用推广与运营手段；钱在ASO或SEO中类似金融的杠杆，它放 大了或至少巩固了ASO的价值。

看ASO，绝对不能短视；看ASO，也不能单单理解为关键字优化，虽然最终表现形式为关键字的匹配与搜索结果排名；ASO，说到底其根本是满足了用户的需求并迎合了用户的判断和理解；这是在展开之前，一定要说在前面的。

ASO，就是一场持续的修行：Iterate，iterate and iterate，Better， better and bettter。

今天就来谈谈苹果应用商店的优化，自然也还是从搜索排名优化谈起；说到搜索排名优化，Apple Store Search的算法经常会变化，苹果永远都是让人摸不着头脑的模样。抓住本质，与时俱进才是王道。

一、真正理解你的产品和目标市场

目标市场就是你的用户，产品就是满足目标市场需求的；不懂市场、不懂用户、不懂自己的产品，是做不好ASO的；充分借助百度指数、百度相关词推荐、Google Trend、App Store  Trend，有助于你了解用户是怎么搜索的。

最近的应用商店搜索数据分析表明，用户开始更多地倾向短词、更精炼的短语组合搜索，经过 几年的发展，也有很多变成应用名中的品牌词搜索了；更精炼的搜索表达词，给了ASO很多空间，尤其是通用词的搜索，意味着用户浏览选择性下载，而且下载可 能多个(这叫最优结果不确认或货比三家)，而且换词二次搜索的行为(这就是相关搜索表达词)也增多，这叫结果最优确认；这里，竞品也是你要认真分析和研究 的；每个用户表达词的热度和搜索量都是不一样的，排序重新洗牌的难度和代价也不一样，需要耐心、仔细评估；

这一步的目的，我们可以理解为目标市场的搜索行为的画像，或者就是类似SEM、SEO中的拓词；

二、理解搜索的原理，让机器更懂你

啊哈，这里的机器就是Apple Store Search Engine；搜索系统发 展到现在，进步巨大；相比较Google、百度等网页搜索引擎，Apple Store  Search还处在过去的某个阶段，当然这也跟应用搜索的特点 相关；机器，你可以理解为一个单纯的孩子，甚至是幼儿，理解事物基本是按点触发响应的；让这个机器懂你，你就要懂TA的思维模式；假设关键词选好后，最重 要的就是让机器按照你的意图让她准确分词，只有分词准确了才能在机器的索引数据库中出现这个 词与你的应用的匹配和命中。

分词结果是否正确，需要实践来检验；在实践检验前，也有些工具可以来验证分词效果，如果你懂点技术熟悉分词原理，也能大概齐保证分词的效果；最终还是需要通过实践来调校。

这么说，绝对不是让你去学习搜索技术；顶多算科普和概念理解。

总之，只有不断的理解、发现、设置、检验、完善，反复迭代、回顾历史才是完整之路。