短视频运营要了解的5个层面！

哪里有用户，哪里就有市场，哪里有流量，哪里就有金钱。短视频的火爆使越来越多的企业和个人转战短视频领域去掘金，但是对于大多数的传统企业和个人，对新媒体、自媒体、短视频的整个运营并没有了解的那么全面和熟悉，经常遇到不知道该如何下手去做，或者做一段时间之后达不到预期效果。

接下来我们聊聊在做短视频的时候一定要去掌握的道法术器势这五个层面。

第一层面，道即是逻辑

掌握发展规律，了解平台规则。

短视频作为整个新媒体领域中现在比较火热的方式，我们首先要去了解整个新媒体平台的一些发展规律和发展阶段。新媒体史上三个标志性平台，国伟博（微博），小龙信（微信），一鸣抖（抖音），09年国伟博上线，以信息交流平台出现在我们面前，早期给了很多明星艺人大量的流量支持，慢慢的吸引到了原来在各种网络论坛的人开始入驻，逐渐形成了各种网络大V，草根达人，KOL，在整个发展过程中，国伟博一直在做加法，加社交，加营销，加服务，这里开始出现两个很关键的事，信息流广告和移动营销。

我们在聊小龙信，11年小龙信上线，以即时通信服务平台出现在我们面前，凭借自身优势和当时通信环境，短短一年时间就快速积累了过亿的用户，这个其它平台都遥不可及的梦啊，12年推出公号服务，出现一批又一批的淘金者开始入驻。小龙信这一路走来也不甘示弱，也是不断的在做加法，加游戏，加支付，加电商，加接口，加小程序等等，这里也出现两个很关键的事，自媒体创业和微商。

16年当国伟博和小龙信还在很嗨的时候，一鸣抖横空出世，短视频创意社交平台，给我带来了更大的视觉听觉冲击，能够瞬间点燃我们大脑中的多巴胺，总能看到我们想看的内容，根本停不下来，完全颠覆了我们对原来图文时代的认知。一鸣抖在早期的内容段子手、才艺秀、心灵鸡汤还是比较多的，随后开始做内容净化，出现大量更有价值，有能量的作品。一鸣抖这一路走来，各种加法接着来，加道具，加直播，加DOU+，加橱窗，加小店，加小程序。这里也出现了两个关键的事件，短视频创业和内容电商。

这个内容背后的信息有点大，回过味儿了吗，看明白什么了吗。

不同短视频平台有着不同的属性、定位和用户群体，也有着不同的对于创作者的规范要求，在做短视频的前期就要先了解各大短视频平台的基本属性，去分析平台的用户情况，这样才能选对适合自己领域的平台，达到事半功倍的效果，之前分享过的文章，十大短视频平台解析，比较详细的介绍现在主流常用的短视频平台。

第二层面，法即是方法论

你知道的、用户想知道的、用户能记住的

做短视频要有一套适合自己的创作和运营的方法论，这样可以很大程度的提高创作效率，提升粉丝用户的体验和观看。把自己知道的内容、用户想获取的内容和用户能够记得住的能够形成一个串联。

你知道的就是自己的内容体系，现在大部分的短视频平台都有合集、播单这样的功能。其实这背后就是短视频内容是碎片化的时间和碎片化的学习，合集和播单功能就是可利用的系统化内容和信息。用户通过单个碎片化的短视频进入到相关的合集和播单页面，可以进行系统化、连续化的查看所感兴趣的系列内容。创作者可以利用思维导图或者点线面的链接把自己知道的内容梳理成为一个内容框架，在框架的基础上添加枝叶，最终形成一套属于自己的内容体系。

用户想知道的就是用户的需求点、痛点等用户心理获取。有些专业领域的短视频创作者经常会遇到的问题，感觉自己内容很有价值但是在传播上始终没有量。其实我们经常会陷入到一个误区，说几个数据一定会刷新你的三观，在国内有10亿人没做过飞机，有12亿人没有出过国，有5亿人没有用上马桶，本科学历以上的人，占总人口比例只有4.5%。你以为你是普通人中的普通人，其实你只是你那个圈子里的普通人，放在大人群中，你还是站在顶端那20%的出众人。我们在做短视频创作和内容生产上，不是站在自己的角度来制作，更多要去考虑到目标粉丝用户和潜在粉丝用户，他们的认知有多少，他们的内心世界是什么样的，我们总觉得把最好的最具价值的传递出来了，但是很多粉丝用户根本吸收消化不了。所以我们要想清楚我们在和什么样的人对话，我们需要用什么样的方式和他们进行对话，讲人话别自嗨。

用户能记住的就是内容创作的价值，不要去妄想着一个短视频传递很多的内容点、价值点或者知识点，短视频就是一个碎片化的吸收，在一定时间把一个内容价值点，能够充分呈现出来已经是一件很不容易的事情了。粉丝用户的价值内容记忆模式一般分两种，一是和自己直接相关的，他关心的、需求的，他一定会记住；二是通过创作者来进行深度强化的，不断重复的点、高度提炼总结的点。所以我们在做内容价值得时候要去抓粉丝用户的直接记忆点，还需要设计每个内容的金句良言，方便用户吸收记忆点。

第三层面，术即是策略

选题设计、文案设计、脚本设计

短视频创作策略，可以将前期复杂零碎的过程，转化成为具体可实施的方案和流程表单，这样可以是在短视频内容生产过程中清晰明确知道谁该干什么，需要制作出多少的内容素材，该从什么角度什么方面入手，最终使其内容呈现的更加完整和可观。

做短视频选题设计四个方向。第一、于己相关，前面在法的层面介绍了内容体系上的事情，可以从自己的内容体系上进行点对点的设计；第二、高频出现，选择目标粉丝用户在生活中、职场中、社会中经常遇到的事情和问题。第三，精准输出，找到某一类我们想要吸引的粉丝用户，做出他们的用户画像，为他们量身定制选题；第四，熟悉程度，找到自己最熟悉最擅长最专业的领域，围绕着自己的能力和增长预期来做选题；第四，行动成本，人性是贪婪的，降低用户做出选择的成本，满足用户的以小换大，以少换多的心理。

做短视频如何设计文案撰写，先说以下容易出现爆款的视频文案，第一趣味娱乐类，用户看了就想笑，第二新鲜炫酷类，用户看了就觉得好玩儿，第三情感共鸣类，用户看了能戳心，第四颜值担当类，用户看了就想追。第五实用知识类，用户一学就能会。第六技能展示类，用户看到了就想膜拜。第七时事热点类，用户看了就能吹。第八魔性音舞类，用户看了能中毒。爆款文案设计三个方面，第一爆点前置，明确提出给用户带来的价值，指出用户关心的痛点，增加让用户觉得好玩儿的话题。第二事实陈述，用数字总结、经历提炼，来增加文案的真实感和共鸣感。第三制造槽点，故意制造一些话题，文字、画面来引发用户的吐槽评论，第四独特标签，给自己设定独特的理念、形象、语言、动作，形成超级符号，让用户更好的记住你。

做短视频脚本设计，最大的好处一是可以提高内容制作的效率，二是可以增加内容的质量。简单的来说，就是让一切参与内容制作的人员，能够有依据和标准来参考，避免出现后期内容处理上的问题。

脚本设计是分两个部分，第一部分是脚本前期准备，需要去考虑拍摄定位，定位好内容的表达形式；拍摄主题，内容赋予的定义价值；拍摄时间，避免出现时间内容上的拖拉浪费；拍摄地点，是室内还是场外，场景的布置；拍摄参照，用一些同类的成品可以作为参考；BGM，配合场景和内容选择适合的背景音乐。

第二部分是脚本内容制作，我们要对每一个镜头和呈现进行细致的设计，镜号、景别、运镜、时长、画面内容、解说、字幕、音乐、音效、备注。

第四层面，器即是工具

拍摄器材、收音器材、灯光器材、道具器材、剪辑软件

工欲善其事，必先利其器。但是对于短视频创作需要准备的设备，里面的水还是蛮深的，并不一定好的设备就一定能出好的效果。越是专业的设备越是需要更多的专业技能来做配合，才能发挥设备的最大效果，短视频创作要根据自己的实际情况来选择自己能上手的设备。

短视频拍摄器材基本分为四类，手机、相机、摄影机、无人机。现在大部分的手机基本上都支持1080P和4K，可以满足一般的短视频内容制作，手机拍摄携带更加方便，比较适合大多新手和对画质不要求太高的创作者。相机有微单和单反，现在不少拍摄VLOG的创作者一般会选择使用微单来进行拍摄，在选择微单的时候要考虑到是否可以外接麦克，因为很多的微单是不支持外接麦的。至于全幅画相机、摄影机和无人机，不是专业搞微剧短视频的还是不要考虑入手了，因为价格也比较贵，操作起来也需要更多的专业知识。还有一个拍摄配件的问题，比如说常用的手机相机三脚架，建议可以入手一款多功能的三脚架，可以充分保障画面的稳定，基本上可以满足我们大部分的拍摄需要。对于手持稳定器可以根据短视频内容的来选择。

短视频收音器材基本上分为三类，自带收音、小蜜蜂、录音机。不管是手机还是相机自带的收音功能还是比较差的，很容易出现爆音噪音。小蜜蜂是一个不错的收音器材，音质也会有很高的提升，有线小蜜蜂不用担心电量的问题，但是并不是那么方便，无线小蜜蜂的话，用起来比较方便，但是一般电量可以用2-3小时，如果长期使用的话提前准备备用电池，以防录制中断。如果您做短视频对音质要求更高的话，比如做音乐类的，可以选择使用，不过录音机也是属于专业设备，如果不会调节和使用，效果会大大折扣。

灯光器材也是短视频制作很关键的要素，了解摄影的人应该都了解，灯光对于画质有着重要的影响。短视频创作新手可以考虑美颜灯或者箱式灯光，价格也比较便宜，一般一两百就可以搞定一盏，尽量选择可以冷暖亮度可调节的灯光。如果需要有大量场外或者专业的视频制作的话，可以入手一些可调试的LED灯光设备，体积小、布置、携带也更加方便，一般一盏灯的价格在八百左右。

想做好一个短视频，后期处理软件也是必不可少的。封面图片设计类简单容易上手的软件，比如创客贴、图怪兽等，专业类的软件比如PS。视频处理类简单容易上手的软件，比如剪映、快剪辑等，专业类的软件比如PR、AE、会声会影等。

第五层面，势即是热点

平台热点、事件热点、行业热点、节日热点

做短视频的人，都会发现一个很显而易见的情况，就是蹭热点的短视频往往比没有蹭热点的短视频更容易出现爆款，热点对于每一位短视频创作人来说，都是天上掉馅饼的好事情。但是热点的有好有坏，如果能够正确的运用观点，不仅可以得到海量的曝光，还能吸引一批粉丝用户，如果没有能正确运用热点的话，不仅不会带来传播量和口碑，还会给自己造成一些负面的影响。

蹭热点要注意的一些事项，一是盲目追热点，不是所有的热点都是你蹭我也要蹭的，热点一定要和自己的账号、人设、内容调性一致，而不是得个热点就是蹭。二是跟上热度期，每个热点都是有一个热点的周期，一定要在热点的上升期去追是最为合适的。三是避免夸大，在蹭热点的时候，一定要注意内容规范、观点正向，切勿危言耸听，或者有内容无关的标题描述。

热点分为预知类和突发类两种。预知类热点，比如节日、活动、平台官方活动等热点，这些可以在热点还为形成之前就给做一些提前的布局和内容的制作。突发类热点，比如平台突然出现的一些类型视频热点、突发的一些事件信息，这些热点话题性更强、传播度更高，更容易激发粉丝用户的关注度和传播分享量。