新媒体运营如何从入门到精通？

2019年，新媒体行业的热门，让从事新媒体工作的同行越来越多，大家都想来“分一杯羹”。

一般来说，从事新媒体运营的前线的工作，需要掌握美工，文字，编辑，排班，热点追寻，数据分析，用户心理画像等等一系列的能力。

随着大量的新媒体0基础培训班，让许多“小白”进入了这一行，虽然随着科技的发展越来越多的平台与网站可以打字作图，一键排版。

可是如果作为一个优秀的新媒体工作者，还是依旧绕不开对内容的生产，这是对文字功底的考验。

前一段时间，我曾经的一个同学来问我，毕业过后为何从事新媒体行业屡屡受挫，同学文笔很好，以前也总拿满分作文，可是一片优秀的新媒体文章与文笔优美的作文还是有本质的区别。

于是，在这个因果之下催生了这个专栏，对于新媒体我也只是初窥天光，只能用自己这些年在这个行业碰壁的过程中总结出来的一些经验，希望能给想要加入这个行业的朋友，和刚刚接触的朋友一些帮助。

如果你也遇到过以下问题：

• 内容用心创作，浏览量比例反响平平？
• 熬夜通宵赶稿，抓耳挠腮苦于无产出？

别着急，阅读本篇文章大概需5分钟，你将会先初步了解到真正新媒体文章的精髓——标题的写法。

首先我们需要了解：新媒体人的兵家必争之地标题，它决定了一篇文章百分之五十到八十，因为标题掌握着两个数据：打开率和传播率。

通俗点来说就是点击率和分享率。这就是考察一个标题好坏的关键指标，而从这两点的延伸出两点区分区分小白与老手的重要点。

打开率

标题不是为了把文章完全总结清楚，而是吸引点击。

这点很好理解，标题可以透漏一部分的内容信息，还是以吸引点击打开为主，而在打开率面前，面临三个敌人分别是：

• 碎片化：用户阅读文章的时间，碎片化，缺乏耐性。
• 折叠化：订阅号被折叠，抓不住无阅读习惯的用户。
• 同质化：你知道的技巧，你的同行也知道，都是千篇一律的风格。

传播率

让读者有自主意识的去传播，而不单只是阅读。

什么样的文章会引导朋友圈或者社群中转发？细数无非是以下几种：

• 表达想法，引发共鸣
• 生活技巧，提供价值
• 塑造形象，炫耀装逼
• 社会比较，显示地位

不得不说，公众号文章有时候会充当社交的平台，所以为了满足用户的社交需要，我们可以从以上这几种入手，写出“社交体”标题，引导转发与打开，从而做出爆文。

还有一种类型的文章，点击率极高，传播率却不高：与颜色或者两性有关的擦边球文章，这种方式在其他平台可能是比较火爆，但在微信公众平台，知乎等某些平台并不适用。

了解清楚这两个数据，已经为写出优秀标题之路打好了地基，接下来三千将带来花了大量时间，金钱与经历总结出的“四句55字标题核心”：

• 控制字数，多用数字，慎用标点符号。
• 换位思考，寻找共鸣，经常用你、我。
• 贴近生活，对号入座，选择文章受众。
• 激发好奇，延迟满足，了解人性弱点。

换位思考，寻找共鸣，经常用你、我

情感类的标题通常占领了爆文的五十到七十，标题能够引发普罗大众的共鸣，通俗点说：让人不点进去都“心痒痒”就属于成功的标题了。

数据表明，“你”“我”这一类的标题更容易引发共鸣，能有效的增加用户的关联性，从而引发打开率的提高。增加关联性可以从用户痛点入手：怕什么，逃避什么，生活技巧，工作职场，运用情感。

控制字数，多用数字，慎用标点符号

今日头条号的字数限制是5~30个汉字，百家号是8~30字，微博是32字以内，微信公众号是64字以内。而大多数标题的都被控制在20~30字左右这个区间。并且与传统的标题相比，运用数字能够大大增加用户的吸引力。

据神秘的理论而言，标题中切勿出现句号。切勿连续惊叹号，反问号，百分之九十九的此类文章标题都会显得特别掉价。

激发好奇，延迟满足，了解人性弱点

「标题 3 秒法则」：如果一个标题不能在 3 秒内吸引别人点开，那么它将永远不会变成爆文，在三秒内作者需要创造一个“好奇心缺口”。而延时满足延迟满足，就是当你激发对方的好奇心之后，不马上解释答案，而是启动一个看上去不直接相关的话题。

心中有悬念，好奇需要被满足，打开率就会变高。

了解人性弱点的部分，争对而写出标题，不论是好的文案还是好的营销都离不开七宗罪：傲慢、嫉妒、暴怒、懒惰、贪婪、暴食和色欲。

贴近生活，对号入座，选择文章受众

标题之前，先思考受众是谁，创业精英？大学生?贪小便宜的普通市民？宝妈？成功人士？等等。

选择你的受众对号入座，写他们关心的，与他们的生活息息相关的，自然会诱发打开。

标题之前，首先分析:

1. 目标读者是谁；
2. 我的文章有什么特别之处；
3. 哪一点最能吸引读者。

比如擅长写情感类的写手，就要擅长引起共鸣；擅长干货的写手就可以平实一点，通俗易懂，有营养；擅长写严谨的商业文章，就可以略微严肃一点，专业一点。

最后，我们还需要了解一些标题的基本要素：黄金标题四法则，写作技巧与标题的实操技巧（如下图）

此图为某新媒体机构的付费课程，溢出屏幕的干货，建议点赞收藏，如需要网课视频可以再评论区留言，我会免费送给各位朋友。

新媒体是年轻人与年轻人之间的战争，去吧少年，祝愿你在新媒体这条道路上，乘风破浪，扬帆起航。

 

作者：路遥

来源：路遥的运营管理