竞价OCPC账户搭建的实操案例

 

有很多朋友目前还没试过ocpc，其实ocpc用好了效果还不错。关于ocpc的原理什么的不再细说了，本文直接来点实在的，实操及注意事项。

一：新建转化跟踪

第一步，先设“新建转化跟踪”，通常主流行业转化会选择咨询工具或者基木鱼，小众行业可能会选代码监测。我们以普遍的“一句话咨询”为例：

新增转化跟踪，直接新增；

先填写名称，下面是转化类型，包括：一句话咨询、三句话咨询、留线索。量大的行业可以选择三句话或者留线索，量少的行业建议先一句话咨询；

下面有一个深度转化，主要是针对其它转化形式。如果你以一句话为转化，就不用填了。如果以其它方式为转化形式，则需要新建一下；

新建好之后，就到了第二步，新建投放包。百度ocpc以bd_vid为标识。

二：新建投放包

先填写投放包名字；

再选择投放范围是pc还是移动。这个主要看你所投放的行业pc和移动哪个端口的效果好，有的行业pc转化好，有的行业移动转化好，根据实际情况去选择主测哪种。建议pc和移动都新建投放包。

【以pc为例】

选择pc之后，数据来源可以选择咨询工具授权；

转化类型，选择一句话咨询；

深度转化，如以咨询为转化形式则不用新建。如转化形式是其它类型，则需要新建；

下面的优化模式有两种，这个是重点。

第一种：目标成本转化控制，它分为：目标转化出价和使用数据积累阶段的转化出价。这两种的转化目标都是连续3天≥10；

第二种：点击出价系数控制，我们也称之为ecpc。它的门槛是7天≥30。它比ocpc更灵活，它的通用溢价系数，最高≥2，最低＜1；

选择ecpc，会有人群偏好，可以绑定人群包，人群包可以设溢价；

【以移动为例】

移动和pc整体是一样的，但有一些功能不太一样。

首先，移动投放包可以跳过一阶，直接进入二阶。

其次，移动端可以使用低门槛投放，低门槛的要求是一周对话≥30条，主要针对小预算或者数据量少的行业。

其它的目标转化出价、使用数据积累的转化出价和pc投放包一样。

自动定向，其实和百度信息流有点类似，保守扩量即信息流的匀速投放；均衡扩量即信息流的标准投放；积极扩量即信息流的加速投放；

突破定向，包含：时段、地域和否定词。你勾选之后，即突破你的时段、地域设置和否定词。

智能加词，系统一般会加一些垃圾词，建议先不开启，先关闭。后期跑稳定了，你想试试再测试。

【关于0门槛】

目前仅有6个行业支持，在“数据积累”选择跳过，即是0门槛。选择跳过之后，目前我的账户是只能选择ecpc，不能选择ocpc。问了几个朋友，朋友的户可以选择ocpc。所以这里可能不同行业或者不同户有差异，有的权限可能需要让客服向总部发邮件申请。

三：投放包新建好之后

投放包新建之后，就需要选择绑定范围，选择账户或计划。主要看你的投放策略，这个需要根据实际情况选择。再之后有两点需要操作。

第一点是数据核对，核对从某天起的转化数据是否正确，正确点正确，不正确则点错误。这里重点强调的是：你核对之后，就无法再更改了。

第二点是ocpc的阶段，在一阶投放的时候，可以选择是否停留在一阶，一般建议不要停留。

投放包投放之后的4个注意点：

1：投放包新建之后，绑定范围不能更改，除非删除投放包；

2：数据核对之后，会显示核对完成，如没有核对，会显示未核对。重点的提醒是，核对完成之后就不可再修改，除非删除投放包；

3：在投放的一阶过程中，数据在核对中或者数据核对完成，未进入二阶的情况下都可以选择停留在一阶。选择后亦可更改。进入二阶后就不可能再停留到一阶。要加速进入二阶，需要及时核对数据；

4：一旦投放包投放，数据来源和转化类型即不可更改，如果要使用其它转化目标，则需要新建转化跟踪和投放包。

建议：

1：预算多，可以选择ocpc，预算少，可以选择ecpc；

2：调整频繁，量较少，对排名比较关注，可以选ecpc。量大，调整不多可以选择ocpc；

3：业务单一，可以选择ocpc，业务多，策略多可以选择ecpc；

4：一直进不了二阶，可以选择ecpc或者ocpc的低门槛。进入不了二阶的因素很多，出价、绑定范围、投放包个数等等都有影响。

5：原则上不建议刷量刷到二阶，就算要刷，可以不同ip或者同城市不同地域刷，不要靠机器刷，会影响数据建模；

6：就我测试的方法来看，一个账户可以智能出价和cpc共存，比如12个计划，10个计划可以智能出价，2个计划可以cpc低价跑量，也是可以的；

7：0门槛情况下，二阶之后效果不好系统会再回到一阶重新学习，如果效果还是不好，可以暂停，再新建投放包。ocpc的体验报告，还是有些指导性的，可以参考。

8：要想ocpc快速起量，一定要尽快进入二阶。这里有四个注意点：

第一，ocpc目标出价初始设置建议直接使用“使用数据积累阶段的转化成本”，当然你选目标转化出价也可以，但如果是新户，就不要选择目标出价了，先数据积累阶段成本；

第二，管住手，进入二阶后不要频繁调整，可以3天调整一下；

第三，如果量少或者难进入二阶，可以先绑定账户，等整体量起来后，再细分绑定计划；

第四，关键词、创意和落地页一定要配合，比如你转化目标是一句话咨询，你的页面一定要多设咨询按钮，你设表单，页面一定要有明显的表单。

再比如你创意写费用，你的页面一定要重点体现费用，你只有都对应，系统对你数据的建模才能更加精准。

 

作者：木比白营销日记

来源：木比白营销日记