B站运营：B站为什么要做轻视频？

B站在2018年12月21日悄然上新了一个官方小视频APP-轻视频。在官方的介绍中显示，轻视频是一个原创高质量小视频社区，在这里有丰富的动画、漫画、游戏、cosplay、国风、音乐舞蹈、鬼畜等优质达人及内容。轻视频的使用方法和界面几乎与抖音一样，区别于抖音，轻视频将切换视频的方式做成了左右划动式，继续延续了弹幕功能，可以使用手机号和B站账号登录。

轻视频的上线无疑意味着B站将在短视频领域发起进攻。B站涉入短视频行业，可见其在巩固动画、漫画、游戏等ACG产业链的同时也在往其他领域进行延伸。

不过，当下短视频行业竞争激烈，随着抖音、快手、火山小视频、西瓜视频等软件的迅速崛起，撑起了短视频行业的一片天，腾讯斥巨资打造的微视也未能闯出一条出路，近来微信推出的视频号立志做有一定质量的短内容平台也悄悄加入到了短视频的阵营。

01 为什么是短视频？

中国电视剧制作产业协会(简称“中制协”)会长尤小刚在会上发布的2019年《中国电视剧(网络剧)产业调查报告》(简称《报告》)显示，2019年中国短视频用户使用时长首次超过长视频。该《报告》显示，在用户规模上，短视频也以32%的同比增速达到了目前8.21亿的月活跃用户数(MAU)，长视频月活跃用户数则为9.64亿的规模。伴随着5G时代的到来，短视频行业将迎来新一轮的创新竞争。

数据来源:艾媒咨询

过去，我们接收信息往往是通过文字、图片、长视频等形式，相比较这些需要花费一些时间去看的内容，短视频因为有时间的限制，必须要在规定的时间内把最有趣，最吸引人的内容展示给人们。同时，短视频的内容更丰富、传达信息更有效，这样大大满足了大家对于在时间和心理上的需求。

在制作成本方面，长视频的拍摄往往需要后期的剪辑，而短视频只需要一部手机几十秒的时间省时省力就可以创作出令人难以忘却的作品。

现在的人们的时间呈碎片化状态，而短视频的时间一般时长在15秒到一分钟之间，当你看完一个视频之后滑动一下屏幕，就自动进入下一个视频的播放，这样一个接着一个，让用户不知不觉之间，就将时间都消耗到了短视频平台上，之所以出现这样的现象，就是短视频的内容很刺激人，而每一个视频又很短，不容易引起观看者的疲劳情绪。比起文字、长视频，短视频的传播速度更快，传递的内容更丰富，更吸引大众。

02 b站为什么要做一款类似抖音的短视频APP？

• 字节跳动->抖音
• B站->轻视频

成立于2012年的字节跳动，短短几年时间的发展，已经形成了由今日头条(海外版：Topbuzz)、抖音(海外版：Tiktok)、西瓜视频(海外版：Buzzvideo)、抖音火山版(海外版：VigoVideo)、悟空问答、FaceU等APP组成的产品矩阵。

今日头条（资讯类）和抖音（视频类）通过推荐算法根据用户的喜好，抓住了用户微信淘宝以外的零碎时间将用户紧紧套牢，满足更多用户的需求抢占更多用户的时间，成为字节跳动的左膀右臂，扛起了字节跳动营收的大旗。

抖音在2016年上线，国内日活跃用户（DAU）已经突破2.5亿，月活跃用户突破（MAU）5亿。抖音的成功让其他做互联网视频软件的公司眼红，而B站作为一个上市公司也不能免俗。

据财报显示，2019年B站日均视频播放量达到7.1亿，同比增长63%；月均互动数为24亿，同比增长141%；用户日均使用时长达77分钟；这一组用户高时长和高互动的数据，也体现出了B站极强的用户粘性。B站的社区生态是其他长视频平台无法获得的绝对优势。依靠这一优势，B站做轻视频也是有极大的上升空间。

1. 抢夺用户时间

现在的生活节奏变快可支配时间变少，比起5分钟以上的视频时间越短看的东西越多显得更划得来。在信息时代，人们最稀缺的是时间，我们的时间被微信、淘宝、微博等APP割离得支离破碎。

用户在碎片化的时间内什么产品贡献了多少时间，分给其他产品的时间就会变少。如何利用好这些碎片化时间，抢夺用户的注意力，对产品的变现能力直接有关联。在未来，谁能够拖住用户的时间谁就有市场。

2. 扩大盈利范围，拓展产品线

据 QuestMobile 数据显示，截止到 2019 年 6 月，短视频行业用户规模超 8.2 亿，同比增速超 32%。以抖音为例，信息流广告和开屏广告是目前抖音的收入主要来源，在抖音首页推荐中，平均浏览每十五个视频左右，会出现一个广告短视频。

目前抖音的信息流广告费用大概是每千人成本是200多元，如果按照一条浏览量100万人次算，那就是每天20万元左右。每个人每天看抖音视频的数量不限制，那么当用户越多看视频的数量越多，每个用户看到的广告也会变多，更多的广告也就意味着带来更多的收入。短视频模式被大多数人接受认可，所以B站推出短视频APP想必也是谋求更大的利益来顺应市场。

3. 抢夺属于自己的短视频用户

对比b站和抖音的用户分析不难发现，抖音用户60%的用户拥有本科以上学历，主要集中在二三四线城市，90%都小于35岁，并且男女性别比例为4：6，以女性居多。而b站年龄分布上，20-24岁的用户占比最大，30岁以下的用户占到了92%。B站的用户群体非常年轻化，并且有更加年轻化的趋势，大部分用户的职业为学生以及刚步入社会的职场新人。

用户数量集中于均为一线或二线城市。抖音受众面更广，下至六岁小孩上至七十老人。而b站是一个多元化的平台，它的首要受众是对二次元感兴趣人们，所以b站大多数用户都为青少年或者童心未泯的中老年人。

数据来源：百度指数

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国二次元用户规模预计在2021年突破4亿人，用户规模的持续增长，抬升了二次元产业的商业价值。随着国家政策的鼓励、中国二次元视频行业发展环境向好、视频产业链条趋于完善、直播与电商元素的加入，加速了中国二次元视频商业化。

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，以A站、B站为代表的垂直二次元视频平台仍是二次元用户观看视频的主要占地，占比超过五成;近六成的受访网民会为观看二次元视频付费。轻视频作为一款二次元短视频app，有属于自己的专属用户，让热爱二次元的人拥有属于二次元的短视频天地。

如果终有一天b站用户一定需要一款类似于抖音的短视频产品，那么轻视频就在b站用户身后随时准备着。

数据来源:艾媒咨询

03 轻视频有一天会不会也成为抖音？

初期的抖音，是短视频界的一股清流，人们除了娱乐、搞笑、更多的是分享自己各种各样的才艺达人，令人心旷神怡。经过两年多时间野蛮生长，抖音中越来越多的人为了成为网红开始毫无底线发视频，各种弄虚作假，导致一些三观不正的内容出现，甚至一些还有大堆人模仿，潜移默化地给公众造成影响。这也是目前大部分短视频产品，遭受用户差评的主要原因之一。

各大短视频产品也一直在大力监管，查封，整改，在国家政府的大力整治下，开始有倾向性的增加教育、知识等领域的内容，同时加入技术的筛选，也能在一定程度上减少不良内容的产生。

无论是什么公司的什么短视频APP，内容监管都是短视频APP无法绕过的门槛。轻视频未来的路还很长，但愿轻视频可以“不忘初心，牢记使命”！

最后，作为一个B站的忠实粉，不管轻视频会做成什么，希望小破站不要变味！

 

作者：小赵喵

来源：小赵喵