广点通信息流操作指南，很详细

在目前主流信息流渠道中，广点通是教育行业投放较多的一个平台。

广点通的优势有很多，在此不加赘述。优化广点通的方法有很多，在此我分享下自己的看法，与大家诚心交流，仅供参考。

【广点通之操作篇】

广点通的后台相对百度和头条来说，略简单一些。

进入后台，左边是首页、广告管理、报表中心、财务、工具箱。正中间是账户数据、投放物料状态和效果数据情况。我们废话不多说，先来看看如何操作：

第一步：新增计划。

推广目标：新增计划下，有很多推广目标，对于教育行业来说，常规的我们都是选择网页。

计划预算：

信息流很多时候是系统根据预算去分配流量，在整个账户，有两级预算，一个是账户预算，一个是计划预算。

账户层预算，我们要设置日承受最大值。

计划预算可以有两种设法，一是日预算的120%，不必担心最后会花多，最后的消耗是以账户层为优先，所以不会超过；第二种是预算不限，或者设立一个诸如999999这样的值。预算尽可能充足，是为了系统分配更多的流量。

计划名称、投放模式：

计划名称，看自己是怎样的思路，设置一个名称即可。

投放模式有两种，一种是标准一种是加速，通常选择标准，当然也可以选择加速，也可以两种都测试一下，试出效果之后再在之后去优选其中的一种。就我本人的投放经验来说，加速模式效果较好。

第二步：单元层级。

单元层级，主要是若干定向设置，这和其它的平台差不多，下面详细说明。

广告形式：

分为常规和动态，即自定义和程序化，一般建议选择常规即可。

目标详情-链接：

即落地页，广点通的落地页一般在蹊径里制作，所以这里可以选择蹊径中做好的页面。当然，这里的落地页也可以选择自己的网站页面，但是不太利于o模式下的系统收集转化数据，从而不能达到自动优化的效果。如想用自己的网站页面，务必要添加转化跟踪。

接着是定向：

广点通的定向比较多，比较细。主要分为：人口属性、用户行为、自定义人群、消费能力、设备定向、行业优选、流量方属性、天气定向。下面具体一个一个说。

人口属性中，有地域、年龄、性别、学历、婚恋育儿状态、工作状态、财产状态。这些定向和其它平台类似，教育行业主要根据自己的产品/服务所对应的人群去选择，一般而言，重要的设置主要是地域、年龄，后面的性别、学历、婚恋育儿状态、工作状态、财产状态通常是不限。

用户行为中，主要包括两方面，一是兴趣，二是行为，虽然兴趣和行为的二级分类差不多，但是两者所代表的意义是完全不同的。关于兴趣和行为定向，后面再细说。

自定义人群中，有定向用户群和排除用户群。一般初期可以不设，等账户积累了一定的数据后，可以在DMP中新建人群包，后期添加人群包投放。

消费能力，分为消费类型、游戏用户消费能力、消费水平、居住社区价格。一般适合于细分领域，比如房产、汽车、游戏或者电商类。教育行业可以不限。

设备定向，包括上网场景、操作系统、联网方式、移动运营商、设备价格，一般可以设置不限，实际用处不是很大。

行业优选，可甄选行业优质标签，付费使用。一般用处不大，可不限。

流量方属性，包括移动媒体类型和微信公众号类型，一般不限。

天气定向，包括温度、紫外线指数、穿衣指数、化妆指数和气象等。对大多数行业意义不大，可能对旅游等行业有一定的作用。

所有这些定向，对于教育行业来说，人口属性、用户行为和自定义人群用的比较多，后面的定向用的较少，所以可以在实际的设置中不限。

定向设置好后，下面有两个辅助小功能，一个是保存为定向包，另一个为自动扩量。一般不建议开启。

第三步：广告位

目前最新的后台广告位，分为了三块广告资源：

一是QQ、腾讯信息流、腾讯音乐，相当于是整合了腾讯的Q系资源，涵盖了QQ、QQ空间、看点、浏览器、QQ音乐、全民K歌等媒体；

二是腾讯新闻与腾讯视频，点开可以分开投放，也可以一起投放；

三是优量汇，是腾讯系的媒体资源，类似百度的百青藤和头条的穿山甲。量多而杂。

这是新版的广告位，如果你想投Q系的具体广告位，比如QQ浏览器，你可以进旧版的后台，旧版后台的广告位非常多，且广告位之间是独立投放，不是目前新版的整合。目前还可以进入旧版投放；

就我个人的经验来说，腾讯新闻、腾讯视频、QQ空间、QQ浏览器和优量汇效果都还不错。

第四步：排期和出价

投放日期，一般长期投放；

投放时间，大多数行业都不是全天投放，所以我们可以使用特定时间投放。一般使用高级设置。时间的投放，建议不要过多断档，早晚流量一般是信息流流量高峰，所以早晚这两个时段我们不能错过。另外对于不同的广告位，我们的时段也可以不同，比如腾讯新闻、QQ浏览器可以试试中午，腾讯视频则多投晚上。

一个小技巧就是断档不要过多，最好是在流量高峰之前一个小时开始投放，便于最初起量。

出价方式，有cpc/cpm/ocpa三种模式，一般建议优选ocpa。系统调价，一般比较有保障。同时，ocpa一般要结合系统建站页面投放，如果是自己的网站页面，记得一定要加转化跟踪。对于cpc投放，也可以尝试，注意及时跟踪效果和调整。Ocpa，谨慎设置好出价后少去调整。

优化目标，一般是表单预约。

出价，刚开始出价要高一些，比建议出价高3%-5%为佳。

选择ocpa之后，下面的计费方式是按点击。

在计费方式下面，还有一个“使用人群包优化广告效果”，使用这个功能要配合自动扩量使用，一般用的不多。如账户优化稳定，后期可以在DMP中新建人群包。

人群包选项之后，就是单元命名，根据你的思路给其命名即可。

第五步：创意

广点通的创意，基本和其它平台差不多。首先是创意样式，创意样式分为图片、视频和创新样式。图片有不同的类型，大图、小图、组图等等。视频亦然。

选择好样式之后，要上传品牌标识，通常是logo即可。

品牌标识下面是文案和配图。配图下面可以填写按钮文案、左下辅助文案。

在辅助文案下面，有附加创意组件，主要是电话组件和表单组件。

整个账户操作到这里，就完成了账户搭建。实际上，广点通的账户搭建与其它平台大同小异，相对来说，还要略简单一些。

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作者：木比白

来源：木比白

运营大纲

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