母亲节营销推广案例解析！

波士顿一家名为Rehtom的公司曾经发布了一则条件非常苛刻的应聘信息，它的职位要求是这么写的：

“你需要不断发挥自己的聪明才智；

每周至少工作135小时；

你需要有医疗、金融、烹饪等知识；

没有假期、超负荷工作，甚至可能没有时间睡觉。

而这份工作没有薪水。”

该招聘广告发布之后，只有极少数几十个人询问并参加面试，当他们听到职位的详细介绍时，几乎以为这只是一个恶作剧，而当面试官告诉他们答案后，每个人都忍不住动容了。

可能很多人已经看过这个广告了，没错，“全球有数十亿人正在从事这个工作，她们有另一个称呼——‘妈妈’。”

母亲节，一个神圣而美好的节日，今天，我们就来盘点那些优秀的母亲节营销案例。

温情主题

打温情牌向来是母亲节、父亲节、春节、元宵节等以团圆为主题的节日一贯的营销手段。 除了开头提到的身兼数职的妈妈职位，可口可乐也曾经从同样的角度设计过母亲节海报。

可口可乐——母亲节招聘启事

这苛刻的职位要求与Rehtom如出一辙，同时，可口可乐也给出了答案：超人、医生、指挥官、厨师、画家、模特、执行官、甚至是滑冰教练、足球教练……这些都是妈妈担任的角色。

从我们出生的那一刻开始，妈妈就或主动、或被动地上任了。十几年、甚至几十年来，她们付出了太多太多。

尽管她们享受着这个时代前所未有的进步科技，但每天真正花在自己身上的时间还是非常少。

而当孩子长大了，我们会开始离开妈妈，建立自己的家庭，我们陪伴妈妈的时间也会越来越少。很多在外地上学、工作的孩子每年只有少数节假日才有时间回家一趟。

有道云——你陪在妈妈身边的日子还有多久？

“你有多长时间没有陪在妈妈了？你每年回家几次？你算过陪在父母身边的时间还有多久吗？”

有道云就曾经以这个问题为主题，设计出了一个计算剩余时间的创意。

这是一道亲情计算器，帮你计算还能陪伴妈妈的时间。输入每年回家的次数和每次待在家的时间，自动计算出陪在妈妈的时间。

这不是一个新的创意，却是一个足够打动人心的创意。

以前就有调研数据统计过，当我们工作后，仅有34%的人每年能回家陪伴父母超过30天，20%的人陪伴时间不足30天，24%的人陪伴时间仅有7至9天，而22%的人陪伴父母的时间竟然不到7天。

假如，

你每年回家1次，

每次在家15天，

减去睡觉、出去玩、和朋友聚会的时间，

一共陪在父母身边按照120小时算，

在未来的30年里，

你真正陪伴在父母身边的时间，

满打满算只有3600个小时≈5个月。

儿时不懂父母恩，只有自己当了父母之后，才能体会父母当初的辛苦，然而我们能陪伴他们的时间已经越来越少了，子欲养而亲不待，真的是一句现实而残酷的真理。

京东——你还记得妈妈年轻时的样子吗？

还记得村上春树曾经说过：“我一直以为人是慢慢变老的，其实不是，人是一瞬间变老的。”

你是否也曾在某一年回家发现父母头上多了很多白发，你是否还记得妈妈年轻年轻时候的样子？

京东某一年母亲节推出了一个创意h5——你还记得妈妈年轻时的样子吗？

分别从“出生时”、“上小学时”、“考上大学后”、以及“工作后”四个场景来刻画“妈妈”这个形象，看完整个h5，让人不禁联想到自己的成长历程，妈妈始终在我们身边，从最初那个娇俏的少女，直到现在满是岁月的痕迹。

搞怪主题

看了上面这些直击人心的案例，下面我们来看点轻松的。

云闪付——《听妈妈的话》

你以为这是温情动人的吗？不，它不是。

正吃着西瓜，因为妈妈说，不该浪费的粮食一点都不能浪费，于是我捡起吃完的西瓜再多啃两口，妈妈还嫌不够，继续喂我吃西瓜皮；

正吹着空调，因为妈妈说，不该浪费的电一点都不能浪费，于是我关掉空调，抱起冻鱼，嗯，也挺凉快的；

正在浇着花，因为妈妈说，不该浪费的水一点都不能浪费，于是我放下浇水壶，妈妈拿起了抹布把多余的水浇在花上。

看完这些，你是不是也笑了？同一个世界同一个妈。

薇风——《活捉一个假妈妈》

剧情很简单，母亲节这天，爸爸和妈妈突然灵魂交换。变成妈妈的爸爸在这一天收到了各种“非人”的折磨，看着爸爸生无可恋的表情，相信很多观众都笑了。

看似简单微小的日常小事，可是交到爸爸手上，就变成了“鸡飞狗跳”的大事，也从反面衬托出妈妈们的不易。

母亲节套装——妈妈再打我一次

“妈妈再打我一次”是很久之前在网络走红的一组妈妈打女儿耳光和母女间对话的四格漫画图片。

去年母亲节，#母亲节套装 妈妈再打我一次#登上热搜话题。

母亲节套装：皮带、鸡毛掸子、扫把、拖鞋、巴掌、木尺、衣架、苍蝇拍，手边有啥都是武器。这么多年来，你领教过哪一个？

野兽派旗下的T-B-H家居品牌就推出了这个“丧心病狂”的套装。不过这套“全家福”价格高达569元，相信如果买回家，恐怕不是打一次就够了。

最后，提前祝所有的母亲节日快乐~

 

作者：茂兔

来源：茂兔