中国移动游戏市场收入达到198.4亿元，端游企业集体爆发！

近日，中国音数协游戏工委、伽马数据（CNG中新游戏研究）发布《2016年4～6月移动游戏产 业报告》。报告显示中国移动游戏市场收入达到198.4亿元,虽然增速有所放缓，但相比于去年同期，却增加80亿。虽然市场格局依然是大部分企业喝汤，腾 讯网易吃肉，但有些企业却依靠“洪荒之力”爆发，在产品与研发榜中占据一席之地。



新游榜：“洪荒之力”离不开IP



根 据报告对新游的监测情况，IP尤其是端游IP在移动游戏市场依然具有统治地位。在日流水排名前五的新游中，前四名都是客户端游戏改编而来，只有第五名《倚 天屠龙记》，依靠胜利游戏“强强联合+精细化运营+差异化营销”的套路杀出重围。而对比第二季度表现最为出色的25款游戏，其中有22款产品拥有IP，新 品对IP的依赖状况可见一般。

研发企业竞争格局：端游企业集体爆发



随着老牌研发商纷纷与专业发行商合作展开，在移动游戏研发收入榜单中，老牌客户端游戏企业占据了主要位置，这固然与客户端游戏IP“吃香”有关，但也离不开这些企业本身对产品质量的把控。在这一榜单中，游奕互动成为了唯一上榜的“新面孔”。

产品收入榜：“洪荒之力”都是刷的？



不 过，不管别人怎么爆发，“吃肉最多”的还是腾讯与网易两家巨头。根据报告产品收入榜显示，腾讯网易继续霸占榜单，十款产品中有九款是他们的作品。与之相 比，在去年同期，这两家企业所占份额仅为6款。而对最近五个季度的同一榜单监测表明，腾讯网易的控场局面自去年开始就并没有改变，反倒越演越烈。



对此，报告提到，“与第一季度类似，第二季度多家企业所推新游进入过iOS前十，但这些产品过于倚重推广活动，虽短时间获高流水，但长期来看又对产品本身造成伤害，难以保持，因此未能入榜”。

推 广活动无非两种，正常的广告买流量以及不正常的“刷榜”。有观点认为，在分割移动游戏这块蛋糕时，腾讯靠用户基数，网易靠西游，剩下的企业产品要想挤进前 列，就只能靠刷榜。刷榜比拼的不是产品，而是企业拥有的资源。然而，当市场竞争转变为比拼资源的短兵相接时，普通企业更不是腾讯网易这些巨头的对手。

除以上三个榜单外，报告还对不同细分市场、用户规模、海外市场等进行了监测，以下为报告全文：

一、中国移动游戏市场状况

市场规模

Q2收入达198.4亿，竞争与合作拉动市场增长

第二季度，移动游戏市场增长率有所回升，这与市场竞争不断加大有直接关系。从产品来看，《梦幻西游》《王者荣耀》等游戏保持热度，《问道》《圣斗士星矢：重生》等新游层出不穷。此外，企业间更注重合作，在IP、研发、推广等多领域联手，帮助新游迅速获取市场。



中国移动游戏市场实际销售收入(亿元)

iOS市场


Q2环比增长11.4%,平台优势促使更多开发者、用户进入

iOS 市场收入增长稳定，这与iOS平台优势有直接关系。首先对于开发者来讲，APPStore拥有独立的审核体系，门槛较低，可节省推广成本。同时 APPStore对新游、独立游戏等进行推荐，也为更多小团队提供机会，吸引中小开发者持续研发游戏保证了这一市场新游不断出现。另外，APPStore 中上架的部分海外精品，也为用户提供了更多选择。



iOS游戏市场实际销售收入(亿元)

Android市场


Q2环比增长15%，硬件提升、多流量入口促使收入稳步上升

庞 大的Android阵营第二季度表现依然强势，首先，华为、小米、OPPO等厂商陆续推出新机，抢占中低端市场，国内Android手机的定位与发展趋势 向广大用户习惯靠拢，硬件的加速提升是Android用户不断扩大的原因之一。其次，渠道间的合作也推动Android市场迅速发展，如超级联盟、硬核联 盟等组织，通过合作调集资源提升效率。另外大量APP开通流量入口，也有利于为Android渠道导入更多用户。



Android游戏市场实际销售收入(亿元)

Windows市场


市场存在潜力，相关企业发力

与 成熟的iOS、Android市场相比，Windows市场用户量低，生态系统尚未构建完成是其短板，不过，也正因为此，这个市场竞争相比其他两个市场更 为温和，市场存在机会。目前，越来越多的企业开始发力这一市场，如MiracleGames。作为微软、诺基亚战略合作伙伴，Miracle Games拥有丰富的运营经验及全球化发行特色，是国内Windows10系统中最大的发行商和渠道，立足于构建Windows生态体系，在这一细分市场 拥有独到的优势。截至2016年6月，MiracleGames全球设备总量达到2221万，并且每月有数以百计的开发者加入MiracleGames平 台。



Miracle Games全球设备总量与设备增长量

Windows市场

终端优势利好这一市场

Windows 市场拥有跨终端优势，这为Windows市场带来庞大的潜在用户。此外，Windows移动设备系统与机型都具有高集中度的特点，Surface成为平板 电脑标准化产品，Windows市场更便于管理与维护，对于企业来说，可以减少研发与维护成本，对于发行商也可获得更好的推广环境。



Windows系统市场占有率

Win10主流机型占比

案例分析


Miracle Games：成立联盟提升Windows市场地位

在 MiracleGames构建生态体系过程中，发起成立Windows全球开发者联盟（GWGC）是重要的方式之一。这一联盟致力于打造Windows 10 系统下的智能互联生态，集中了Windows市场下的行业力量，布局产业链，涉及研发、运营、渠道等多方面内容，为开发者提供资金、技术、平台支持，并在 联盟内部实现联通，互助互利，形成合力，实现Windows游戏市场的快速增长。Miracle Games作为这一联盟的主要发起者，通过“搭平台”的方式，从快速发展的Windows游戏市场中获利，推动自身与这一市场的共同发展。



用户规模

Q2移动游戏用户破4亿，深掘细分市场及跨界领域

第二季度，移动游戏用户数量增长继续放缓，新增用户主要来自特征明显的细分市场，如《球球大作战》对00后、轻游戏爱好者、女性玩家的吸引；此外，跨领域合作也成为吸引用户的主要方式，如胜利游戏在推广《倚天屠龙记》期间与时尚杂志《时尚芭莎》、滴滴打车的合作。



移动游戏用户规模(百万)

市场热点


新规：加强审核，规避市场乱象

第二季度，广电总局、文化部、网信办针对移动网络游戏审核、出版、实名制等内容分别作出详细规定，新规的出台有利于规范移动游戏出版秩序，减少抄袭、换皮、侵权等行为，并加强市场监管，促进行业正当竞争，移动游戏市场健康发展。



二、中国移动游戏市场格局

研发收入榜


老牌客户端游戏企业集体上榜，与大发行合作成趋势

第 二季度，诸多老牌客户端游戏企业发力于移动游戏市场，其中吉比特凭借《问道》斩获第三，另外几家老牌研发商通过与大发行商合作获得更强的竞争力，如完美世 界与胜利游戏联合推出《倚天屠龙记》，巨人网络将《征途》、西山居将《剑侠情缘》交由腾讯游戏代理，这些游戏都表现出色，促相关企业上榜。此外，游奕互动 凭借《剑与魔法》成为第二季度唯一一家新面孔。



产品收入榜


TOP10腾讯网易游戏占9款

从推出时间来看，老游戏依然占据统治地位，仅《问道》一款新游突围成功，值得一提的是，与第一季度类似，第二季度多家企业所推新游进入过iOS前十，但这些产品过于倚重推广活动，虽短时间获高流水，但长期来看又对产品本身造成伤害，难以保持，因此未能入榜。

中国移动游戏产品收入监测

新游收入榜

端游IP产品霸榜前四

第 二季度，新游日均流水推算中，《征途》排行第一，其次为《问道》《剑侠情缘》。《征途》排名较高与其在第二季度上线时间较晚，推广密集等因素有关，带来较 高的日均流水，其后续表现略显乏力。从产品来看，表现最出色的前五款新游中，《倚天屠龙记》是唯一一款没有端游IP的新游，在如此众多端游IP围堵下，胜 利游戏凭借着“强强联合+精细化运营+差异化营销”杀出重围，无疑给非端游IP移动游戏发行带来新的思路。此外，在第二季度表现出色的25款新游中，仅三 款为无IP作品，新游的成功对IP依赖依然较高。



新游监测


《倚天屠龙记》：借胜利游戏整合式运营策略突破端游IP控场局面

由于端游IP具有独占性，许多新兴游戏企业难以获得端游IP，因此《倚天屠龙记》作为唯一一款进入新游榜前五的非端游IP产品，更值得关注，对于其他企业来说也更具参考价值。



推广案例监测


胜利游戏：整合式运营助产品获取市场

IP、 渠道、推广等诸多因素致使移动游戏市场竞争愈演愈烈，用户获取越来越困难，新游依靠品质或者IP某一项优势已经难以获得市场胜利游戏通过运用以精细化运营 为核心的整合式营销方式，根据不同产品特点制定相应营销策略，注重粉丝用户的集合及广大游戏用户的管理，并通过外部资源的支持扩大用户覆盖面，提升曝光 度，最终使产品在发行过程中更具影响力。



产品热点

新游收入翻倍，端游IP价值突显

第 二季度，CNG收入榜TOP50中新游表现出色，端游IP移动游戏高成功率的优势进一步体现，如《问道》《征途》《剑侠奇缘》《倩女幽魂》四款新游第二季 度流水均超4亿。此外，4月份《球球大作战》增加付费内容，以其之前大用户量的储备使其收入迅速攀升，推动电竞移动游戏收入增长。



三、海外移动游戏市场及产品状况

出口产品监测

韩国地区成主要出海方向

第 二季度，韩国地区上线的国内产品较多，如龙图游戏发行的《剑与魔法》以及Efun发行的《六龙争霸》等进入韩国iOS畅销榜前五名，因韩国对于外来游戏的 接受程度较高以及用户对RPG游戏的偏爱，韩国成为中国企业出海的重要选择，另外，海外文化题材类游戏在全球 各地区表现稳定，如《COK列王的纷争》《战地风暴》等， IGG在第二季度推出的战争策略类游戏《王国纪元》，其在海外市场也获得不错的成绩。



海外产品案例


新技术、粉丝效应助力海外市场