深度干货 | 360信息流广告投放最全攻略上线

 

“如何优化账户？”

“转化差怎么解决？”

“有点击没对话怎么办？”

上述是信息流推广过程中最常见的一些问题。由上可看出，大家都问的很有针对性，也证明大家对自身的痛点有一个清晰的了解。

但我想说，你们忽略了很重要的一个点：渠道。渠道的选择很重要，往往渠道决定了一切。

你对渠道的熟悉，意味着你是否能为自己推广的产品选择合适的渠道，也意味着你是否能让推广取得一个好的效果。

今天，我们就以360信息流渠道为例，从渠道特性、操作事项和常见问题这三方面来讲解下它的投放技巧。

360信息流渠道特性

360信息流广告实现了信息流广告在PC端、移动端的协同发展，与工具类产品的完美融合。凭借海量跨端的资源、全球领先的个性化重定向技术、功能化的精细投放模式三大优势。

1、广告平台：360浏览器、安全卫士等

2、优势：PC端流量大，覆盖率高，基于360搜索，可根据关键词投放

3、缺点：合作媒体杂且多，流量质量差，测试成本高

4、投放建议：页游、医疗、产品等大受众行业

5、广告样式：

单图/动图样式，参考CTR：0.8%-2%

大图样式，参考CTR：1%-2.5%

多图样式，参考CTR：1.2%-2.2%

视频样式，参考CTR：1.7%-2.6%

三图样式，参考CTR：1%-2%

6、展现位置：360导航、360浏览器、快视频、360娱乐、今日爆点以及合作媒体等

7、版位：PC信息流>场景橱窗广告>PC标准展示广告>优品广告

8、定向：DPM人群包定向、全网智能定向、指定媒体包、指定广告位

360信息流操作事项

1、投放策略：

01. 小预算：使用DPM人群包——关键词人群精准投放

02. 大预算：全网智能定向，选择媒体包、行业包、数据市场等宽泛定向智能投放

03. 优先选择大尺寸创意图片投放，效果更佳

2、注意事项：

01. 360信息流投放很依赖前期效果，前1-5个转化成本高过1.5-2倍，建议直接暂停，重新测试

02. 360信息流特别容易爆量，前期最好设置上计划预算，防止消费延迟，无转化干消费

360信息流账户搭建

360的竞价推广和信息流推广是在一个平台上，我们登入账号进入后台后，点击‘展示广告’选择‘投放管理’，然后开始进行搭建计划。

1、设置推广计划

新建计划第一步，首先要确定账户名称、预算及推广时间。

01. 计划名称

一般情况下，推广计划都以：信息流媒体、产品、目标受众进行区分。

02. 选择计划类型

大部分都是信息流推广，所以直接选择PC信息流广告即可。

若你是其他推广类型，可根据情况进行选择。

03. 预算

预算这里需要强调一下，原则上不要选择“不限预算”，要根据自己可接受范围，设置一个预算值，而且真实的消费情况可能会超出设定的预算值

04. 推广时段

为了更好的产生推广效果，让广告预算消费的更合理，我们需要遵循潜在客户的活跃时间，制定投放时段策略，在最大限度覆盖潜客的前提下，避免不必要的浪费。

2、设置推广单元

设置完上述信息后，我们便可点击继续下一步，进行新建推广组。

01. 推广组名称

单元和计划一样，其名称设置的重要性不言而喻。

推广组的命名方式建议根据媒体、人群或活动内容来命名，以便于调整投放和报表查看。

02. 人群定向

在定向方式的选择上，可以设置人群，性别，年龄等定向

03. 媒体定向

媒体定向，其实就是设置让用户在哪里可以看到我的广告。我们可以选择不限，也可以根据用户熟悉，选择行业包

04. 出价

选择出价模式，并设置一个合理的出价是跑出好效果的前提。

3、设置推广创意

创意是我们最后一步，选择创意类型，完善创意设置后便可提交审核。

关于创意我们就不再做过多讲解。大家根据上述信息，进行填写即可。

 

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作者：裴嘉

来源：厚昌学院