备战618！最新百度搜索&信息流广告投放指南！

 

上半年最大电商大促618在即，面对激烈的流量之争，如何见招拆招，出奇制胜？

2020年618电商大促百度投放指南新鲜出炉，供你参考。

行业趋势

1、搜索大盘趋势：5月下旬流量持续增长，618前夕达峰值，建议错峰抢量

趋势解读：2020年618期间预估和往年趋势类似，零售行业从5月下旬开启预热，6月初蓄势，6月中流量开始明显上涨，618后流量逐步回落

投放建议：把握流量趋势提前部署推广预算，匹配定向方式转化提价，从6月初开始逐步扩量

2、信息流大盘趋势：6月整体流量持续上涨，618期间相对平稳

趋势解读：进入6月整体流量处于高位，618期间未见明显峰值

投放建议：5月即可启动广告新建和提量的工作，提前布局、积累转化

3、信息流竞争分析：各流量618期间竞争加剧,建议其他行业错峰获客

趋势解读：5月-6月中各流量处于日常竞争期，618期间( 6.16-6.20 )竞争加剧，618后竞争趋缓，6月末出现小幅上扬

投放建议：零售行业提前1个月启动活动预热期的基础搭建（新增计划、加词、优化创意），逐步提价抢量；非零售行业避开竞争高峰期（6.16-6.20），在出价、创意等方面重点发力、适当提升竞争力

4、信息流行业趋势：零售行业5月即进入618预热，618当天达到峰值

趋势解读：零售行业自5月中下旬开始展现量持续上升，618当天达峰值，618后逐步收敛；车辆物流、个人用品、化妆品行业618过后展现量明显上涨

投放建议：零售行业可提前预热，逐步完成扩量的账户搭建计划，618期间重点发力；非零售行业在618前做好账户基础优化搭建工作，618期间韬光养晦，618后发力

行业投放建议

1、零售行业投放建议

各电商5月下旬开始预热蓄势，月中大盘逐步上升电商行业竞争成本持续上涨，百度app呈竞争赤热态势。

【612前】预售类&订购类&预定金类的产品推广, 把握流量竞争洼地提前部署预算和提高10%出价逐步抢量

【612-618】流量峰值，提高预算扩大流量范围,放宽定向设置, 转化成本参考均值提高10~20%加大竞争力

2、教育行业投放建议

618期间，百度App流量竞争加剧，零售行业通过提高出价获取到更多流量。

【612前】教育行业在百青藤和好看保持优势，根据客户的竞争成本正常推广

【612-618】在百青藤及好看为流量洼地获量空间大，可作为重点投放渠道进行预算倾斜；定向结合使用人群包+新兴趣定向+自动扩量，提升人群的精准度及获量能力。

3、生活服务行业投放建议

电商节竞价成本从612到618持续上涨，集中在百度app竞争激烈呈赤热化

【612前】百度APP和百度好看结合，通投定向和兴趣标签，根据行业成本均价参考投放

【612-618】百青藤CPA趋势接近，<家政服务> <维情交友>有竞争空间，可使用自动扩量+意图词+新兴趣投放

4、金融行业投放建议

电商节竞价成本从612到618持续上涨，集中在百度app竞争激烈呈赤热化

【612前】百度App及好看视频需要提前搭建好账户， 提前积攒或维持竞争力

【612-618】百青藤CPA趋势接近，有竞争空间,可倾向投放预算

618大促即将到来，祝各位广告主砥砺前行，满载而归！

 

作者：百度营销中心

来源：百度营销中心