信息流加粉投放优化总结！

 

信息流加粉一般分为公众号加粉与个人号加粉两种类型：

1、公众号加粉，主要针对小说、品牌广告，公众号加粉成本比较低，需要公众号内容运营，再次转化。

2、个人号加粉，教育、旅游、化妆品、食品、医疗等行业，加粉成本相对更高一些，但对客服工作更加友善。

两者的共同难题就是：因为涉及多个平台，无论你投放的哪个平台，最终都要引流到微信上，所以难以统计转化来源，不确定该线索是从哪个单元、哪条创意而来。

那么怎么解决呢？这里给大家提供三种解决方法。

信息流加粉投放技巧

1、每个投放单元/计划分不同微信号

这个对微信号页面的要求较高，需要制作多个页面，每个单元/计划都是不同的页面，然后根据每个微信号的效果判定这个单元/计划的效果。

2、每次只投放一个单元/计划

只用一个微信号和页面，每次投放也是只投一个单元或计划，投放时根据加粉和消费，判定这个单元的效果

如果成本合适但量比较少，那么就可以放量。先提价，每天2次，每次间隔6小时，提价幅度在5%-10%左右。

如果成本高过1.5倍，那就可以直接暂停计划，另外新建计划去投放。

3、通过系统统计的转化数大概判断转化效果

系统统计的转化数为访客复制微信的动作，但不是实际加粉的数量，但可以作为判断这个计划效果的一个大概数据。

最后还有两点建议：

01. 如果跑CPC，要精准定向控制流量。对定向精细精准细分，根据每个定向维度的效果，细节调整。

02. 如果跑OCPX，要宽泛定向，测试模型。使用相对宽泛的定向方式，让系统通过创意寻找转化人群。

注意：

01. 智能出价时系统统计数据关乎模型效果（起量），但最终实际成本要根据实际加粉数据查看

02. 单元/计划效果，是否继续投放，要根据后端实际加粉数据计算

03. 实际加粉数据数据会有相应延迟，所以在统计效果时，要根据实时消费数据和延后的加粉量计算

信息流加粉常见问题

一般实际加粉率应不低于60%，若低于60%则需要重新加代码，或者查看微信号是否出现异常。如果出现只复制不加粉的情况，则需要根据以下因素一一排查：

01. 微信号错误或者被封号，所以要每隔三天检查微信账号是否被标记为“危险账号”

02. 竞争对手恶意点击，信息流没有一个有效的屏蔽恶点的功能，只能选择性的屏蔽恶点频发地区或时段

03. 素材页面相同，访客审美疲劳

04. 页面跳转微信问题

05. 创意过于标题党，访客质量低

06. 流量质量问题，投放智能出价时容易出现这种情况

还有一种情况是系统统计转化数与实际加粉量相差过大，即微信复制的动作有很多，而实际加粉数量却很少，那么就需要根据以下因素一一排查：

01. 代码安装错误，重新安装代码

02. 微信账号被限制（有时候能加上，有时候不能加），或者被标记为非正常状态账号，用其他账号多做测试

03. 微信账号昵称对应页面、微信号简单不要太长、个性签名吸引访客

04. 微信复制按钮过多，导致访客误点过多

05. 页面问题，更换页面

06. 流量质量差，重新调整流量

07. 竞争对手恶意复制

 

作者：裴喜

来源：厚昌学院