视频号正式上线或将有3亿用户，是红利吗？

 

在去年“微信公开课”上，微信之父张小龙表示过去微信在短内容上有一定的缺失，一直也在发力短内容的方向。而后面视频号的推出也印证了这一点的实现。不过对普通大众来说，微信视频号与我们有什么关系，又该如何参与呢？

这篇文章主要基于个人对于视频号使用的体验和观察，输出的几个推论：

1. 视频号要成，微信有耐心；
2. 视频号并不是为了竞争抖音快手而生的，纯粹的就是补充微信生态；
3. 视频号处于红利期；
4. 建议做视频号并不仅仅因为视频号处于红利期，更重要的是微信完整的闭环生态。
5. 腾讯内部除WXG，其他同事对视频号的了解并不比外部多，甚至是远远落后和无感的；
6. 大多数人并不能抓住视频号的红利，都是吃瓜群众。

接下来将会分别阐述。

一、什么是视频号

因为视频号还在内测阶段，目前在逐步放量，但是，大部分人仍然没有被灰度，也不知道视频号。

其实，视频号是微信推出的短内容创作和发现平台——可以发布60S以内的视频，或最多9张图片。

为了更好理解，这里简单截个图意思一下：

视频号在微信的入口，和朋友圈重要性平级，具体位置仅次于朋友圈。

视频号灰度节奏分两种：视频号入口灰度、发布内容灰度。

如果升级到最新的微信版本后，能在发现菜单入口看到视频号，说明你已经被灰度到视频号，可以进入观看视频号内容。

但是，往往刚被灰度到入口时，并不会立即被灰度到发布视频入口，所以，这个时候，你只能先浏览别人发布的短内容。

PS：网上很多教程在教视频号申请和开通方法，这些目前都是不适用的。先前视频号面向企业和权威官方开放申请入口，但是已经暂时关闭了。而且这个并不适合个人。

这个时候，作为普通大众，最好的方式是增加视频号的内容观看和互动，微信发现你是一个新且高度活跃的用户，会优先给你灰度发布入口的。

终于，你收到微信团队的视频号内测邀请。

这个时候你的视频号内部将会，增加一个“小相机”图标，这就是发布短视频的入口了。

以上。你不仅可以发现有趣的短内容，也可以发布自己的短内容，让更多的人看到了。

二、微信视频号要成

众所周知，腾讯在短视频赛道被打的很惨。虽然，早在2013年腾讯就对此进行了布局，但是，最终以生不逢时选择放弃，没能占领这一高地。

可是，腾讯高层从未选择放弃。近一年多，从公司在短视频领域的投资、人才引进及内部组织变革等方面，可以看出内部高层对此赛道的重视和决心。

目前腾讯已发布的短视频领域的产品不下15款，被重金扶持及给予厚望的微视是目前发展最好的。日活用户也终于超过了5000万，但是，和去年宣布日活超3亿，今年年初达到4亿的抖音相比，仍然有跳级式落差。

腾讯内部做了那么多短视频产品都没成，那为什么视频号能成？

按照正常的分析思路，接下来肯定进行张小龙的发展史、微信的价值观、微信的用户基数等俗套的思路来解说为什么了。

我们偏不。囧~

微信之父张小龙前半生很传奇，已经极度低调的他，仍然被多次推到聚光灯下。

我们从他在视频号推出之前的预告来看，视频号是为了弥补微信的短内容缺失而打造的。完全是出于对微信这个超级APP自身的发展路径修正而做的视频号。属于一个庞然大物的自我思考进化的产物，眼里没有竞品。

微信是一个生活方式。这种形而上学般的品牌slogan，是微信价值观最直接的体现。

在大众普遍面临上升通道拥挤，却看到网红遍地开花，人人都可成名的社会现象面前，每个人都会思考，这里面是不是有自己的一些机会。

于此同时，自我表达这个诉求本身就是生活的一部分，微信过往的模块，一直没能很好的满足普通大众的这一点，虽然已经有了订阅号，但是不能让所有的人天天都去发布文章，这个门槛太高了。

另外，朋友圈虽然能够满足熟人互动的需求，提供动态分享和交流还可以，但是，作为一个私密有限社区，想要更多的信息曝光，这里显然无法做到。所以，朋友圈的存在并不是满足自我表达和获取名利的地方。

不管从微信价值观出发，还是从真实的用户需求场景来讲，视频号已经到了微信不得不出手的时候了。

出手就能赢？就能成？

这就要要从另外一个维度来分析了，据最新的腾讯2019年财报显示，微信日活用户已高达11.6亿，这基本覆盖了国内几乎全部的联网用户。

而早在2018年，用户数超过10亿的时候，朋友圈日活用户已超过7.5亿。也就是说高达75%的活跃用户，每天都会去刷朋友圈。

视频号在产品入口上，同朋友圈一样在发现页拥有独立子tab，位置仅次于朋友圈，被放在了第二位。在未来视频号全面开放后，这个位置就算按照30%的转化率来算，每天也有3亿多的用户浏览视频号的内容。

要知道在短视频领域奋斗近十年的快手，目前日活也才2亿多，作为短视频头部产品的抖音，在借助春节狂撒20亿活动才突破4亿大关。

这样来看，视频号出生即登顶。

你细品…

三、视频号处于红利期，上车有座

在去年底就是开始灰度的视频号，至今已灰度3月有余。但是，已灰度的用户比例应该低于20%。

我在朋友圈进行视频号调研时，只有17%的用户开通了视频号，其中，10%的是鹅厂同事（被灰度的概率大很多），也就是大众被灰度到视频号的比例在10%左右。

灰度本身是一种满足产品小步快跑的避险策略，用户尝鲜的同时，产品也在不断的通过用户反馈进行修正优化。

就目前的视频号体验来看，只是完成的基础能力搭建，很多点在不断的打磨调整，比如小到视频分享、评论的交互细节，大到内容的分发逻辑。

乐观估计视频号最起码还要灰度 2 个月的时间，在五一前后会进行大规模公测。

对应很多大众来说，如果能在视频号灰度期间，开始切入短内容的制作和运营摸索，那么，在大规模推广前，这波红利是吃的咯咯的。

四、建议大家做视频号，并不仅仅因为发展红利，而是微信的闭环生态

微信作为国内最大的社交工具，牢牢占据移动端入口，这也让微信有机会以及有时间慢慢进化内部生态。

通过近10年的努力，微信先后推出了以下服务能力：

• 微信朋友圈（2012年5月上线）。
• 微信公众号（2012年8月上线）。
• 微信支付（2013年8月上线）。
• 微信小程序（2017年1月上线），2020年2月小程序直播能力公测。
• 微信看一看（2017年5月升级）。
• 微信搜一搜（2017年5月升级）。
• 微信小游戏（2018年3月上线）。
• 微信视频号（2019年12月开始灰度，暂未上线）。

这些微信闭环生态已经发展的非常可观了。

由于微信庞大的用户群，不管是正常运营的企业，还是地下的黑产，微信一直是他们获取用户或利益的最主要场所。

黑产一直是微信严厉打击的对象，我们略过。

在视频号之前，对于中小企业来说，微信已建立线上、线下、支付一体的闭环服务生态。但是，随着微信越来越规范的运营规则限制，很多野性的运营活动已经不被微信允许。

视频号的出现带来了新的机会。

视频号和其它微信模块的联动示意图

视频号将会进一步拓展微信内部信息流向，信息的流向改变，也将带来新的用户行为和操作路径，从而带来新的机会。

视频号目前可以分享到微信IM及微信朋友圈。可以从已有成熟的服务模块中引流，再引导更多人将视频号内容分享到自己朋友圈，形成正向循环。

而在流量转发方面，当前视频号已经可以添加微信公众号的链接，也就是可以给公众号引流，以此来通过公众号的子生态进行交易转化（广告、电商、小程序联动等）。

随着视频号的全量开放以及形态的丰富，必将开放微信小程序、微信小游戏及其他合作伙伴的转化能力，这也将对个人创作者及中小企业主带来巨大的利好。

而且凭借微信自身生态的服务，可以直接将用户沉淀到私域流量，大大减少引流折损并提高交易转化。

而视频号的果实，一定属于微信里的“薇娅”、“李佳琪”们享用，且一定不会是当前的薇娅和李佳琪，它属于你我的。

想想薇娅和李佳琪的过亿身价，年收入超过半数上市公司。

你细品……

五、腾讯内部没有小道消息

视频号灰度3个月以来，很多鹅厂小伙伴都已经开通了视频号，但是，我想很多人并没有在意视频号。

一个是工作太忙了。另外，就是不知道视频号能干啥，自己也没有啥可以发布的，不知道如何运营。

还有一个特别奇特的形态，腾讯内部虽然存在 6 大BG，但是，主要分为WXG和其他G。

WXG对于其他BG的小伙伴来说是一个黑盒，除了知道他们工作强度大、工资高、年会阳光普照奖是最新iPhone顶配以外，对于他们的工作动态和微信数据基本一无所知。

视频号作为今年上半年重要的功能迭代，除了WXG同事以外，并没有什么小道消息流出。

所以，视频号的未来发展和运营手段，全球基本处于一个平等的起跑线上。对于外部的各种视频号导师、视频号培训，大家擦亮眼睛。

PS：这么说吧，视频号为什么还没全量上线，就是因为很多东西视频号的产品经理都还在摸索前行，外部的人员都是瞎扯淡，更别说指导别人了。

六、结语-做好吃瓜群众的觉悟

微信视频号是一个人人都可创作的平台，也是一个发现世界的窗口。

虽然说人人都可以创作，但是，能不能创作出来，能不能持续创作，都是个人的问题了。

对于很多人来说，并没有经过视频拍摄和剪辑的训练，所以，并不具备创作的能力，更别说持续创作了。

曾经猫饼的产品经理纯银总结过：当前社会中，没有任何方法可以提交普通用户的剪辑技能。培养用户学会镜头语言，只可能出自热情与天赋，这就像没有任何手段提高一个人的写作能力一样，相对于相片，剪辑视频的本质更接近写文章。

我想补充的一点是：短视频的及格线并不会只靠热情和天赋，只要多练习和学习就远远甩开素人了，而我们要做的并不是成为视频制作高手，仅仅是为了表达我们自己的观点和态度足矣。

当很多人抱怨错过了股市、房市、微博、微信公共号、抖音红利时，我想2年之后，他们的抱怨会多一个视频号。

而对于大多数人来说，如果不能持续的创作，那就尽量去表达；如果不能游历四海，那就搬好板凳做一个安分的吃瓜群众，在视频号发现世界。

预告：接下来会持续追踪视频号的迭代路径和策略调整。由于篇幅问题，很多细节思考没有说，比如为什么视频号没有采用沉浸式全屏交互、视频号为什么支持图片发布、为什么是60S的时长等、为什么推荐的内容不够刷等。

 

作者：张修国（Four）

来源：产品大观（ID：chanpindaguan）